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財務報表的基本觀念!會計師手把手教你「年度預算」怎麼編

2018-01-24 創業小聚 許為傑
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新的一年到來,創業家首當面對的便是新年度的預算編列。年度預算編列不但攸關整間公司資源能否妥善運用,長遠來看,更可以看出一家公司對於未來的想像及發展策略。

勤業眾信新創事業服務團隊負責人張鼎聲執業會計師在《勤業眾信 X AAMA 財務課程》中,向新創團隊分享制定年度預算的技巧與方法。

財務報表基本概念

課程一開始,張會計師先解釋財務報表四大表及相關概念,四大表分別為:資產負債表、損益表、現金流量表、損益變動表。而相關概念中,他強調一般財務報表編列都應該以應計基礎為原則,而非現金基礎,提醒新創在編列報表時一定要特別注意。

  1. 資產負債表:
    資產負債表是一個「時間點」的概念,在一個時間點,公司有哪些資產,還有哪些負債。

  2. 損益表:
    公司的損益表是表達「一段時間」的經營結果,可看出公司在此期間收入、支出及獲利等情況。

  3. 現金流量表:
    一段時間內現金變動的情形。

  4. 權益變動表:
    一段時間內股東權益變動的情形。

預算管理三步驟概念:

在進入如何制定年度財務預算之前,他提醒新創在預算管理上應有的三步驟概念:計劃(Planning)、預算(Budgeting)、預測(Forecasting)。

計劃指的是新創決定要將接下來團隊及創辦人希望下一階段公司能夠往哪個方向前進。預算指的團隊及創辦人將會透過什麼樣的方式,將公司帶到計劃階段時設定的目標。預測則是最後團隊及創辦人抓好實際執行過程是否有按照最初構思的模樣。

進入制定年度財務預算的階段,可以從下圖看出預算制定其實不單單攸關公司財務,預算制定更牽動著企業長期策略 / 目標制定、部門組織行動計劃擬定。

策略目標的釐清,也是年度計畫與預算展開的基礎.PNG
策略目標的釐清,也是年度計畫與預算展開的基礎。
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最佳實務流程、預算編列方式

編列預算因為動輒牽涉層級、單位十分多,每個單位需要的任務也都不同,因此十分耗神費時。

預算權責單位.PNG
預算權責單位。
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而面對此狀況,張鼎聲說明實務上通常建議企業應包含 Top Down(由上而下)及 Bottom Up(由下而上)流程,也就是所謂的 V 模型(Top-Bottom-Top),採用這樣的流程可以幫助企業有效改善預算編列流程過長的問題。

最佳實務流程.PNG
最佳實務流程-Top Down and Bottom Up
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流程擬定後,進入預算編列的方式,張鼎聲則建議企業要使用動因基礎(Driver-Based)。

為甚麼要使用動因基礎?他表示有效的企業績效管理架構,包括績效衡量、計畫預算預測與績效報告等關鍵因素。過多版本資訊將會導致績效管理缺乏效率,也因此各功能性組織應該要有一致性的略目標,並以動因(Driver) 作為整合所有績效管理作業流程的共通語言。

一旦將營運連動的動因(Driver)與財務數字連結,也能提升編制效率及分析彈性。有些動因本身就是績效管理指標(KPI),更能促使預算與策略更具有攸關性。而現今預算往往容易受到其他因素而影響,使用動因基礎,也能夠透過模擬動因改變進一步預測出預算受到的影響程度有多少,當預算修正時也無需重編整個預算。最後,與實際值進行差異分析比較時,也較能發掘出改善機會點。

還是不太懂嗎?他特別提出兩個例子向大家說明,像企業可以利用人數,來預估薪金 / 膳食等費用;也能利用坪數,來預估水電 / 租金等費用,這就是動因基礎的預算編列方式。

滾動式預測(Rolling Forcast)

預測的方法,張鼎聲則建議團隊可以使用滾動式預測(Rolling Forcast),又稱滾動計劃法,是一種定期修訂未來計劃的方法。

他說明滾動式預測透過實際發生的數據與資料,以更貼近現實的角度持續地檢視未來的一段期間,提供管理階層針對快速變遷的環境做出反應。而這樣的方法會按照計劃的執行情況和環境變化,持續調整和修訂未來的計劃,並逐期向後移動,並能將短期計劃和中期計劃結合起來。

滾動式預測通常會有以下特徵:

  • 持續預測,依產業特性與需求,通常每月或每季進行一次
  • 預測的期間維持一定,依目的常訂為 6Q(18M)、12M、9M…
  • 著重面向通常與 Budget 不同,且經常針對主要 Driver 進行 What-If 模擬

也因為能十足地考量到現實狀況以及公司發展,滾動式預測通常比年度預算 / 預測更能反映營運情況,使團隊及創辦人增加對未來的能見度,避免出現盲點,同時改善預測編列效率提高預測準確度,最後應用在領導企業的層面,讓營運策略更加彈性靈活。

滾動式預測.PNG
滾動式預測。
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年度預算編制

講解完預算編列方式及相關基礎之後,張鼎聲講解四個企業常見預算編制,分別為銷售預算、生產預算、費用預算及資金預算。

1. 銷售預算:

針對銷售預算,他提醒團隊編列過程中要特別注意外部和內部影響因子。

外部影響因子要考量到的是產業未來展望,並針對整體產業去評估企業在市場上是在哪一個位子,而若是整體經濟環境、消費者習性 / 需求趨勢變動,公司的產品 / 服務會受到多大的影響?同時間更要注意競爭對手產品 / 服務品質、價格消長。

內部則圍繞產品,必須思考的有產品種類及性質、生命週期、銷售計劃、訂價策略及銷售通路策略。

銷售預算編列範例表單.PNG
銷售預算編列範例表單。
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2. 生產預算:

生產預算,主要又稱銷貨成本預算,他則指出編列過程中應該要注意下列影響因素:產業別特性、與公司長短期經營目標之配合、產銷相互協調配合、與材料採購預算、人力需求計畫及設備計畫之配合、年度別/月份別產量預算;產品別直接材料成本、材料生產投入計畫、材料存貨水準計畫、材料購入計畫、產品別直接材料成本計畫及產品別直接人工成本預算。

生產預算編列範例表單.PNG
生產預算編列範例表單。
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3. 費用預算:

費用預算主要分為兩種費用,一者主要指銷售、管理、研發預算;另一者則為用人預算(HC / Salary)。

銷售、管理、研發預算在編列上有幾種不同的方式,管理者可以讓部門自編費用,好處是部門可以自行控管。如果沒有讓部門自編費用,代為編列費用的話,也有幾種方式,直接歸屬(代編單位將費用指定至其他部門)、分攤(按動因 Driver,如:人數、坪數分攤至各部門)或是不分攤(帳掛統編單位或全公司)。

費用預算之自編表單範例.PNG
費用預算之自編表單範例。
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人力資源預算則包括人頭數計算和人力成本計算,通常會搭配 FTE(Full-time Equivalent:約當全職人數)概念,依據人員工作型態(全職、兼職、派遣)更準確預估預算。人頭數由期初和變動組成,人工成本則由各項主要的人力成本構成,各項人力成本由人頭數和平均費率等計算得到。

人力資源預算編列表單範例.PNG
人力資源預算編列表單範例。
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4. 資金預算:

資金預算之編列方式.PNG
資金預算之編列方式。
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提到資金預算,張鼎聲表示資金等短期資源配置是預算編制的重要內容。他特別提出兩項需要注意,分別為物料採購及相關資金流及庶務性事項的資金流出。

物料採購及相關資金流要特別注意的是採購預算(計畫)的編制是相關資金預算編制的基礎以及須注意應收帳款周轉天數下所產生周轉金。

期末庫存=期初庫存+本期採購-本期耗用,
或者本期採購=期末庫存(下期耗用*安全庫存比率)+本期耗用-期初庫存。

庶務性事項的資金流出他則說明科目按明細可分為付現類和非付現類。付現類科目選擇重要內容分析特性分別設置付現規則,如:A、報刊費:年初 70%,其他季度 10% 每季;B、車輛使用費(綜合事業部提供車輛服務,按季結算)。

以薪酬為例說明:
1、工資、補貼類(假設當月提取下月發放,則當月流出=上月提取額)
2、勞健保類(按月計提,按季匯繳,則季末或下季度初流出季度合計額)
3、績效獎金(按年發放)
4、其他

編製預算注意事項

編製預算完成後,張鼎聲建議團隊可以用以下原則來檢視是否編制得宜:

  1. 創辦人及團隊要清楚定義公司的策略,並一定要比較實際跟預算數,分析其中差異。另外人事費用是否合理、是否可以支持公司策略,若產生費用,是否也會有相對收入產生?

  2. 除了正常版編列,企業也可以編列悲觀版 / 樂觀版的預算類別,也要確認每筆資本支出,更不要出現重複編列的情形,也因此策略、目標一定要再三確認。

  3. 即便再怎麼熟稔財會上的流程,張鼎聲還是提醒團隊有一些是數字外要用心反覆注意的事情,若能將這些挑戰及議題都顧及到並且解決,他相信新的一年企業一定都能持續成長到下一個階段。

編製預算的挑戰及議題.PNG
編製預算的挑戰及議題。
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(本文出自創業小聚)

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經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
經理人

心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

迪卡儂
上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
經理人

心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
經理人

心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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