編譯 / 文及元；取材自1月12日《President》

2009年已經開始一個多月，如何看待這一年？日本企業經營者提出心目中「2009年的關鍵字」，解讀今年值得關注的重點。

1.強者更強：朝日啤酒社長荻田伍認為，2009年適合提升品牌價值、建構在任何局勢下均能締造利潤的體制，而這將會造成「強者更強」的現象。雖然環境嚴苛，只要能以「成長」為目標，仍能殺出重圍。如果不這麼做，只會陷入失敗螺旋中無法翻身，眼睜睜看著被競爭者超越。

2.生存遊戲（survival game）：SBI控股集團執行長北尾吉孝認為，歐盟、美國與日本的經濟均呈現負成長，造成已開發國家失業率大增（例如美國可能會到達10%、日本則面臨就業冰河期的考驗，正職員工無法期待終身雇用制度能夠保障一生），工作成為一種生存之戰。同樣的邏輯也蔓延到政治情勢，國際間正上演著各國眼睜睜地看著美國衰敗，伺機取而代之的強權保衛戰。

3.美國經濟：NGK絕緣體公司（NGK Insulators）社長松下雋認為，歐巴馬（Barack Obama）就任之後刺激景氣的效果，與經濟相關的政策是否能夠挽回美國經濟，都值得關注。

4.隨手可得的生活豐富感：BALS集團社長高島郁夫表示，近來自備午餐上班的消費者愈來愈多，帶動旗下生活雜貨連鎖店Francfranc的飯盒銷售量大增。此外，大家不想出門花錢的「宅男宅女商機」，讓更多消費者待在自家浴室泡澡，帶動溫泉粉、泡澡劑大為暢銷。

5.嚴峻環境、決勝未來：佳麗寶（Kanebo）化妝品集團社長知識賢治表示，嚴峻環境之下，工作方法與架構勢必要淘汰掉不符時代的部分。例如以前只要大處著眼、小處著手，但今年則必須大刀闊斧、去蕪存菁。換個角度來看，2009年是決定企業今後成敗的關鍵年。

6.水：神戶物產集團會長兼社長沼田昭二指出，缺水是世界共同面臨的問題，伊拉克具有地下水源的優勢，但越南、中國與澳洲將面臨嚴重的水荒，因此國際間甚至可能因為搶奪水源引發戰爭。

7.FMWEE：NTT資料經營研究所所長齊藤精一郎指出，經濟停滯將持續3～5年，但接下來可能成長的領域包括：食物（F：food）、資材（M：material）、水（W：water）、能源（E：energy）與生態（E：ecology）相關產業。

8.亞洲：伊藤忠商事集團社長小林榮三表示，2009年雖面臨嚴峻考驗，但勾勒未來150年的藍圖時，還是樂觀看待。例如全球人口很可能突破100億，而人們只會要求生活過得比現在更好，因此沒必要悲觀。目前該集團將鎖定亞洲的衣、食、住等生活產業為發展重點，尤其是在台灣與泰國。

9.非洲：雙日集團社長加瀨豐認為，非洲具有極佳的天然資源，是值得期待的新興成長市場。有意投資者可從商業與援助層面雙管齊下，如肥料、基礎建設、造林事業等領域。

雜誌簡介
2009年1月12日出版的《President》雙周刊介紹75個涵蓋工作、理財、家庭與個人領域的亂世求生術，藉此鼓舞讀者勇於面對更多的壞消息與嚴峻的挑戰。