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結合戲劇說品牌故事,大眾銀行進步50名

2019-12-07 14:13:34
Managertoday
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**結合戲劇說品牌故事,大眾銀行進步****50****名****** 利用異業結盟與創新,能收品牌行銷綜效。大眾銀行從188名升為138名,在金融產業中進步最多。大眾銀行與大愛電視台

**結合戲劇說品牌故事,大眾銀行進步****50****名******

利用異業結盟與創新,能收品牌行銷綜效。大眾銀行從188名升為138名,在金融產業中進步最多。大眾銀行與大愛電視台合作拍攝戲劇,以大眾銀行扶持債務人走過困境的真實故事,把自己的品牌故事說出去,塑造品牌的社會形象,促成新聞露出、媒體綜效,提升品牌影響力。

工廠大火引討論,情緒性負評燒到金車

企業應關注品牌外的周邊效應,評估事件對品牌評價的影響。8月份拔得酒類頭籌的金車KA VA LAN,9月份退後79名,主因是金車的宜蘭製酒工廠發生火警,異常氣味引發居民不滿,業者未妥善交代,使負面評價增加,聲量指標大降。企業應多關注大眾從事件投射到品牌的觀感,以做出適當應對措施。

**營運實力配合旺季加持,喬山爆發品牌能量******

景氣影響企業營運,但若本身實力好,配合旺季能一舉推升品牌能量。運動器材大廠喬山進步51名,受惠於傳統健身器材旺季來臨,談妥合作的歐美連鎖品牌開始出貨,8月營收月成長65%,第三季獲利比整個上半年多一倍,帶動生醫股大漲。企業優異表現讓新聞能見度和聲量上升,提升品牌影響力。

經理人品牌影響力大調查研究方法

經理人編輯團隊經過大量資料蒐集與研究後,多次篩選、整併,選出國內橫跨36個產業、具代表性的463個候選品牌。再針對這些品牌,利用OpView雲端情報平台網路口碑資料庫,計算出2012年1月至7月間「品牌影響力指標」得分前200名者,為2012年影響力品牌TOP 200。從8月份起,經理人雜誌將每月監測、追蹤TOP200品牌的「品牌影響力指標」分數,探討各大品牌影響力的變化趨勢與消長因素,提供國內第一手網路口碑與品牌影響力的動態變化,讓讀者能每月更新品牌趨勢,探究原因並了解品牌經營法則。

「品牌影響力指標」由三個子指標構成如下,每月利用雲端資料庫,監測國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的網路口碑資料後,進行統計分析,得出品牌影響力指標的綜合數據。(技術夥伴:意藍科技 OpView品牌口碑雷達)

指標****1****:聲量與好負評指標**** ****(****85%****)

聲量是品牌在國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的口碑量,反映出品牌被網友們討論的熱烈程度,是最直接的影響指標。計算時除了考量該品牌被討論的則數,也針對正負面評價作比例計算,由於負評口碑對品牌造成的影響較大,計算時設定負評影響力為好評的3倍。

指標****2****:廣度指標**** ****(****5%****)

廣度是指品牌的主要口碑分布情形,為高度集中在少數網站或廣泛分布於各網站,若該品牌的主要口碑被討論的廣度越大,代表著此品牌的網路影響廣度越大。

指標****3****:心占率指標**** ****(****10%****)

心占率意指談及某產品或產業的關鍵字時,品牌會被提及的比例。如提到「手機」此關鍵字,消費者同時提及iphone、HTC等品牌的比例。

附註

  1. 本次監測的品牌中,由於食品、飲料產業囊括的品牌數量過多,因此並未納入計算。

  2. 為了進行跨產業比較,本指標將部分產業類別進行整併,以避免同一品牌下有過多種產品重複排名。如將手機、平板電腦、筆記型電腦等類別整併為「3C家電、OA」,免除由於iphone、iPad或Mac等不同產品入榜,使得同一品牌「蘋果Apple」出現次數過多。

  3. 更多詳細的研究方法和計算公式請見:http://www.managertoday.com.tw/?p=14841