全聯接手宜蘭傳藝！徐重仁：打造印象深刻的旅遊經驗，光靠創新還不夠！必須做到這件事⋯

2016年9月，全聯擠下統一，接手國立宜蘭傳統藝術中心經營權，由旗下「財團法人善美的文化藝術基金會」負責營運，趕在農曆年前開園，首日（2017年1月21日）即吸引超過7000位遊客湧入。

素有「全台最有年味的地方」美譽的宜蘭傳藝中心重新開園，全聯福利中心總裁，同時也是基金會副董事長的徐重仁表示：「希望可以透過『有感』的傳達手法，喚起台灣人習以為常的傳統技藝美學的熱情與認識，進而吸引各國觀光客來體驗台灣傳藝之美。」

為此，他在不同時空環境，體驗、考察各種傳統祭典活動，從高雄內門的宋江陣表演、鹿港魯班公宴、大甲媽祖遶境，到日本秋田縣的雪屋祭及鬼祭、名古屋的真中祭、東京高丹寺的阿波舞祭等，他發現，在傳統中加入創新元素，提升附加價值與趣味，不僅能讓遊客留下美好回憶，也正是讓地方創新、活絡觀光又延續傳統文化的好方法。

全民參與：結合歷史文化，提高認同感

每年6月的第一個周末，日本金澤都會舉辦「百萬石祭」，這個活動是為了紀念加賀藩主前田利家入主金澤，至今已舉辦65屆。

當地僅有46萬人口，但由於二戰期間沒有受到戰爭波及，完整保留歷史風貌與古城氛圍，政府和民間團體善用此優勢與前田利家入主金澤的歷史故事，規畫傳統祭典與多樣化的旅遊體驗活動，提高當地民眾對家鄉的認同感，也成功吸引每年700萬人造訪。

祭典由「百萬石遊行」為序幕，由藝人扮演前田利家及其夫人，率領超過2000名穿著華麗古裝的市民，其中夾雜了流傳幾百年的「加賀獅子舞」、神轎出巡及仿效江戶時代消防隊登高梯滅火的「加賀鳩」等活動，重現江戶時代氛圍。

體驗活動：延長旅客停留時間，也帶動消費

除了重現傳統，透過動員市民，讓城市宛如嘉年華會，吸引大量觀光客外，必須延續活動熱潮，拉長消費、停留時間，徐重仁觀察道：「金澤市地方政府和民間團體組成的委員會，策畫大大小小的周邊活動，透過『體驗』留住觀光客。」

這些周邊活動從主要活動舉行前、後就開始布局，培養城市氣氛，也帶動觀光客的參與程度。例如，遊行前一晚，旅客可以在淺野川沿岸欣賞1200盞「加賀友禪水燈」的壯觀景象，「加賀友禪」是金澤傳統和服染色技術，已有500年歷史，放水燈儀式是為了祈求此項工藝技法得以傳承。

金澤著名古蹟兼六園則會舉行「百萬石茶會」，讓旅客體驗茶道文化。在這些活動進行當中，也同時舉辦「百萬石祭攝影比賽」，所有人都可以用祭典期間拍攝的照片參賽，結果出爐時雖已過祭典，但透過舉辦攝影展，能讓活動延續下去。

當然，規畫豐富多元活動，也必須規畫宣傳工作，包括詳細的交通資訊、停車場位置、動線和周邊活動行程，讓遊客吃、住、行、購物都很方便，不僅能讓消費意願提高，也能真正帶動地方經濟。

體驗活動+多元商品=延續與傳承

反觀台灣，我們其實也有許多獨特的傳統祭典，但除了大甲媽祖遶境廣為人知外，大部分的民俗活動並沒有被妥善規畫，漸漸被遺忘或忽略。徐重仁表示，如果仿效日本，每年固定時間舉辦、在大祭典前後銜接小規模的關聯性活動，並推出多元周邊商品，必定能吸引更多觀光客特地前來，甚至延長停留時間。

徐重仁透過旅外觀察，漸漸醞釀一個想法：

消費者不會只看風景，一定要有「體驗」，才會記憶深刻。

近日傳藝中心重新開園，最大的調整即是在於入口動線重新規畫，讓消費者先到體驗區展開行程，經由體驗更了解傳藝理念，「希望可以吸引更多人欣賞、參與，讓台灣的傳藝美學延續傳承。」

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資料來源 / 《走一條利他的路》，寫樂出版