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美好的早晨,別浪費在會議室裡!4個不該在早上開會的理由

2014-07-13 編譯 王紫炘、陳顗(實習編輯)
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什麼時間最適合開會?對很多經理人而言,答案很清楚:早上的第一件事。在這個精神抖擻的時刻,提醒員工最重要的事,開啓有效率的一天。

但如果問你,你最不喜歡什麼時間開會?除了那些慘無人道佔用下班時間的會議外,或許你也不喜歡早上的會議。為什麼?不喜歡早起、沒時間準備、心裡急著想做更重要的事.....《Fast Company》專欄作家Laura Vanderkam認為,在把早上開會變成部門的例行公事前,應先考慮這4個影響要素:

1. 早上有更重要的工作要做

相信你已經在其他文章中讀到過,意志力就好比肌肉,會因為過度使用而疲勞。因此,一天當中就屬「早晨」的意志力最堅強。那時候你的意志力還沒有因為複雜的決定、混亂的事物消磨殆盡,正處於巔峰時刻。

所以得搶在精神好的時候開會,是吧?先別這麼快下定論,這取決於你開會的內容與目的。若你的會議只是要傳達訊息、確認進度,就別了吧!把寶貴的早晨時光留給團隊成員,做需要全神貫注的工作和專案;但若開會是為了下重大的決策,需要每個與會者付出最大的心智能力,那麼早上開會就是相當明智的。

2. 一天中不同的時間點,有不同的機會成本

根據一項嬌生的研究報告指出,人們一天的能量,在早上八點達到頂峰,我們應該在這個時間就準備好去執行任務;到了下午,人們就會開始精神不濟,沒人想要開啟新事物。

因此,一個下午三點半開始的會議,並不妨礙你進行偉大的計劃,因為那時候你本來就不會著手新事物的進行。但是早上八點的會議,就可能佔用了你發展計劃的時間。

很多企業喜歡開早會,確認當天每個人該做的事項。或許你可以有更好的選擇,像是在前一天的下午三點半或四點,就先確認團隊成員隔天的計劃,這樣一來,同仁隔天早上一進公司,就能立刻準備上工。

3. 人們總是傾向拖延

儘管人們在早上八、九點顯得較有元氣,但很多人不到會議開始前的緊要關頭,是不會做好會議準備的。所以當你把會議時間定在早上八點半,大部份的人會腦袋空空的來開會。

有些方法可以化解這樣的問題。你可以給每個人五分鐘閱讀會議議程,想一些特定問題的答案,或是你可以延後重要會議至稍晚的早上,讓大家利用專注力高的早上準備會議。

4. 人們對於晨間會議的接受度較低

根據WhenIsGood.net(一個會議安排小工具)的數據分析研究,在早上9點開會的會議接受度是34.7%,也就是你向三個人提議九點開會,大概只有一個人有空。但如果是下午三點開會,接受度將會提高到45.2%,趨近於每兩個人就有一個人同意。

具體的原因為何,他們並不清楚。或許是人們早上有更重要的事情要做,而下午的會議能給你更多呼吸的空間。想像在下午三點半,你是否正想出去透透氣,外出買杯咖啡或吃個下午茶點心?因此,說不定下午的會議,對大家來說不啻是個雙贏的局面。

原文出處 / FastCompany

圖片來源 / Shutterstock

管理 Management > 行銷公關
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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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