他是臺北市長柯文哲競選廣告的幕後功臣，也是「全台灣最會說故事的人」。他是盧建彰，在29歲那年就當上智威湯遜廣告創意總監，獲獎無數，他曾幫Mazda、左岸咖啡、賓士等知名企業拍過廣告，片片膾炙人口。雖然身經百戰，柯P卻是他第一支政治廣告，柯P競選團隊的預算又不高，他戲稱這是一次「讓原子發揮原子彈力量的任務」。

《這一票，你聽孩子的話》用簡潔的拍攝手法呈現臺北日常生活，真摯話語反映年輕世代的焦慮，也抓住中生代父母擔憂孩子的心情，一上線便引起廣大迴響，短短三天瀏覽人次就突破百萬。

你有多久沒聽孩子說話？你知道他們擔心什麼？
他們擔心你不聽他們說話，這城不再誠實，這城壓迫你的孩子，資源集中在少數人的手上，
孩子受傷，你會幫忙，那受罪呢？

為了了解臺北市民的內心風景，盧建彰與許多不同職業、年齡層的市民聊天。他歸納出無論 50 歲還是 20 歲的臺北市民，都擔憂著巨大的貧富差距，苦悶的工作環境與經濟條件，加上環境食安等種種風暴，人民集體缺乏自信彷彿拖著腳步踽行，深刻感觸也讓盧建彰親自為廣告寫下旁白。

這樣的風景雖不美麗，卻再真實不過。盧建彰認為人們已經厭倦虛假，相信真實的力量最穿透，因此決定讓每天都經歷的場景出現在螢幕上，就像一面鏡子，讓臺北市民自覺，回頭看看究竟為誰辛苦為誰忙。

「就算只有你的一燭光，都會變得很亮」

像盧建彰這樣知名的創意人，也會碰上什麼資源都沒有的時候，這時候該怎麼辦？他的答案是：光會吸引光。高雄氣爆時，曾在高雄唸書的盧建彰，焦急地想要做點什麼來平復災難帶來的心靈傷害。張鈞甯一口答應他的邀約，反而讓盧建彰緊張起來，因為拍一部影片總要幾十天，哪裡來得及？

緊急找來剪接師，甚至沒有彩妝師打點張鈞甯的造型，搭上盧自己寫的詩作，因工作認識的齊柏林導演，也二話不說幫忙製作影片。就這樣，短短幾小時完成了這部影片，也是他認為最順利的一次拍攝，還獲得許多人轉發與媒體報導。

對此，盧建彰嘆到，「如果你跟我一樣覺得自己很渺小、環境很黑暗，那你用你的想法試著點亮的時候，就會發現就算只有你的一燭光，都會變得很亮」。

只能給22K，沒競爭力的當然是老闆

不過，盧建彰不是生來就發光發熱的。念企管的他是大學班上唯一進入廣告業的人，廣告業又高度仰賴實務經驗，白紙般的盧建彰從最初階的文案人員開始磨練，累積一定的作品與獎項後才升成文案指導。還有極佳運氣做出幾個精彩案子，在同事、老闆認同與消費者買單的層層關卡間，才慢慢爬昇到創意總監。

如今身在頂端的他，看待「22K」的議題卻有著特別的看法。盧建彰在他的新書《願故事力與你同在》中寫道，剛進入職場的畢業生，本來就沒有太多實務經驗，新鮮人競爭力不高這件事 15 年來應該沒什麼差異。

重點來了，經過十多年，相較於當年的老闆們，可以給毫無資歷的大學新鮮人 28K，現在的老闆們卻只能給大學畢業生 22K的薪水，那麼，是誰的競爭力降低了？
當然是老闆們呀。
─引自《願故事力與你同在》

盧建彰說，2000年的他剛畢業毫無資歷，拿到的薪資是 28K，2015 年的老闆卻只能給新鮮人 22K，那麼當然是老闆們的競爭力降低了，而「22K」這個數字，更是輕易扼殺了年輕人的笑容。盧建彰看著自己課堂上的大學生，他們擔憂畢業即失業，把研究所和延畢當作逃避的途徑，不敢面對未來的職場生活。

大學應該是個自由自在生活學習的殿堂......我想起自己大學那四年真的是由你玩四年，快活的不得了，讀了很多跟課堂考試沒什麼關係但我想看的書，曬了很多太陽，每天都在運動，談了幾個戀愛（這就別提了......）我們不太考慮延畢，因為知道在學校裡除非要走學術研究，否則夢想不會是從學校開始......
─引自《願故事力與你同在》

我們不怕離開學校，因為覺得外面雖然可能辛苦，但應該相對有趣......薪資或許不高但應該可以活命，大概不會被鎂光燈追逐，但能夠自己追逐光明。
─引自《願故事力與你同在》

如今，「生活的壓力掐上他們的咽喉，他們無法大口呼吸，更不敢像我們一樣放肆呼喊夢想，就算只是夢話。」這是盧建彰的觀察，也是他在柯P廣告裡沒喊出聲的呼籲，呼籲中生代父母一起改變。

「如果人生剩不到22K（天數），你今天要怎麼過？」

如何說出感動人心的好故事，大概是他最常被問的問題。盧建彰認為，故事和生命有關，而生命和時間有關。年輕人假設還能活 60 年，乘上 365 天也才 2 萬天多一點，而且這 22K 每天都在減少，每一天都是不可隨意浪費的美好時光。盧建彰說，他所認識很棒的創意人都很用心生活，關心家人、朋友甚至陌生人，他們講述話語是為了傳達生命美好，他們了解生命的無奈無解，身上因此散發柔軟溫暖的光芒。

有時候，我們幸運地被他們身上的光照到、被感動，覺得溫暖有盼望，感受自己踏實活著，盧建彰說，那就是他們所講的故事。

但容我提醒你，故事來自生命，與其急著數鈔票，不如細細數算我們在地上的日子。當你仔細清點感恩那些生命，有時候，他會伴隨一點尾數，仔細看，欸，是幾億的營銷收入，但說真的那比起生命本身，一點也不算什麼。
─引自《願故事力與你同在》

從商業廣告、政治廣告到撫慰災情的影片，盧建彰以作品訴說人心，他用點擊率來證明，創意不一定是炫目新奇的東西，把握時間多看、多想，認真傳達人情與愛，就是最好的創意。

（本文出自於《風傳媒》，原文請點此）

圖片來源/Jonathan Mueller via flickr, CC licensed