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一張 A4,換上麥肯錫的腦袋!頂尖顧問這樣做筆記,鍛鍊超強問題解決力

2016-12-26 整理‧撰文 楊修
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(本文出自《經理人月刊》2016年12月號,特別企劃:邏輯思考筆記術

一走出家門,抬頭看天空,發現天陰雲低(客觀事實),好像要下雨的樣子(研判結論),於是認為應該要帶傘出門(行動方案)。

《麥肯錫的筆記術》指出,麥肯錫(McKinsey & Company)顧問在協助客戶解決問題時,必須清楚掌握現狀、把握問題點,最終提出具體行動,才能為客戶提供一個周全完善的解決方案。這套「天空、雨、傘」的思考法則,不但是麥肯錫顧問的思考、表達工具,也是麥肯錫人用來寫筆記的主要架構。

在工作上,舉凡新商品銷售不佳、銷售額達成率差、員工工作動機低落、無法拓展新客戶、加班加不停等問題,都能透過麥肯錫筆記來解決。

一張紙盤點全局,按部就班解決問題

《為什麼聰明人都用方格筆記本》書中建議,許多麥肯錫人在寫筆記時,都使用方格筆記本,因為其中的直橫線,可以做為分段對齊、製作圖表的輔助線,增強筆記內容的視覺效果,也讓訊息更能一目了然。

麥肯錫筆記的做法如下:
1.準備好A4以上、方格大小為5mm的筆記本。
2.從頁面上方往下5公分處,畫一條橫線,上方為標題欄,下方是筆記空間。
3.在標題欄中間再畫一條橫線,橫切為兩部分,上方為標題,下方為整頁內容的結論。
4.在下方筆記空間裡,畫兩條直的分割線,將頁面平均切割為三等分。從左至右分別記錄「現狀」「解釋」「結論(行動、策略)」。

麥肯錫筆記法-01.jpg
張以欣/製圖

假設你注意到店裡生意變差不少,想找出原因及解決方法,以下是運用麥肯錫思考架構,慢慢分析問題、導出結論的筆記法。

點圖可放大

麥肯錫筆記法-02.jpg
張以欣/製圖

step by step 做法

❶活用筆記本上方3到5公分的空間
寫下報告的標題「提升營業額計畫」與論點「讓店面零虧損」,推展思考。

❷寫出事實
在事實欄中,寫下生意變差的現狀,以及觀察到的相關事實。

❸展開「5個為什麼」
在「解釋欄」中,開始探討客人為什麼都不購物。此時,連續問5個「為什麼」,可以幫助你深入思考,找到根本原因。

❹利用右側的空間決定行動
進入筆記最重要的一環,就是提出解決方案。前述麥肯錫的天空、下雨、帶傘的思考模式,之所以被稱為「以行動為基礎的思考方式」,關鍵就在於導出「應該帶傘出門」的行動方案。因此,在筆記的「行動欄」中,就要寫出針對問題點發展出的行動計畫。

❺活用筆記本上方3到5公分的空間
最後,完成各個欄目的撰寫之後,還要將結論濃縮成1~2行的訊息,寫在上方的「結論欄」內。這麼做可以讓我們在回顧筆記內容時,一眼就能知道問題點和做法是什麼。

製圖 / 張以欣

延伸閱讀 /

1.這樣做筆記,英語進步速度快10倍!

2.一次學到8本暢銷書的筆記法:使用方格筆記本就能聰明做筆記!

首圖來源 / Max Pixel

繼續閱讀 麥肯錫
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經理人

消費者為什麼相信品牌?從 VITABOX® 實踐看現代企業的「信任經營」

2026-06-12 經理人 X VITABOX®
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隨著全球健康意識抬頭與資訊透明化趨勢,消費者對企業的期待已從單向的宣傳接收,轉向具體的查證與實證。根據 PwC《2024 消費者之聲調查》,提升產品設計透明度並清楚傳達理念,有助於建立信任;其中有六成受訪者表示,公正的第三方認證標示能實質提升購買意願。這意味著消費者的信任判斷,正從廣告印象轉向可查證的制度依據。

從 ESG 資訊揭露、供應鏈當責,到國際倡議的 Clean Label(潔淨標章)運動,這些國際標準的興起,促使品牌重新檢視信任的建立模式。當過去單純仰賴廣告或口號的溝通方式面臨更高的檢驗,企業能否清楚闡明自身的檢驗標準與查證機制,便成為經營品牌信任的核心關鍵。

品牌信任經營三大路徑

信任的建立,本質上不只是單純的行銷包裝,而是一個全面的經營問題。當消費者的判斷標準從「品牌說什麼」轉向「品牌能否證實」,廣告聲量的作用即可能產生遞減,取而代之的,是品牌能否提供一套可供驗核的信任依據。

具體來說,品牌信任的建立,大致可歸納為三條路徑:

第一,嚴以律己的品牌標準。信任的起點不在於「品牌宣稱自己有多好」,而在於「品牌用什麼標準規範自身」。當品牌願意對外公開挑選原料的條件、排除了哪些項目,以及背後的決策邏輯,消費者才有機會理解品牌的選擇過程,而非只是被動接收一個結果。這種透明,是信任得以建立的前提;即使消費者不需要全盤接受品牌的標準,但他們仍需要看得見這套標準的存在。

第二,禁得起查證的公信力。品牌價值若只能由自身論述,終究流於宣稱;唯有交付獨立第三方查核,才算進入信任建構的層級。從財報審計、ISO 認證、ESG 揭露,到 A.A. 無添加驗證與產品檢測報告,第三方查核的意義,不只在於背書,更在於為消費者提供一個獨立於品牌立場之外、具公信力的判斷依據。

VITABOX®
VITABOX® 全品項依據 A.A. Clean Label 無添加驗證標準進行原料與製程審查。
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第三,持續運作的制度。能嚴以律己、也有第三方公正查核,仍不足夠。品牌必須將這套標準制度化,甚至最好確保每一個查證節點能夠定期更新、對外公開,並且持之以恆。因為信任不是一次性的宣示,而是一項需要長期經營的永續事業。

品牌信任經營必須穩紮穩打,以上三條路徑環環相扣、缺一不可。

有憑有據的信任值怎麼建立

理解信任的經營路徑後,品牌該如何具體實踐?近年,從食品到保養品,「less is more」已成當代產品顯學。以保養品而言,是提倡成分純粹、減少非必要添加;以保健品來說,則是朝向無添加人工色素、甜味劑及化學賦形劑的技術突破。然而,當市場上普遍存在相關宣稱時,大眾該如何判斷?此時對於品牌而言,建立一套可查證的信任機制就很重要。

以 2026 年完成全產品線 A.A. 無添加驗證的保健食品品牌 VITABOX® 為例,其做法正可從上述三條路徑加以檢視。

VITABO
從原料選擇到製程細節,VITABOX® 營養師與研發團隊讓「無添加」成為可被驗證的健康系統。
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首先,在原料選擇上,VITABOX® 自源頭建立篩選機制。品牌以國際專利成分與植萃來源為核心,並非依循市場熱度或銷售推薦,而是考量原廠提供的 COA(Certificate of Analysis)成分分析報告;同時,要求供應商提供包含製程輔助劑的「全成分展開」資料,將評估範疇主動延伸至法規要求之外。

在製程設計上,品牌主動排除法規允許範圍內的不必要成分,維持配方成分單純,例如:以專利米糠濃縮物取代硬脂酸鎂、二氧化矽等常見品質改良劑,配方不另行添加人工色素、香精與甜味劑,內部標準以 A.A. 驗證規範為基準,並持續提高檢測指標的涵蓋率。

在品質管理上,則透過制度設計讓產品具備「可持續查驗」的透明度。全產品皆通過 ISO22000 與 HACCP 系統認證的廠房進行生產,並配合 BSI 供應商年度稽核。每批次產品出廠皆通過 SGS 檢測,消費者亦可透過官網與第三方機構平台即時回查檢驗報告;此外,品牌每年定期更新 A.A. 無添加驗證。透過從生產源頭、批次檢驗到年度驗證的流程,確保品管程序符合國際規範。

VITABOX®
VITABOX® 優先選擇植萃來源,透過純淨成分取代食品添加劑,以清楚、單純的配方組合呈現營養本質。
經理人

在 VITABOX® 的實踐中,透過原料篩選、製程設計、A.A. 無添加驗證與檢驗報告公開,將生產流程轉化為具備可追溯性的制度化實證。基於品牌自身哲學的日常決策軌跡,在市場透明度價值的驗證後,為當代品牌信任的經營留下了清晰的痕跡,展現了品牌信任建立的具體路徑。

關於 VITABOX® A.A. 無添加驗證制度前往了解

品牌透明管理,才有消費者信任

當品牌將原料、製程到品保的每一層判斷標準攤開接受檢視,「信任」即不再只是行銷話術,而是有跡可循、可反覆驗證的經營成果。這也展現出透明管理的價值,使信任從感性宣稱,轉化為可累積、可管理的理性資產。而當品牌落實信任經營的基本功,市場在資訊對稱的前提下,消費者的決策過程將擁有更清晰的判斷依據、回歸理性的選擇步調。

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