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沒有明星球員的球場常勝軍:「信任」讓我們成為最強團隊

2015-09-07 整理‧撰文 蔡芳紜
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「K教練」麥克‧薛賽斯基三十年執教生涯中,贏過奧運、世錦賽金牌,並4度奪冠創下美國大學男籃的空前紀錄。他不招募天賦異秉的明星球員,而是凝聚信任,並制定可激發潛能的目標,讓成員在每次成功與危機的經驗中,學習連結彼此,成為強力團隊。

是什麼樣的運動賽事,會吸走美國家家戶戶的注意力、迫使所有電視節目停播長達一個月?

答案不是美國職籃NBA(National Basketball Association)、也不是世界盃足球賽(FIFA World Cup),而是俗稱「瘋狂三月」(March Madness)的NCAA美國大學男籃全國64強錦標賽。

又是什麼樣的人,能帶領一個籃球隊,在這項比NBA更被全美關注的籃球賽中,以高達76%的勝率,累積900勝、284負的卓越戰績,並創下4度奪冠的空前榮耀?

他是杜克大學(Duke University)籃球隊總教練,被稱為「K教練」(Coach K)的麥克‧薛賽斯基(Mike Krzyzewski)。

在三十多年的教練生涯中,K教練「從不」招募天賦異秉的明星球員,而是以一套領導哲學,讓隊友各司其職、凝聚出信任,並且制定可激發潛能的目標,讓成員在每次成功與危機的經驗中,學習到如何連結彼此、成為強力團隊。他甚至率領明星雲集卻因為戰績欠佳而士氣低落的美國男籃代表隊重返榮耀,拿下2008北京奧運金牌、2010年世錦賽冠軍。

組織管理者如何帶領團隊成員邁向成功?K教練在最新出版的自傳《領導,帶人更要帶心》一書中,親自揭露了他的領導心法。

心法1:設定「全員分擔」的目標

「定目標」是絕大多數團隊領導者所做的第一件事。但是,到底該把目標設得多高、多遠,才能促使成員全力以赴?

以運動隊伍來說,許多人對目標會直覺聯想到「冠軍」。不過,冠軍只有一個,如果每個隊伍都把奪冠當目標,那幾乎所有人都只能感到失敗。K教練認為,如果總是爭取別人定義的成功(例如名次),球員就很難對目標感到踏實。

「目標必須明確、可達成,但絕對不能只是『贏』」,K教練說。他從不把「數字」當目標,因為,一旦團隊抵達了那個數字,就代表一切努力要結束,反而會局限團隊的潛能。

因此,在目標設定上,K教練強調團結合作,他會設計一個需要全員一起「分擔」的目標。分擔,代表必須和別人合作,在互動的過程,就能與隊友產生緊密的關係。舉例來說,他會將目標設定為「成為最佳防守隊伍」,激勵球員團結合作贏得每一場比賽。

心法2:互相信賴,摒除英雄主義

當我方球隊落後2分,卻只剩10秒的時間進攻,你會將手上的球送給靠近底線的隊友、讓他們上籃得分?還是自己投三分球?

團隊中的成員,能否撇除個人英雄主義,在緊要關頭將重責大任交託給隊友完成,關鍵在於成員是否已建立起強烈的互信關係。

在隊伍成形初期,K教練會透過各種小細節,營造「團隊意識」。舉例來說,球隊裡有一個人練球遲到了,K教練不會立刻責備遲到的球員,反而是詢問其他隊友:「為什麼沒有人打電話給他?」這麼做的目的,是為了讓球員意識到,違反規定是整個隊伍的事,因此球員彼此最好相互提醒,而不只是在有人違反規定時,冷眼旁觀他們被懲罰。

相同的概念延伸到球場,比賽規則裡,一名球員最多可犯規5次,但若全隊犯規7次,對手就能獲得罰球機會,是極有可能逆轉比賽輸贏的細節。可是通常球員只會記得自己犯規的次數,認為只要不犯滿5次都可繼續留在場上,不會注意全隊的失誤率。為了克服這個瓶頸,K教練會在練習賽的人員替補之際,抽問準備上場的球員:「我們現在一共犯了幾次規?」若回答不出來,他就改換另一名球員上場,迫使成員放下只聚焦於自己的習慣,讓原本是每一個獨立個體的球員,體認到團隊意識的重要。

心法3:謹慎處理成功,不被勝利沖昏頭

在組織中,拿下成功並不難,真正難的是維持成功。

K教練認為,當團隊做到連自己都不敢相信的成就(例如打敗明星雲集的強隊),是最危險的一刻。因為,團隊很容易陷入狂喜,忽略眼前的下一場比賽、或真正重要的目標。在剛扭轉了危機的時間點,K教練會比以往更謹慎地注意球員的肢體語言、臉部情緒,一旦察覺團隊有失心瘋的跡象,他甚至會嚴厲斥責,讓球員放下勝利的喜悅,用嚴謹的心態迎接下一場戰役。

心法4:危機時,領導者先坦承錯誤

另一個讓團隊顯得脆弱的時間點,是危機發生之時。例如比賽即將結束,我方卻依舊落後。「危機的狀況愈糟糕,大夥的表現愈趨個人,不再是團體。」因為,當危機出現,人人只會先想到「我完了」,而不是「我們完了」。而一旦軍心潰散,就無法團結合作,所以格外考驗領導者的危機處理能力。

K教練認為,在危機時刻,只有「信任」才是讓團隊重新壯大、克服萬難的不二法門。此時,領導者必須更積極地取得團隊信任。取信的方法,是坦承自己領導上的失誤,當領導者放下身段、當眾認錯,展現出真實的一面,才能重新讓團隊信任他,一旦團隊恢復互信,才能促使球隊團結、將危機化為轉機。



圖片來源/ Chairman of the Joint Chiefs of Staff via flickr,CC Licensed
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領導 Leadership > 團隊管理
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經理人

導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
經理人

AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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