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3分鐘影響力!面對簡報中那些衝著你來的提問,如何答得漂亮?

2015-03-25 整理‧撰文 楊修
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你在台上口沫橫飛的進行簡報,到了後半段,台下產生了一些疑問,你該怎麼應對才不會措手不及?

一般來說,在回答問題時有兩種思考的方向:一種是撞球式,一種是桌球式。

桌球式是指對方打過來,我就打回去。只要不要打到界外或掛網,能夠讓球順利打到對方的區域裡,都至少能先過這一關。所以誰打出界,或是沒辦法打過來,誰就輸了。

同樣的,桌球這種應付方法就是你出一招,我出一招。而且速度非常快,一問一答,你來我往。如果回答的方法是採用桌球式,失敗的機會非常高。原因在於對方提一個問題,你沒有經過思考,馬上想要回答對方。像這樣對方一個問題,你一句話吐回去,再來一個問題,你又一句回去。只要你被問倒,就會兵敗如山倒,一敗塗地,連同剛剛在簡報裡所說的,效果都被打折扣。所以,桌球式的回應方法,不建議在專業的職場簡報中進行。

另一種是撞球式。看過撞球比賽轉播就知道,打球的選手會先繞著球檯走,仔細觀看檯上各個球的位置,先看看球的分佈局勢,才會選中一個定點,彎下腰來開始打球。

如同這個動作,在回答問題時,不需要急著馬上回答提問者的問題,而是先想想看,他為什麼問這個問題?他到底在問什麼問題?你已經清楚問題了嗎?要不要請他複誦一遍問題的內容?等你都看清楚問題、想清楚了再回答。

只要你能夠抓到問題的重點,就是比較好的簡報提問回答技巧。

##即席簡報:三分鐘就有影響力

在職場當中或是在學校,常常可能會被主管、教授臨時問到一些問題,並要求你針對問題做報告。要在短時間回答本來就比較困難,建議回答之前,要先確定目的。

到底這個問題需要我們傳達資訊?還是想要求對方採取特定行動?確定目的的方式很簡單,**想想看聽眾聽完你的簡報之後,跟沒有聽你簡報前會有什麼不同?**這時候請你記下講話過程中有什麼關鍵字,用小紙條記下來,或者簡單寫在本子上,這都可以提示你待會在回答的過程中,把該說的都說出來。

通常即席簡報不會有太長時間準備,他現在問,待會你就得馬上回答。建議你拆成三個架構:事件、請求、好處。當你要講一件事,發覺你沒有組織、內容、概念時,試著把這三個元件套入來講。

如果你有三分鐘的時間,你大概可以利用兩分半左右的篇幅,來告訴觀眾你要描述的「事件」。把你故事要說的來龍去脈說清楚。時間不多,請講重點。

你接著要說「請求」。即席簡報的重點是,要讓聽眾在聽你講話前後有所不同,所以你要告訴聽眾:「我對你有什麼請求!」

最後再說明,如果你做到這個請求。對你有什麼「好處」。

3分鐘影響力

記住這個時間結構:兩分半、十五秒、十五秒。先講事件,再說請求,再強調請求。大部分的人記得提出請求,但會忘了說好處。我們來看看應用這個魔術方程式的案例:

###事件:
在我念大四當班代時,班上正討論畢業旅行的地點,我就提了去澎湖的方案。

為了希望全班都能參加,我有了一個提議:那時XXX這檔股票正在募集投資人,抽人頭股。我們募集了五十多人的身分證去申請要購買的股票,大家都簽了切結書,只要任何一個人抽到股票,賣掉的盈餘要全部歸入旅費的公基金。很幸運的,我們其中一位同學抽到中籤了!

一個禮拜後賣掉股票,賺了十幾萬的獲得,貼補全班同學去澎湖的大部分費用。由於銀彈充足,那次畢業旅行的參加率高達95%,是當時各班參與率的最高。

###請求:
說這個故事的目的是希望在座的朋友能夠「多去嘗試」,很多事情你不去試,永遠不知道。

###好處:
只要做了,或許會得到意想不到的結果。就像我,當時不僅得到班上同學的讚譽,連別班同學都對我感到崇拜。

(本文摘錄自《說出影響力:人人說話都能有份量的26種技巧》,春光出版)

圖片來源 / Highways Agency via Flickr, CC Licensed

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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