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日本2006年上半年暢銷商品排行

2019-10-23 06:02:02
Managertoday
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整體來說,今年上半年的趨勢已經脫離療癒商品與低價的特徵,朝向「再一次更有活力」的方向發展——從守成到進攻,可預見日本經濟榮景再次來臨。 由於日本關東與關西的消費習慣有些許的不同,因此排行榜分為關東與關

整體來說,今年上半年的趨勢已經脫離療癒商品與低價的特徵,朝向「再一次更有活力」的方向發展——從守成到進攻,可預見日本經濟榮景再次來臨。 由於日本關東與關西的消費習慣有些許的不同,因此排行榜分為關東與關西地區分析。

上半年話題商品王:
世界棒球經典賽、復古家電

關東地區暢銷排行榜:
■冠軍:腦力遊戲 以數獨(SUDOKU)為首,諸如任天堂遊樂器等等給成人玩的智力遊戲,「讓智力年齡回春」的遊戲風潮正在席捲日本市場。
■亞軍:兒童用手機(NTT Docomo) 由於近3年來,日本發生多件兒童在放學途中失蹤被害的案件,具有全球定位系統(GPS)功能的手機推出之後,立刻有12萬支的銷售量。
■季軍:世界杯足球賽 繼3月份世界棒球經典賽(WBC)之後,6月進入世足賽,由於日本隊的制服顏色為藍色,又引起一股藍色炫風。
■殿軍:熱泵(heat pump)家電 以省能源的熱交換器應用在洗衣烘乾機與熱水器,松下電器(Panasonic)新推出的洗衣烘乾機目前將比原計畫的生產量增產1.5倍,以應付市場需要。

其他銷售突出的產品還包括:
■新力液晶電視Bravia:新力液晶電視Bravia受到今年杜林(Torino)冬季奧運的推波助瀾影響,從敗部復活,重新登上液晶電視銷售冠軍王座。
■表參道:位於東京的涉谷區明治神宮附近的表參道大樓(Omotesando Hills),在開放後的4個月就創下500萬人次光臨,建築大師安藤忠雄(Tadao Ando)的設計,將街景、光影、住宅、商圈、自然等空間元素巧妙融合,掀起話題。
■碳酸飲料:碳酸飲料終於從長期以來被茶飲料占據的市場中,重新殺出一條生路,第一季寫下了增加3%的佳績。不論是百事可樂(pepsi)或是麒麟檸檬碳酸飲料,都創下銷售佳績,此外,無糖的碳酸飲料水的銷售也逐漸增加之中。
■莫札特(Mozart):今年剛好是莫札特250歲誕辰,東芝EMI出版的莫札特精選集CD,達到20萬張的銷售佳績。
■巧克力效果(明治製果):標榜可可亞含量高可以達成減肥效果,「99%可可亞之故,略苦」的食品標示引人注目。
■TSUBAKI(資生堂山茶花美髮系列):山茶花是資生堂的象徵,今年大手筆砸下50億日圓,啟用6名女星,推廣新的副品牌,洗髮護髮系列市占率從第四名躍居到第一名。
■任天堂DS Lite:將遊戲機薄型化、輕量化,這是任天堂DS Lite的新造型,標榜可以親子共玩的軟體也具有推波助瀾的效果。
■暢銷書《國家的品格》(作者:藤原正彥):出版190天之後,即創下日本出版史上最快突破銷售200萬本的紀錄,內容談的是如何找回身為日本人的驕傲。
■豪邁豆腐(豪邁豆腐店):一塊豆腐賣超過300日圓,奇特的包裝、濃郁的口味造成話題。
■個性啤酒 :由於日本市場的啤酒競爭激烈,因此啤酒廠商紛紛開發出各種具有個性的啤酒,如三寶樂(Sapporo)啤酒應用碗豆或馬鈴薯代替小麥做為原料,開發新的「類啤酒」(日文稱為「發泡酒」),麒麟啤酒則推出無過濾的啤酒。
■定置式遊戲機「時髦魔女小愛與小莓」:給小學女生玩的遊戲機,目前日本全國各地設有8000台,被喻為是在小學男生之間轟動的「甲蟲王者」(Mushi King)系列的女生版。

關西地區排行榜:
■冠軍:達文西 世界熱賣4000萬本的暢銷書,在日本已突破1000萬本,電影上映一星期已吸引達200萬名觀眾。
■亞軍:手機信用卡 用手機代替刷卡的新付款方式,目前使用者已突破50萬人。繼JCB之後,Docomo也推出「iD」搶攻市場。
■季軍:金芽米 在杜林冬季奧運花式滑冰冠軍選手荒川靜香的加持之下,締造60億日圓的暢銷佳績。
■殿軍:輕用車 汽油價格居高不下的年代,如何節約汽油成為各大汽車產業的共同課題,標榜輕用車的概念在市場上被接受。

**其他暢銷產品還包括:
**■行動電視:不論是手機,或是車用衛星導航,都能讓人自由自在觀看,目前日本3家手機廠商約已有60萬台的銷售量。
■IKEA:今年4月份在日本開幕之後,短短兩個月已經有95萬人次光臨。
■消除疲勞的氧氣瓶:標榜具有活化腦部的效果,除了氧氣瓶之外,還有含氧量多的飲用水與氧氣罐頭,充滿了話題性。
■充滿活力的日本電影:例如「海猿」「有頂天飯店」上映之後,票房收入超過60億日圓,「男人的大和」「ALWAYS」等日本電影也引起極大注目。
■植物性乳酸菌(可果美):使用醃漬泡菜的乳酸菌做為發酵菌,上市以來由於供不應求,造成某些區域的缺貨。
■防寒冬衣:由於今年1~2月日本持續嚴寒,造成百貨公司的冬衣大為熱銷甚至缺貨,也帶動百貨公司的業績成長。
■W-zero3(willcom):大螢幕式PDA型的PHS手機,不限資料傳輸大小的定額制大受歡迎,推出5個月已有超過15萬台的銷售量。
■附帶疾病保險的住宅貸款:發生重大疾病時,可免除歸還貸款,申請者中有三成集中在三菱東京UFJ銀行,地方銀行的申請者也日漸增加之中。
■雪國芽與雪國菇:以「別買喔」的逆向式廣告進軍東京,拿下一成占有率,連同栽種雪國芽與雪國菇的水,都成為暢銷商品。
■地方釀造的日本酒:打出「地方酒藏」的個性牌,宣示著日本酒的復權,以玻璃小罐裝取代一升瓶的不便,藉此在立食小酒吧(站著吃喝)打出名號。
■星空飛翔號(Star Flyer):從北九州飛到羽田機場、主打清早與深夜新航線,早出晚歸的商務客層為其目標。
■KAT-TUN:以龜梨和也為首的6人美男團體,首張單曲專輯以突破100百萬張銷售量。

上半年暢銷關鍵字:
且攻且遊、創造自信、揮別療癒

分析2006年上半年的市況,可以發現以下創造暢銷趨勢的關鍵字,包括:
■且攻且遊:迷上「數獨」的人應該很了解,那種腦力重新被開發的暢快感,不僅如此,東北大學未來科學技術共同研究中心的教授川島隆太審訂兩套任天堂DS系列「大人專用提升腦力」遊戲,已經熱賣450萬套。 可以想見,大人專用提升腦力的各種遊戲、書籍,會讓大人們在「且攻且遊」的氛圍中,得到寓教於樂的效果。
■創造自信:從杜林冬季奧運到世界棒球經典賽,日本選手的表現總給世人一種「貫徹到底」的印象,因此,當王貞治率領日本國家隊拿下冠軍時的歡聲雷動,啟動日本久違的歡慶氣氛,帶動周邊商品熱賣,成為今年的話題商品王。
■揮別療癒:評論家武田徹說:「經過長久不景氣的年代,原本動彈不得的消費者,心中蠢蠢欲動的改變慾望正處於一觸即發的狀態。」不景氣年代的療癒商品終於宣告淡出,由活力商品接手。