小編是競爭激烈的消費性品牌最重要的行銷角色之一,當小編的貼文翻車時,對品牌的殺傷力就顯得更巨大。例如像最近幾間知名手搖品牌接連出包。
從戰後嬰兒潮到Z世代的子女Alpha世代,每世代對產品和服務的喜好與態度也各不相同。Y世代、X世代、Z世代又分別是什麼年齡?幾歲?
STP 分析是什麼?還適用嗎?從星巴克、Gap 案例學經典行銷法則 STP 理論,透過市場區隔、選定目標市場到產品定位,擬訂行銷企劃案方向,提升成效。
零售媒體聯播網(RMN)是2023年延續至今的數位行銷關鍵字。RMN是什麼?為什麼國內外零售電商巨頭都相繼投入?
行銷4P是什麼?和新4P的差別在哪裡?行銷4C又是什麼?用UNIQLO的例子帶你一次了解行銷4P的應用!
仰賴自動化行銷的電商,可能讓同一個客人一天接受好幾次訊息,如果因此引發反感、造成退訂,就得不償失。所以行銷要考量不擾民的總量管制,與效益的平衡點。
一篇給社群、數位行銷新手的必讀清單,這 10 個數字、3 個專有名詞,你一定要懂。
面對從小滑手機和平板長大的Z世代與α世代,品牌如果還用10年、20年前的行銷方式,能有說服力嗎?如果企業無法滿足不同世代的需求,只會讓市場愈來愈小。
歌手泰勒絲的男友,是國家美式足球聯盟 NFL 球員,超級盃運用泰勒絲的高人氣,達到「搭便車」的行銷效果。
非營利組織本來就相對弱勢,有時候需要審視社會現有資源,看能否「搭便車」,獲取相對應的資源,世界展望會如何做到這件事?
為何星巴克在日韓就算沒有打折,人們也會根據不同設計購買星巴克的保溫杯?因為星巴克掌握了顧客重視的炫耀性消費傾向,開發相應的產品,提高了客人的忠誠度。
新春福袋一年比一年難賣?全聯、萊爾富高管分享,農曆春節新春福袋有 3 大不敗銷售元素!全家、屈臣氏、7-11 等零售通路的福袋,怎麼設計消費者才會買?
中國東北、素有「冰城」之稱的哈爾濱,近期成為中國南方人的熱門旅遊景點。歸納爆紅原因,是自然環境與人文風土,與南方有極大的差異,讓旅客感到新鮮有趣。
如果你第一次嘗試登山、露營或是馬拉松,在還不確定是否能持之以恆時,你會直上高價品牌添購裝備,還是先買平價商品試試水溫?這時迪卡儂可能會是你的第一選擇。
「生成效應」是一種可以運用在行銷上的行為科學,只要讓受眾為了得出答案而費腦力耗,就會更加牢記這段資訊。
台灣已進入老年化的社會結構,企業要在台灣市場繼續成長,只能朝「人」深耕。私域經營,是企業 2024 年最重要的數位行銷投入重點。
同一種飲料,同一個名字,只因翻譯的用字不一樣,就讓消費者產生了不同的情緒反應,可口可樂在行銷上的成功,無疑是「庫勒雪夫效應」的生動詮釋。
富士將底片技術過渡到醫療開發,反觀同為底片起家的柯達曾坐擁 9 成美國底片市場,卻於 2012 年申請破產,即便耗資超過 20 億美元也未能重返市場。
向消費者宣傳價格、數據時,最好不要取整數!因為心理學家發現:數字愈奇怪,愈增加可信度。
2022 年 Stanley 被評為美國戶外專業市場成長最快的裝備配件品牌,很大一部分要歸功於過去一個官網不再補貨的「邊緣貨」。
金門高粱酒為何愈賣愈好?創下代理 10 年來最高銷售額,黑松代理事業一處副處長劉景森的祕訣:積極拓展產品線至不喜歡嗆辣口感的族群、和施華洛世奇聯名。
LINE 禮物自 2021 年 6 月推出至今,月、年營收成長率都達 3 位數,退貨率在 0.1% 以下,遠低於一般電商的 6~8%。
2023 Spotify 個人年度總回顧(Wrapped)來了!Spotify 如何透過撈取用戶聽歌習慣,成功行銷、曝光品牌?
網站流量在一夜之間就消失了 50%!現在不只是要與你的對手競爭,內容創作者更需提防的,是逐漸強勢且難以抵抗的競爭者:生成式 AI。