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渣打銀行逆勢操作,獨降利率吸引目光

2019-12-14 13:32:40
Managertoday
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滷肉飯漲、油價上漲,連房貸利率也跟著漲。由於銀行的房貸承作額度已經到頂,沒有繼續承作房貸的意願,同時為配合政府打房的政策,包括台灣、華南、第一、彰化等公股行庫,都宣佈調漲房貸利率,藉由調漲利率把借錢成

滷肉飯漲、油價上漲,連房貸利率也跟著漲。由於銀行的房貸承作額度已經到頂,沒有繼續承作房貸的意願,同時為配合政府打房的政策,包括台灣、華南、第一、彰化等公股行庫,都宣佈調漲房貸利率,藉由調漲利率把借錢成本變高,降低買房意願,配合政府限制房價持續攀升。未來利率將高於2%以上,市面上難以再找到利率水準2%以下的房貸。

此時,沒有背負政策包袱的外商銀行趁勢而起,渣打銀行緊咬2%的水平線,採取逆勢操作,推出第一年利率只要1.91%的訴求,拉攏房貸族群轉向,搶攻房貸市場。由於房市話題火熱,在經濟壓力大、消費者尋求聰明購物的時代,利用「眾人皆漲我獨降」的逆勢策略,渣打銀行品牌上升88個名次,看準民眾省荷包的利之所趨心態,即使僅有第一年的房貸優惠,依然吸引消費者關注,口碑數量比上月多了40%,聲量指標由上個月的112名大幅進步至18名,成為本月排名最佳的金融產業品牌。

 

10月份經理人 品牌影響力 指標榜單:http://www.managertoday.com.tw/?p=17172

(技術夥伴:意藍科技 OpView品牌口碑雷達)

 

經理人品牌影響力大調查研究方法

經理人編輯團隊經過大量資料蒐集與研究後,多次篩選、整併,選出國內橫跨36個產業、具代表性的463個候選品牌。再針對這些品牌,利用OpView雲端情報平台網路口碑資料庫,計算出2012年1月至7月間「品牌影響力指標」得分前200名者,為2012年影響力品牌TOP 200。從8月份起,經理人雜誌將每月監測、追蹤TOP200品牌的「品牌影響力指標」分數,探討各大品牌影響力的變化趨勢與消長因素,提供國內第一手網路口碑與品牌影響力的動態變化,讓讀者能每月更新品牌趨勢,探究原因並了解品牌經營法則。

「品牌影響力指標」由三個子指標構成如下,每月利用雲端資料庫,監測國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的網路口碑資料後,進行統計分析,得出品牌影響力指標的綜合數據。(技術夥伴:意藍科技 OpView品牌口碑雷達)

指標****1****:聲量與好負評指標**** ****(****85%****)

聲量是品牌在國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的口碑量,反映出品牌被網友們討論的熱烈程度,是最直接的影響指標。計算時除了考量該品牌被討論的則數,也針對正負面評價作比例計算,由於負評口碑對品牌造成的影響較大,計算時設定負評影響力為好評的3倍。

指標****2****:廣度指標**** ****(****5%****)

廣度是指品牌的主要口碑分布情形,為高度集中在少數網站或廣泛分布於各網站,若該品牌的主要口碑被討論的廣度越大,代表著此品牌的網路影響廣度越大。

指標****3****:心占率指標**** ****(****10%****)

心占率意指談及某產品或產業的關鍵字時,品牌會被提及的比例。如提到「手機」此關鍵字,消費者同時提及iphone、HTC等品牌的比例。

附註

  1. 本次監測的品牌中,由於食品、飲料產業囊括的品牌數量過多,因此並未納入計算。

  2. 為了進行跨產業比較,本指標將部分產業類別進行整併,以避免同一品牌下有過多種產品重複排名。如將手機、平板電腦、筆記型電腦等類別整併為「3C家電、OA」,免除由於iphone、iPad或Mac等不同產品入榜,使得同一品牌「蘋果Apple」出現次數過多。

  3. 更多詳細的研究方法和計算公式請見:http://www.managertoday.com.tw/?p=14841