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柯P廣告幕後推手:只能給22K,沒競爭力的當然是老闆!

2019-11-14 00:21:22
Managertoday
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他是臺北市長柯文哲競選廣告的幕後功臣,也是「全台灣最會說故事的人」。他是盧建彰,在29歲那年就當上智威湯遜廣告創意總監,獲獎無數,他曾幫Mazda、左岸咖啡、賓士等知名企業拍過廣告,片片膾炙人口。雖然

他是臺北市長柯文哲競選廣告的幕後功臣,也是「全台灣最會說故事的人」。他是盧建彰,在29歲那年就當上智威湯遜廣告創意總監,獲獎無數,他曾幫Mazda、左岸咖啡、賓士等知名企業拍過廣告,片片膾炙人口。雖然身經百戰,柯P卻是他第一支政治廣告,柯P競選團隊的預算又不高,他戲稱這是一次「讓原子發揮原子彈力量的任務」。

《這一票,你聽孩子的話》用簡潔的拍攝手法呈現臺北日常生活,真摯話語反映年輕世代的焦慮,也抓住中生代父母擔憂孩子的心情,一上線便引起廣大迴響,短短三天瀏覽人次就突破百萬。

你有多久沒聽孩子說話?你知道他們擔心什麼?
他們擔心你不聽他們說話,這城不再誠實,這城壓迫你的孩子,資源集中在少數人的手上,
孩子受傷,你會幫忙,那受罪呢?

為了了解臺北市民的內心風景,盧建彰與許多不同職業、年齡層的市民聊天。他歸納出無論 50 歲還是 20 歲的臺北市民,都擔憂著巨大的貧富差距,苦悶的工作環境與經濟條件,加上環境食安等種種風暴,人民集體缺乏自信彷彿拖著腳步踽行,深刻感觸也讓盧建彰親自為廣告寫下旁白。

這樣的風景雖不美麗,卻再真實不過。盧建彰認為人們已經厭倦虛假,相信真實的力量最穿透,因此決定讓每天都經歷的場景出現在螢幕上,就像一面鏡子,讓臺北市民自覺,回頭看看究竟為誰辛苦為誰忙。

「就算只有你的一燭光,都會變得很亮」

像盧建彰這樣知名的創意人,也會碰上什麼資源都沒有的時候,這時候該怎麼辦?他的答案是:光會吸引光。高雄氣爆時,曾在高雄唸書的盧建彰,焦急地想要做點什麼來平復災難帶來的心靈傷害。張鈞甯一口答應他的邀約,反而讓盧建彰緊張起來,因為拍一部影片總要幾十天,哪裡來得及?

緊急找來剪接師,甚至沒有彩妝師打點張鈞甯的造型,搭上盧自己寫的詩作,因工作認識的齊柏林導演,也二話不說幫忙製作影片。就這樣,短短幾小時完成了這部影片,也是他認為最順利的一次拍攝,還獲得許多人轉發與媒體報導。

對此,盧建彰嘆到,「如果你跟我一樣覺得自己很渺小、環境很黑暗,那你用你的想法試著點亮的時候,就會發現就算只有你的一燭光,都會變得很亮」。

只能給22K,沒競爭力的當然是老闆

不過,盧建彰不是生來就發光發熱的。念企管的他是大學班上唯一進入廣告業的人,廣告業又高度仰賴實務經驗,白紙般的盧建彰從最初階的文案人員開始磨練,累積一定的作品與獎項後才升成文案指導。還有極佳運氣做出幾個精彩案子,在同事、老闆認同與消費者買單的層層關卡間,才慢慢爬昇到創意總監。

如今身在頂端的他,看待「22K」的議題卻有著特別的看法。盧建彰在他的新書《願故事力與你同在》中寫道,剛進入職場的畢業生,本來就沒有太多實務經驗,新鮮人競爭力不高這件事 15 年來應該沒什麼差異。

重點來了,經過十多年,相較於當年的老闆們,可以給毫無資歷的大學新鮮人 28K,現在的老闆們卻只能給大學畢業生 22K的薪水,那麼,是誰的競爭力降低了?
當然是老闆們呀。
─引自《願故事力與你同在》

盧建彰說,2000年的他剛畢業毫無資歷,拿到的薪資是 28K,2015 年的老闆卻只能給新鮮人 22K,那麼當然是老闆們的競爭力降低了,而「22K」這個數字,更是輕易扼殺了年輕人的笑容。盧建彰看著自己課堂上的大學生,他們擔憂畢業即失業,把研究所和延畢當作逃避的途徑,不敢面對未來的職場生活。

大學應該是個自由自在生活學習的殿堂......我想起自己大學那四年真的是由你玩四年,快活的不得了,讀了很多跟課堂考試沒什麼關係但我想看的書,曬了很多太陽,每天都在運動,談了幾個戀愛(這就別提了......)我們不太考慮延畢,因為知道在學校裡除非要走學術研究,否則夢想不會是從學校開始......
─引自《願故事力與你同在》

我們不怕離開學校,因為覺得外面雖然可能辛苦,但應該相對有趣......薪資或許不高但應該可以活命,大概不會被鎂光燈追逐,但能夠自己追逐光明。
─引自《願故事力與你同在》

如今,「生活的壓力掐上他們的咽喉,他們無法大口呼吸,更不敢像我們一樣放肆呼喊夢想,就算只是夢話。」這是盧建彰的觀察,也是他在柯P廣告裡沒喊出聲的呼籲,呼籲中生代父母一起改變。

「如果人生剩不到22K(天數),你今天要怎麼過?」

如何說出感動人心的好故事,大概是他最常被問的問題。盧建彰認為,故事和生命有關,而生命和時間有關。年輕人假設還能活 60 年,乘上 365 天也才 2 萬天多一點,而且這 22K 每天都在減少,每一天都是不可隨意浪費的美好時光。盧建彰說,他所認識很棒的創意人都很用心生活,關心家人、朋友甚至陌生人,他們講述話語是為了傳達生命美好,他們了解生命的無奈無解,身上因此散發柔軟溫暖的光芒。

有時候,我們幸運地被他們身上的光照到、被感動,覺得溫暖有盼望,感受自己踏實活著,盧建彰說,那就是他們所講的故事。

但容我提醒你,故事來自生命,與其急著數鈔票,不如細細數算我們在地上的日子。當你仔細清點感恩那些生命,有時候,他會伴隨一點尾數,仔細看,欸,是幾億的營銷收入,但說真的那比起生命本身,一點也不算什麼。
─引自《願故事力與你同在》

從商業廣告、政治廣告到撫慰災情的影片,盧建彰以作品訴說人心,他用點擊率來證明,創意不一定是炫目新奇的東西,把握時間多看、多想,認真傳達人情與愛,就是最好的創意。

(本文出自於《風傳媒》,原文請點此

圖片來源/Jonathan Mueller via flickr, CC licensed