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部屬總是有聽沒有懂?那是因為你們的思考方式不同

2015-10-06 整理.撰文 文及元
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身為主管的你,是否經常覺得你明明講的是中文,部屬卻好像「有聽沒有懂」,交出來的成果總是與你的期待有些落差?真正的原因,可能是出在彼此的思考方式不同。

日本知名管理顧問細谷功將人們的思考類型區分成「What型」與「Why型」兩大類(參見圖表1):What型思考的人看到的是「直接面對的表象」;Why型人關注的是「問題背後的真正原因與發生背景」。

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圖說明

習慣What型思考的人,喜歡維持現狀、遵守既有規則,總是模仿與複製成功經驗,以避免失敗。由於不擅長提問。因此別人說什麼就照著做;解決問題時,答案只求有一個能夠交差就好了。

相反地,擅長Why型思考的人,喜歡突破現狀(但並非不遵守規則),對於成功經驗並非照單全收,而是搭配現況改良應用,相信失敗為成功之母;善於藉由提問進一步思考別人所說的事情,並不會人云亦云。習慣自己主動發現問題、定義問題並且解決問題。

一般來說,部屬比較偏向What型思考,習慣從微觀的角度看事情,容易只看表面、卻忽略背後的意義或真正的原因,處理事情時比較容易見樹不見林。不過,What型思考者的優點是,他們通常會比主管更清楚發生在第一線(現場)的個別現象。

另一方面,主管多以Why型思考,也就是站在整體、長期與策略思考的宏觀立場,思考表象背後的意義與問題的成因,但是比較缺乏來自第一線現場的What型資訊與細節。

細谷以職場中司空見慣的場景,進一步分析上司和部屬之間為什麼會出現溝通落差:

林課長:「小李,你最近怎麼了?訂單很少啊。」
小李:「我很拚命跑客戶,但是現在景氣這麼差,生意實在很難做。」
林課長:「你有仔細聽客戶說些什麼,或是了解他們需要什麼嗎?你該不會去客戶那邊晃兩下就回公司了吧?」
小李:「課長您千交代、萬交代的事,我怎麼敢忘記?就是接不到訂單啊。」
林課長:「是喔?跟客戶聊天,一定要死纏爛打才有用。」
小李:「到底要怎麼做才對呢?每個客戶的個性跟狀況都不一樣啊,而且,我覺得自己很認真在跟客戶聊天。」

林課長雖然沒有直接點明小李的缺失,但是他心想:「我看小李只是問一問客戶『最近有什麼需求嗎?』,客戶說『沒有』,他也不追問下去就回來了。如果我去拜訪客戶,絕對會不一樣。」身為部屬的小李則心想:「這麼認真跑客戶也挨罵,課長都在辦公室吹冷氣,明明早就脫離第一線,就只會在那裡講大道理。」

當然,在現實的職場中,並非所有的主管都是Why型思考,也絕非所有部屬都是What型思考,因此也就增加了上下溝通的複雜性(參見圖表2)。想要消除主管和部屬之間「溝通不良」的問題,細谷提出以下建議:

1.了解主管和部屬的思考方式不同,造成認知落差,導致雞同鴨講。

2.身為主管,不能只是指出部屬的思考方式太過天真,或是只追究做事不周到的地方,應該仔細問出「第一線」的現場資訊,結合Why型思考的整體觀點,提供部屬建議。

3.身為部屬,應該認清自己思考方式太過注重表面的弱點,將自己直接看到或聽到的現象如實傳達給主管,並且請教主管如何從較高的宏觀角度思考。

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圖說明

圖片來源/Shutterstock

管理 Management > 行銷公關
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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

2026-08-10 經理人 x Process 普羅
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自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
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如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
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為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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愛酷智能科技(AccuHit)執行長 林庭箴。
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尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
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AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

[本文由經理人整合行銷部與 Process 普羅共同製作]

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