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2006 日本暢銷商品趨勢分析

2019-12-14 15:35:22
Managertoday
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(取材自《TRENDY》2006年12月號、《日經流通新聞》12月1日號) 每年年底,日本的平面媒體會紛紛選出當年度最暢銷的商品,同時預測未來一年的趨勢。這對於商品開發或行銷人員來說,這正是觀

(取材自《TRENDY》2006年12月號、《日經流通新聞》12月1日號)
每年年底,日本的平面媒體會紛紛選出當年度最暢銷的商品,同時預測未來一年的趨勢。這對於商品開發或行銷人員來說,這正是觀測趨勢的絕佳機會,也是各家廠商掌握來年新趨勢的風向球。今年日本的暢銷商品可以用「健」「備」「再」「職」4個關鍵字涵蓋,不管是對於健康的追求、退休生活的準備、停產商品的再現,或職場生涯的再開發,整體反應出面對嬰兒潮世代開始屆齡退休,人們一方面想要在人生的新階段讓自己過得更好,一方面也對自己離開後的企業、職場感到擔憂。所以今年的流行產品,正是要為人生、為國家下一個十年做好準備!

**健康——更年輕、更有活力
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室內騎馬機、Q10、苦味巧克力等商品大為暢銷,無不反映人們追求年輕活力的渴望。而中高齡層對於「植物性乳酸菌」「巧克力效果」等商品的支持,更顯示抗老(anti-aging)風潮仍然持續延燒當中。其中,可果美(KAGOME)推出的Labre飲料,標榜是以從京都名產醃菜裡發現的植物性短桿型乳酸菌Lactobacillus brevis subspecies coagulans),這種乳酸菌可以在腸子中生存較長時間,2006年3月製成飲料之後造成轟動,預計到2007年3月為止可擁有80億日圓的銷售額,打破到目前為止超過20億日圓就算是暢銷乳酸菌飲料的紀錄。另外,明治製出品的「巧克力效果」顛覆一般人對於吃巧克力會發胖的刻板印象,推出72%、86%、99%三種不同可可亞比例的巧克力,獲得了對於健康相當有概念的主婦階層歡迎,2006年4月問世以來已經創造了超越100億日圓的營業額。

準備——銀髮族世代新商機

日本的戰後嬰兒潮「團塊世代」(1947~1949年生)將在2007年陸續屆齡退休,這些退休族群即將啟動新的生活型態,大多數人樂觀看待,但也有許多人憂心企業會發生後繼無人的技術斷層,並稱其為「2007年問題」。退休也代表多數人嚮往的「第三年紀」(The Third Age)來臨,在歷經了求學的第一年紀、工作獨立的第二年紀,好不容易有了屬於自己的時間與財力,理當享受人生。有財力者購買銀髮族住宅或是投資別墅型度假村,陽春型退休族為因應地震、停電等出乎意料的事情而準備緊急用品,也不失為另一種務實的做法。例如將充電器、LED手電筒與收音機三合一的手動型充電收音機,不會因陷入缺電狀態而無法使用,以讓消費者安心的設計而成為搶手商品。而從Eneloop充電電池、LEXUS高級房車大賣可發現,第三年紀產品的銷售不僅要重視功能性,同時也兼顧設計感。

再現——手帕再復活、超商再升級

一個人可以引發大家年少時的熱情,每一年舉行的甲子園高中棒球聯賽往往喚起許多日本人懷舊的回憶。今年挑戰三連霸的奪冠大熱門駒澤大學附屬苫小牧高校對決首次打進總決賽的早稻田實業高中,兩軍在冠軍戰打到難分難捨,延長15局還分不出勝負,讓NHK轉播的收視率飆升到30%。而幫助早稻田實業高中最後奪下冠軍的明星投手齋藤佑樹,大家暱稱為「佑將」的他,被形容為是取代韓星裴勇俊的新師奶殺手。他在球賽中不像其他人隨手用衣袖擦汗,而是從球褲口袋中拿出摺疊方正的水藍色手帕拭汗,不僅使他被喻為「手帕王子」,更使無數少女忙著打聽:「佑將的手帕要到哪裡買?」讓手帕製造廠商西尾重新生產原本已經停產的產品,並與三麗鷗合作加上凱蒂貓的圖樣,命名為「幸福的水藍色手帕」推出,成為眾人搶購的熱門商品。另一方面,因應社會變遷,「超商再升級」的概念儼然成型。例如羅森超商標榜「街坊中可以輕鬆一下的角落」,在商業大樓集中區推出販賣健康便當與輕食的「自然羅森」(Natural LAWSON),目前已經展店突破100家;針對「一人一戶」的社會現象持續增溫,羅森也推出產品售價均為105日圓的「羅森商店100」(LAWSON Store 100),以小量包裝的生鮮商品滿足人口簡單家庭開伙的需求,免除小家庭買了食材卻煮不完的煩惱;還有在高齡人口密度高的地區設立「銀髮族羅森」,店內附設按摩椅,加入人性與個性,讓超商不再只是「吸金器」而已;另外,也讓店面不再是統一為24小時營業永不打烊,而是深入地方的人口結構與顧客需求,讓店面可以有自己的個性與選擇。

職業——預防「溺拖族」的十年大計

首先在英國出現的社會現象「溺拖族」(Not in Education, Employment or Training,簡稱NEET,指的是不接受教育、也不就業、也不受職業訓練的族群,也譯為尼特族),近年也在日本發生,使日本社會開始關注如何將工作的觀念向下紮根,讓青少年對於職業有更全盤的了解。例如村上龍寫給青少年看《13歲的職業介紹所》(中譯本為《工作大未來》)因此超級熱賣;而去年東京開張的Kidzania,這個讓兒童可以親自體驗工作實況的主題樂園裡,有高達50項各種職業的體驗設施,以原吋縮小三分之二的比例讓孩子們盡情體驗,例如消防救火隊員、醫院、加油站等。主題公園內使用專用的貨幣,兒童工作之後可以獲得薪水,並可在園區銀行內存錢、或到商店街購物,目前每個週末假日都是爆滿狀態。不論是去針對兒童的職業體驗主題公園、在學中的打工,或找第一份正式的工作,隨著階段不同,孩子對於人生的定義多少會有所不同。即便如此,如果能提早給孩子們有關職業的想法,讓他們對於職業有屬於自己的認知,有機會自己定義人生,便可預防溺拖族的產生。另外,許多即將就業的學生都希望能在進入職場前,可以進行一趟挑戰自己獨立能力的自助旅行,以探索人生意義、增廣見聞,日本交通公社(JTB)推出學生專屬的自由行產品「學旅」,以7~8折的優惠價格,讓學生可以到越南、美國、義大利體驗異國文化,即使這項企畫只限定在1~3月期間推行,還是有高達1萬5000人利用這項商品實現旅遊的夢想。