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部屬令你傷腦筋?其實他們也覺得委屈!主管都該了解的部屬真心話...

2016-04-29 整理、撰文 馬安奇
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很多時候,主管因為無法理解部屬的行為,所以老是覺得部屬在找碴,或者認為他們能力有問題,不過,真正的原因很可能是主管沒有讀懂部屬的想法;如果仔細推敲他們的心思,採取最能切中要點的溝通方式,團隊關係會更好,而良好的互動最終也會轉換成實際的業績成果。

日本第一家不動產貸款銀行SBI Mortgage常務董事橫山信治當初在日本信販(現三菱UFJ NICOS)工作時,從全國業績最差的業務員一路進步到全國第一,後來,他參與創立SBI Mortgage公司,又成為帶領250人團隊的高階主管。

橫山回顧這段從麻煩人物變身明星員工、再變成高階主管的歷程,將心得寫成《再難搞的下屬都能帶!》這本書,想協助所有主管正確解讀員工心聲。以下舉3個常見例子說明橫山的建議:

1.「這不是我的工作!」→「就算我做了這件事,也得不到任何好處!」

交代部屬工作時,對方卻以「這不是我的工作」為由拒絕,很多主管可能因此惱怒:「說這種話,代表你一點工作幹勁也沒有。」

不過,會說出這種話的部屬,沒說出口的理由可能是:「我現在非常忙,完全幫不上忙」,或者「就算我做了這件事,也得不到任何好處」。

其實,以上兩項理由都指向一項關鍵,那就是部屬內心認為「自己的努力沒有獲得上司肯定」。

他們會疑惑,自己明明很忙,卻還被交辦其他事情,是不是代表現在在做的事主管認為不重要、不費力?而且說實話,這原本就不是自己負責的任務,如果硬著頭皮接下來,要是做好了,只是幫組織完成一件事,不代表主管真的會給自己好評價;要是做得不好,搞不好還會被當成檢討對象。

橫山建議,面對這樣的狀況,主管應該給予部屬適當的肯定。請向部屬說明為什麼明明知道對方忙碌,卻還委託他多做這一件事。「我非常清楚你的忙碌狀況,不過這一件工作一定要交給你這位創意高手來做,我才能放心。」

這段話既肯定了對方目前的工作狀況,也肯定了他的能力。當任務結束後,主管也應該針對做得好的部分給予鼓勵,提高部屬的工作動力。如果部屬能夠確認自己的努力會受到主管肯定,再怎麼忙都會接下委託工作。

2.「我很沮喪...」→「希望你能告訴我怎麼走出來!」

無論是資歷多豐富的員工,或多或少都會犯錯,但是,每個人在事件過後如何解讀、處理挫折,對於他的工作動力與成效影響很大,此時,主管最好跟部屬站在同一陣線,給予正確的指引。

如果主管對部屬嚴厲斥責,或者對自責的部屬說:「不必在意,別那麼脆弱。」部屬很可能更加否定自己,困在失敗的情緒中走不出來,更不可能從這次經驗成長。比較好的說法是:「不用感到沮喪,失敗我會處理。

橫山分享,自己曾經因為犯錯,為公司、客戶帶來巨大損失,由於明顯是自己的失誤,當時他陷入極度的低潮。

那時,主管陪他一起向客戶賠罪結束之後,主管以爽朗的笑聲對他說:「橫山,別垮著一張臉,我會在旁邊幫你收拾善後啦。」橫山說,自己當時被主管宏亮的笑聲引得發笑,但是因為主管輕鬆應對的態度,再加上守護屬下的承諾,讓他很快就恢復冷靜、振作起來。

3.「我真的很努力了!」→「希望你能對我說,我的存在很有價值!」

有些人明明能力不差,但是卻一直做不出好成果,這種時候,主管應該給予信心,而非指責缺點;此外,建議愈是具體,愈能提升部屬的幹勁。

橫山表示,公司有位員工C雖然努力開發新客戶,卻因為被其中一個客戶的問題連累,導致自己業績受到影響,當這位員工找直屬上司F經理談話時,F經理劈頭就問:「你對客戶的態度是不是太優柔寡斷,才會造成今天這種結果?」

但是,當另外一位員工E也遇到類似煩惱時,E的主管N經理卻這麼說:「客戶有百百種呀,因為有你幫我處理客戶的不滿,所以大家才沒有繼續向我這裡投訴,有E君在,幫了我很大的忙呢。」

橫山的意思不是要求主管只能稱讚部屬,而是在提出改善方法時,應該先肯定對方的存在價值,然後再選擇適合對方的說法,給予實際建議。

例如,「你是個非常優秀的人,但是比較容易虎頭蛇尾,如果能夠在短時間內同時進行多項工作,應該更容易成長。」或者「你很誠實,我不想勉強你為了達成目標強迫自己變得能言善道,但是你可以定期拜訪客戶,提高客戶對你的信賴度,或許這會變成你很大的優勢。」


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本文取材自《再難搞的下屬都能帶!從此不再爆青筋的42個應對下屬的技巧》,商周出版

圖片來源patriziasoliani via Flickr,CC Licensed.

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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