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笨蛋!專案管理要成功問題在制度,而不是人!

2015-02-11 整合行銷部 經理人月刊
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####識博管理顧問公司資深合夥人姚詩豪
##3D透視專案管理:企業專案管理的本質與應用

每隔幾年管理顯學都會有些變化,如前幾年風行的6-Sigma(六個標準差)、隨後企業爭相導入ISO(品質管理系統)、之後又爭相學習平衡計分卡、導入CMMI能力成熟度整合模式(Capability Maturity Model - Integrated, CMMI)。這兩年的主流則是專案管理,企業紛紛把員工送去上課,為了考取PMP專案管理師認證,希望能有效達成專案的目標。

###專案管理是制度改革的問題

儘管公司聘用或派人考PMP認證,然而專案管理成功的機率卻沒有提高。「笨蛋,問題在於制度,而不是人。」姚詩豪強調,專案管理是一個制度改革的問題,而不是個人的問題,無法光靠考取PMP就能達到效果。

姚詩豪表示,在專案管理方面的標竿企業如IBM,早從90年代即重視專案管理對組織的影響,IBM作法並不是派員工去大學修專案管理的學分、當然也不是派同仁考PMP認證,而是制訂了一套屬於IBM專案管理的制度。

這套制度與PMBOK中的9大知識領域類似,包括整合、範疇、時間、成本、品質、人資、溝通、風險與採購等外,又擴充到13個領域,包括一個專案如何立案、成案、分案、執行、結案等,各個流程都有明確的劃分。舉例來說,該專案如何指派人,當人員有衝突時該如何協調與解決,將全部的規則都訂在這13個領域裡,讓執行專案的人有規則可以依循。IBM之所以在專案管理成功的關鍵因素,在於有一套完整的專案管理制度,在這個基礎建設上,讓專案可以順暢完成進度與達到成果。

###專案管理是與生俱來的能力

每個人都是天生的專案管理者;只是每個人專案管理的方式不一樣,若有一個規則可以依循,則大家就可以一起共事,完成專案,這就是制度的重要性。」姚詩豪解釋,每個人的大腦都有排程管理功能,舉例來說假如早上起床晚了,為了準時到公司,工作者勢必會犧牲某些步驟,如早餐隨便吃,甚至不吃早餐,或是採取平行作業,如在搭大眾交通工具時化妝,藉此縮短進公司前的流程。

這些行為大家都很熟悉,事實上這就是專案管理能力,如犧牲早餐其實就是一種範疇管理。種種行為都是為了達成準時到公司九點打卡,這個專案管理目標。這種與生俱來的專案管理能力。

###透視專案管理點線面

姚詩豪提出一套專案管理「點線面」法則

####1. 所謂「點」,即是日常生活的事件回應。
從上述起床晚了的例子來說,就是當時間來不及所作出的回應,如犧牲早餐、在捷運上化妝等,這屬於個人的直覺反應,是每個人天生就會的能力。

####2. 「線」則是個人管理,如利用筆記本、清單或代辦事項工具,來做一整天或一個月的管理。
換言之,個人管理即是利用工具把日常生活各種屬於「點」的事件進一步連結或組織起來,來連成一條「線」。個人管理也不需要學習,只要是專業的上班族,都會利用工具讓自己的工作更有效率。

####3. 到了「面」這個三度空間,則進入到團隊合作的層次。
若一個團隊有十個人,當每個人都有自己一套做事方法時,這時候就容易發生衝突。一個好的專案管理者會制訂一套規則與流程管理,讓成員依循規則來做,若發生衝突,也有解決衝突的方法,以降低專案管理的不確定,讓目標如期完成。

在台灣,專案管理的規則由專案經理自己制訂;但在國外,則是由公司規劃一套制度。姚詩豪認為,專案管理制度就像是基礎建設,有了地基,高樓才能蓋的又快又穩,專案才能一件件快速完成。他以美國人亨利·福特發明汽車為例說明,福特不只是發明汽車而已,還包括讓汽車普及化。要讓每個人都願意開車,除了要降低車的售價外,最重要的就是建設公路,因此福特遊說議員在全美國建設公路,當公路建設完成後,進一步帶動汽車的普及。公路就是汽車普及的基礎建設:同樣地,制度也是讓專案管理執行更順暢的推手。

台灣目前最欠缺的就是專案管理制度,姚詩豪建議,企業應該儘速規劃建立專案制度,包括將專案與公司策略連結、掌握專案現況的透明度與正確性、設計跨專案部門的規則,以及制定專案權責與KPI等。

企業建立專案制度有三個施力點,包括流程、人與工具。最重要的是流程,先建立流程,再教導工作者學會流程運作所需要用到的軟體工具,就如同開車一樣,必須先制訂交通規則與號誌,再去學開車考駕照,這個順序不能顛倒。目前台灣的現狀就是大家都考上駕照開車上路(經理人有PMP認證),但因為缺乏交通規則(專案管理制度),因此交通大亂(專案無法如期完成)。

企業若沒有從高層開始,有制訂專案管理制度的決心,並往下扎根到專案經理人與團隊成員,有再多PMP認證的經理人也無法發揮戰力。

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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
經理人

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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