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從日本史學管理:不公不義是組織的常態!高明的領導者,會這樣引導部屬、帶領團隊前進

2016-06-09 整理‧撰文 張良姿
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日本明治維新最大的功臣西鄉隆盛,年輕時在鄉下農村的地方辦事處擔任書記輔佐官。當時地方上的政府機關裡有很多官員收取賄賂,隨意調整向農民收取的稅金,總會互相炫耀「我今天在某某地方收了這麼多的賄賂呢。」西鄉每次聽到這些,都會狠狠地瞪著正在炫耀的官員,因而被前輩和同事們討厭和排擠。

直到鹿兒島藩主去世,來了一位新藩主島津齊彬。他第一件事就是命令所有的部下,「關於藩裡的政治,不論階級高低,只要有意見的人都可以直接寫信給我。」西鄉收到了這項命令,心想:「就是現在!終於可以把這個奉行所內以往的經驗全部告訴大人了!」

於是他開始寫意見書,詳列了「驅逐貪污武士」「任命具有充分力量的奉行(官職名稱)」「降低過高的年貢」等意見。他心中充滿期待,認為新來的主公大人看了這份意見書,一定會馬上著手進行改革。

某天,西鄉終於被齊彬召見。齊彬說,

不斷告發身邊的人,主張自己的正當,社會不會因此改變。重要的是如何讓周圍的人了解你的正當性,並且讓大家願意一起幫忙。

「你寫的內容很正確,方法卻不管用。這麼做並不能達到改革奉行所的目的。如果我回信給你,稱讚你說得很好,那你一定會更加得理不饒人,然後繼續告發周圍的人,但這樣未免太過可惜。你的力量應該可以在其他地方有更好的發揮。」

齊彬反問他,「西鄉,你了解現在鹿兒島所處的立場嗎?」西鄉不太懂這個問題的意義,也不知如何回答。

齊彬接著說,「鹿兒島緊接外海,外國的船隻總是虎視眈眈在外圍徘徊。現在美國已經逼迫德川幕府要開放日本,解除鎖國狀態。從今以後,鹿兒島將會有愈來愈多的外國船隻。日本已經不能再繼續當個大海包圍之下的『井底之蛙』了,我們應該要打開眼界,積極和外國交流。」

他繼續說,「我認為,為了改變貪污現象,更應該立定藩府整體的大目標。這目標就是鹿兒島不只要為了鹿兒島而存在,而要為了日本而存在。為了達到這個目的,就必須要確實掌握現在的世界情勢,了解身處其中的日本應該怎麼辦,德川幕府應該有何作為,而在這當中的鹿兒島又應該怎麼辦,設定各個階段的不同目標。如果僅是掃除違法行為,等於浪費了自己的力氣。」

西鄉聽完,想到自己因為受不了周圍的貪污官員,一心只想要對惡行進行報復或懲罰,但反觀齊彬的觀點卻更高更廣。

齊彬認為,給予所有藩士應該朝哪個方向走去的路標,這才是領導者的責任;並點出如果所有藩士都專注關心鹿兒島今後應該如何生存,就沒有空間再搞貪污了。

後來,齊彬把西鄉調到身邊做事,鍛鍊他的思維,增加他看事情的視野。

對西鄉來說,齊彬不只是老闆,更是一位難得的導師。

小故事,大啟示

身為領導者,應該隨時留意西鄉這類部屬在工作上的心力是否用錯地方,如果他們總是花盡力氣觀察其他同事的作為,領導者就有責任重新教育他們,拉高他們的視角,引導他們俯視整體組織的狀況,以及自己該有的作為,讓他們活用自己的正義感。

領導者要讓部屬清楚知道「為什麼要做這些工作?」「自己所做的事情對組織有多少貢獻?」「相對於自己的成果,會獲得多少獎勵,或者是多少懲罰?」

如同《將領之才,參謀之才》書中指出,一個好的領導者,為了讓組織成員達成共同目的,首要任務就是讓成員們「接納自己的工作」。而要做到這點,領導者在傳達任務時,需要具備以下 3 個要件:

  1. 目的:清楚表達這份工作是為了什麼而做。
  2. 貢獻度:讓成員了解自己所做的工作,對組織的目的有何貢獻。
  3. 評價:對於每一位成員的工作,以其貢獻度為標準,提示明確的賞罰制度。

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歷史教我的 21 堂領導課

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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