上星期在網路上因為【搶愛迪達NMD限量鞋 台中大遠百成踩踏戰場多人傷】的新聞報導造成網友的瘋傳與討論 。

一雙鞋真的這麼厲害，值得大家幾乎是用生命去搶購嗎？這一雙鞋的背後，究竟包含哪些消費意義？

東方社群（東方線上消費者調研集團成員）結合國內最大的OpView雲端社群口碑平台，透過社群聆聽 的研究方式，以愛迪達NMD鞋款的話題來觀察網路討論聲量，一窺話題被討論的脈絡、時機與其背後的原因。

分析2016年1月~3月涵蓋新聞網站、部落格、社群網站及討論區中共9,158篇文章中發現（如下圖），最多數討論愛迪達NMD鞋款的議題為 「價格」，其次為「哪裡買」與是否「好穿／耐穿」。

有趣的是，其實愛迪達NMD鞋款在2015年12月12日就已經在台灣發售過，但是主要的討論聲量卻都集中在2016年的3月份。

造成愛迪達NMD鞋款的討論聲量，都集中在今年的3月份的原因，除了因為踩踏事件之外，東方社群發現，另一個主要原因來自於消費者的需求爆發。

其實，繼2015年12月的首度限量販售造成熱議與熱銷之後，消費者早已開始期待第二波鞋款（配色不同）的推出。而原先愛迪達NMD鞋款的第二波發售，預計為2016年的2月份，但原廠在沒有清楚解釋的原因之下，拖延到了3月中才上市。

使得許多的網路代購賣家與買家累積了一個多月的怨氣、加上踩踏事件的推波助瀾，造成愛迪達NMD鞋款的討論聲量一夜爆量，更使得這雙鞋的話題性與注目度攀升到了高點。

金錢獲利與虛榮心滿足，構成「轉手經濟」

東方社群觀察到，這背後代表消費者「轉手經濟」隱然成形。它算是現今盛行的C2C拍賣經濟之下的一個變形體，購買者因為確信商品有被轉手的價值，才會去花大把的時間排隊（甚至是排隊部隊）。譬如說：江蕙的演唱會門票造成這麼強烈的排隊人潮，有多少人都是了其轉手後的利潤，又有多少人是被這利潤下所操控的排隊部隊？

在過去，賣家因為無法確定是否有轉手的市場，所以只有有限的封閉群體會購買限量商品，是屬於封閉市場的小型經濟體。但是現在，靠著社群媒體的推播，使得轉售後的高價市場可被預期，才會讓轉手交易的方式更為盛行，也就是所謂的轉手經濟；而轉手經濟的組成條件，不外乎就是賣家藉由轉手販賣而獲取高報酬，以及買家購得後在朋友間或是社群媒體上炫耀動機！

社群媒體，是幫助價錢翻漲與快速炫耀的推手

東方社群觀察，在拍賣平台與社群媒體尚未盛行的過去、球鞋／運動鞋的轉手經濟處為資訊不對稱的狀態，買家與賣家對於商品資訊與價格皆沒有統一的認知與共識。導致商品訊息的擴散、消費者對於鞋款的認知與價錢的翻漲幅度，都相較現在和緩。

另外，在現今社群社交媒體的高普及度與高滲透性的加持之下，廠商較能以文字和影音視頻的方式來操作特定的鞋款、並創造一時的噱頭與風潮。

因此，價錢翻漲的速度與幅度也比過去來的劇烈許多。此現象不僅引起了大量賣家們的淘金潮、也造就了購得轉手鞋款的買家，能夠快速地透過圖文並茂的炫耀文，來達到自我虛榮心的滿足。

延伸閱讀 / Outlet強勢來襲！精品百貨要如何挽留顧客、鞏固市場？

（本文獲《iSURVEY東方線上》授權刊登，原文請點此。粉絲團：趨勢追追追‧生活iSurvey）