汽車產業邁向電動化浪潮中，BMW多次展現領先格局。從早期BMW i豪華電動車品牌的成功佈局，到如今以全新首創BMW iX3為核心的產品戰略，讓這家擁有百年歷史的德國豪華汽車品牌，以技術創新推動轉型，同時以清晰的策略思維，引領品牌進入新的成長曲線。全新BMW iX3不僅是品牌旗下電動車陣容中的嶄新成員，更是象徵BMW進入新時代篇章的戰略轉折點。
從i品牌成功經驗 走向電動化的領導姿態
十餘年前，BMW 率先以BMW i豪華電動車品牌揭櫫豪華車電動化序章，成功讓「駕馭樂趣」與「永續科技」共存於同個座標。如今，全新iX3的登場，完整延續此品牌精神，並以嶄新的技術架構與數位體驗，重新定義未來電動車的價值，更宣告在此電動化浪潮中，BMW要持續坐穩領先地位。
BMW的產品矩陣中，全新BMW iX3定位為全新世代的豪華純電運動休旅車型，擔任整個BMW品牌邁向Neue Klasse全新世代架構的重要橋樑，是產品策略的重要一環，也是「品牌再定位」的具體落實：從燃油動力的象徵，邁向以科技為核心的永續移動品牌，而核心的駕馭樂趣，從未變異。
第六代eDrive電能科技 效率與效能的雙重突破
全新首創BMW iX3的核心實力，來自於其所搭載的第六代eDrive電能科技的全面革新。這套新世代電動驅動科技再度延續BMW打造動力科技的核心：EfficientDynamics高效動力。透過新技術的導入，將能耗再次降低，並將續航里程進一步提升。所導入全新的電池模組具備更高能量密度，讓續航力突破了800公里表現，實現高達400kW的充電功率，若使用800V直流充電時，僅需10分鐘就可獲得372公里的續航力，甚至可在21分鐘內從10%電量充至80%。大幅縮短充電時間，同時減少電池體積與重量，提升整體動態表現。
全新BMW iX3象徵的工程技術的進步，若進一步深究，更清楚展現戰略意圖。BMW透過電池管理技術與電能驅動科技的先進研發，展現自身技術研發能力，確保關鍵技術的自主權，也掌握了產品性能與永續製程的主導權。從策略層面來看，這意味著BMW正以科技創新為支點，重新定義豪華品牌在電動化時代的競爭優勢。
以數位體驗重新詮釋「人本駕馭」
BMW一直以「駕駛者導向」聞名於世，而在全新BMW iX3車型上，這一精神被進一步數位化，更可以解讀成「駕駛者意念的最佳客製化」。全新的「BMW新世代超感智能座艙」概念，以BMW全景iDrive系統結合顯示與控制系統，將車輛資訊顯示於整片前擋風玻璃下緣，讓駕駛者得以最自然視線讀取；搭配17.9吋的「BMW首創懸浮向心中控螢幕」，以透視學原理將駕駛最佳視線的17.5度角向駕駛座傾斜成類平行四邊形的結構，構築兼具科技感與人本思維的完美使用者體驗。
軟體層面，全新BMW iX3導入全新世代的「BMW Operating System X」，將BMW ID、智慧駕駛輔助、多種數位功能與My BMW App整合其中，而值得一提的概念就是更為客製化的My Modes行車體驗模式，結合全新環艙氛圍燈與更多元的燈色選項，隨著駕駛不同的心境與喜好，打造更為貼合的駕馭情境。亦可透過BMW遠端軟體更新，持續帶給車主前所未見的科技體驗。清楚演繹BMW正結合軟體與硬體，重新定義汽車的全新邏輯，深化與用車者之間的互動關係。
這樣的智能體驗展現科技實力同時，亦是品牌哲學的延伸──將「人」放在科技的核心，讓數位化接軌了現代人生活習性與對駕馭樂趣的尊重。而這也是為何全新BMW iX3仍保留部分的實體按鍵，保留最直覺的操控習性，忠於品牌最初的純粹駕馭理念，減少車輛操作時可能存在的分心疑慮，在增添安全保障的同時，盡情享受操駕樂趣。
四大運算中樞 駕馭樂趣的層級進化
全新首創BMW iX3採用全新電子架構，以四個高效運算核心為基礎，分別負責資訊娛樂、自動駕駛、基本功能與動態駕駛。這種架構讓車輛反應速度比以往快上十倍，同時確保各系統能即時協同運作。
尤其在動態駕駛層面，由名為「Heart of Joy駕趣核心」來掌控，透過高速運作縝密計算所有駕駛的動態參數，並將其意念反映在最佳的傳動與煞車系統運作，也包含了高達98%的動能回收最佳化，甚至達到BMW史上最平順的煞車過程，將整以能源效率使用提升25%。讓全新BMW iX3保有傳統BMW所追求的平衡與操控感，且將其演繹得更臻極致。
從技術架構的革新，到駕駛體驗的升級，BMW藉由全新BMW iX3展現對過去經驗的傳承，並詮釋了品牌對未來駕馭哲學的新思考。
全新首創BMW iX3 定義未來豪華的起點
當全球汽車產業持續追求零碳轉型與智能駕駛時，全新BMW iX3已率先展現了「豪華電動」的新定義。作為一款新世代車型，同步蘊藏著對產業發展的重要訊號，宣告BMW正以先發優勢引領未來移動的方向。
從技術創新到策略思維，從能源效率到品牌哲學，全新BMW iX3清楚說明BMW認為豪華不再只是設計與材質的堆疊，而是科技、永續與駕馭精神的融合。
未來的BMW，將持續以創新定義駕馭，更將以永續實踐詮釋品牌責任。全新BMW iX3是這條路上的起點，也是一個明確的訊號。BMW的下一個黃金時代，正從這裡啟程。
［本文由經理人整合行銷部與BMW共同製作］
