成功 Success > 商務溝通
feature picture

談判無所不在!懂得生活交涉術,凡事都好商量!

2014-09-05 整理‧撰文 謝明彧
分享
收藏
已完成
已取消

談判不一定只在談判桌上,要小孩每天早上準時起床、希望旅館櫃臺幫自己房間升等、買東西時想要拿到更低折扣,甚至是遭遇警察時希望不被罰太多,談判在生活中無所不在,懂得從對方角度表述問題,說之以理、動之以情,你也能成為交涉大贏家。

親子談判
Q _孩子每次盥洗都得三催四請,如何才能讓他乖乖聽話?
A _聆聽對方想法,給孩子決策參與權

所有孩子都很清楚,自己生活的食衣住行無不得依靠父母,既然已是相對弱勢,如果父母採用「小孩子乖乖閉嘴」的權威式管教,只會讓小孩更覺得備受貶抑,自然想反抗。

因此你提出要求時,應先聆聽孩子的想法,並徵詢他們的意見,讓小孩覺得自己可以參與決策,而不只是被動聽令。例如你想要女兒每天乖乖刷牙,可以讓她自己挑選牙膏口味,並答應刷完後會讀她想聽的故事給她聽,這對小孩來說,等於獲得尊重又擁有選擇。

差旅談判
Q _半夜旅館房間漏水,想換房,櫃臺卻說「沒有空房了」?
A _提供細節、為對方想,不當討人厭奧客

餐廳、旅館或航空公司的服務員其實都有提供優惠給顧客的決定權,因此想要爭取優惠,大吼與斥責其實沒用,不妨提供對方更多細節,讓自己的問題看起來更真實;並為對方著想,一起討論可行的解決之道,顯示其實你很想從他們的角度來解決問題,而不是不講理的客人。例如旅館房間漏水,與其到櫃臺大罵,不如友善詢問對方,遇到這種情況,旅館通常會怎麼處理?可以協助換房或提供補償嗎?如果能夠解決的話,自己非常願意寫一封感謝函給對方主管。

續約談判
Q _明明是忠實老客戶,為何續約贈品都比新戶差?
A _善用標準表述,順利拿到更多

多數企業給新客戶的條件通常比老客戶好,只要先做好研究,然後問對方一個問題,讓對方說出企業的服務標準,再把自己放進那個問題裡,往往就能順利拿到優惠。

很多人對於自己沒拿到別人有的優惠而感到憤恨不平,但只要善用標準,並友善表達自身主張,服務員往往會願意給你更多優惠。例如續約手機門號或申辦信用卡時,與其爭論優惠比不上新戶,不如把焦點放在雙方關係上,先問對方公司是否重視客戶關係,再和對方提醒「我們這些老客戶不是花比較多錢來使用你們的服務嗎?」強調自身對該公司的價值。

購物談判
Q _雖說不是折扣季,但都買這麼多了能不能要點折扣?
A _主動攀談建立關係,詢問折扣可能

打開話匣子和人交流其實不太花時間,但只要讓店員認識你,對方通常會很樂意多花點心思幫你。聊天內容可以詢問對方的出身與成長經驗、目前的家庭成員狀況、請教並欣賞對方的專業知識,甚至是分享自己過去在這家店的良好消費經驗。

例如你想買相機,不妨和店長表示自己想學攝影,一邊和對方請教,一邊表示自己更了解攝影後,會買更多攝影裝備,然後詢問折扣可能,即便最後沒有拿到折扣,你也可能會拿到延長保固或一些贈品。

公務談判
Q _交通違規當場被警察逮到,不知道能不能逃過一劫?
A _肯定對方職權,動之以情

許多人與警察或海關等交涉的經驗都不太好,由於犯錯的是自己,氣氛更是緊張。其實多數執法人員低薪又工時長,加上不受大家喜愛,經常面露不太開心的神情,因此在必須與對方談判時,不妨保持冷靜,把注意力集中在對方身上動之以情。

例如違反交通規則被警察抓到,可以先真誠坦白的道歉,表示自己這樣做真的很蠢,然後感謝對方盡忠職守,並教導了自己以往所疏忽的法規,來認同對方的工作價值。這或許不能讓你逃過罰單,但可能讓警察願意用比較輕的罪名開單,讓罰金從6000元變成600元。

@@ACTIVITYID:323@@

資料來源 /《華頓商學院最受歡迎的談判課》,先覺出版

圖片來源 / Gregory Katsoulis via Flickr, CC Licensed

管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案