閃亮明星，如何誕生？

在台灣，人氣指數最高、歷史最悠久的企業玩偶，當屬1969年推出的「大同寶寶」，長期傳達其品牌老、服務好的形象。
同樣地，高唱著「希望每天都是星期天！」的台壽阿龍，也扭轉了台灣人壽給人老字號的印象，成功以憨厚的造型吸引無數學童與上班族。

台壽阿龍扭轉乾坤 　

台灣人壽當初選擇以可愛的玩偶代言，主要是為了凸顯「保險應該是讓人無後顧之憂的快樂」。根據壽險公會統計資料，台灣整體投保率集中在25～34歲之間，為了吸引這群主力客層，無憂無慮的阿龍於焉誕生。
為什麼會選擇以「龍」的造型當做企業吉祥物？台壽總經理洪鴻銘說，這個構思導因於6年前龍邦建設入主台壽，那一年剛好是龍年；再加上2000年迪士尼第一部自製3D電腦動畫電影《恐龍》大受歡迎，因此，就這麼順理成章以「龍」為代言人。
目前暴紅的阿龍，其實已演進到第三代，為什麼前兩代沒這麼成功？先看第一代阿龍──牙齒尖尖的、表情兇兇的、全身土黃色，乍看之下還真的會嚇到一些小朋友。
後來經過台壽品牌形象委員會不斷地改良，第三代的阿龍圓潤憨厚，除了保留龍角、鱗片等少數特徵，整體造型可以說徹底卡通化，形成目前可愛討喜的模樣。
「為了阿龍的眼睛大一點或小一點、尾巴翹一些或彎一邊，我們常常開會討論到凌晨。」台壽公關經理林妙華表示，她可以說是看著阿龍誕生、成長的催生者之一。
阿龍的加持，使得台灣人壽在年度新契約保費收入成長高達93.81%，台壽乘勝追擊，成立「阿龍俱樂部」，把阿龍迷都集合起來，台壽的企業網站則推出阿龍專區，可以下載阿龍相關的桌布、歌曲與螢幕保護程式、上網玩遊戲。此外，周邊商品也愈來愈多，小背包、便條紙、連續印章、筆筒等琳瑯滿目。

** 大同寶寶開始打棒球 　**

同樣是老品牌，大同在1969年就推出大同寶寶為代言人。「當時美式橄欖球正風行，球員透過團隊合作將球送進球門達陣，跟公司各部門合力生產、達成目標的理念相當契合」，大同公關施家雯表示，於是橄欖球員形象的大同寶寶順利誕生。
一般公司將企業玩偶設計工作外包處理，大同則有自己的設計團隊，大同印刷中心課長包大治表示：「所有的造型，包括周邊商品都是自己設計，委外打模製作。」
36年來大同寶寶的形象越改越活潑，去年並推出多元的周邊商品，包括鉛筆、筆筒、記事本、手機座、桌曆等，讓收到的顧客有另一分驚喜。
目前棒球熱，大同也陸續推出打擊手、投手、捕手造型的大同寶寶。施家雯說，這些都是為了塑造企業形象，不是以販賣為主，每年大同寶寶限量製作一萬個。
大同寶寶是少數能夠販售的企業玩偶，施家雯說因為市場上有需求，許多顧客想蒐集大同寶寶及周邊商品，公司於是改變策略限量販售，達到「滿足顧客」與「推廣知名度」的雙重目的。
由於日本機器人當紅，包大治說最近還將設計會動會說的機器人寶寶，不久可能出現環保材質、太陽能發電的玩偶造型，請拭目以待。

** 未來之星——Open小將**
而同樣喜歡說「拭目以待」的統一超商總經理徐重仁，當然不能只甘於找Hello Kitty串場，「Open小將」是領先全球7-ELEVEN率先在台灣推出的企業玩偶。
統一超商公關徐崇嵐說，Open小將最特別的是有自己的店長、女朋友、玩伴，就像身邊一位和善體貼，會報你好康資訊的朋友。
未來統一超商計畫把Open小將塑造成最具人氣的代言玩偶，新的超級偶像。