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經理人月刊162期

拒絕不了他人請求,答應後又後悔?遇到這套情緒勒索 SOP,記得避開

2018-05-14 整理‧撰文 陳彥丞
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(本文出自《經理人月刊》2018 年 5 月號,特別企畫:拿回人生主控權!反擊職場情緒勒索

情緒勒索之所以能成功,有一個關鍵因素在於,受害者沒有察覺到自己正在被勒索,甚至把所有的責任都歸到自己身上。為什麼一般人會看不清這些手段?

《情緒勒索》以迷霧(fog)作為比喻,有 3 種感覺會使我們變得盲目,不去思考自己為什麼就這樣服從令自己不舒服、不快樂的要求:恐懼(fear)、責任感(obligation)和罪惡感(guilt)

首先,由於人們擔心被孤立,所以如果勒索者說出威脅要瓦解彼此之間信任或親密關係的話,很容易引發「恐懼」。例如「照我說的去做,否則我永遠不會再支持你。」「你如果不這樣做,我就會把你開除。」

被勒索者會認為自己面對的是「答應或拒絕」的二選一難題,而不會思考是不是有第三種方法,既能夠滿足對方的要求,又能維護自我價值。

此外,情緒勒索常見的情境,就是對方會不斷強調自己的犧牲,以凸顯被勒索者應該「負責」。例如提到過去幫了你多少忙,為什麼現在連他的一點請求,都無法答應。

因為每個人都有必須承擔的責任,像是工作、伴侶、父母等。勒索者用這些話術,讓個人無法準確衡量,自己對他人有哪些責任時,責任感反而會變成一種束縛,讓我們無法說不。而且勒索者擅長挑戰、質疑你的責任感,當你急著想證明自己有責任感時,就會不加思索答應對方的要求。

最後,社會、職場、家庭中的規範,不只帶來責任感,沒有辦法達成或觸犯規範時,隨之而生的還有「罪惡感」,促使我們做出補償行為。

罪惡感有時候像過於敏感的感應器,即使勒索者替我們貼上的是「欲加之罪」,同樣會引起它發出聲響。例如你請假,同事剛好接下本由你接手的專案,導致他每天加班。這時候心中自責,以致於他往後要你幫忙時,都難以拒絕。

情緒勒索的典型場景

以下為情緒勒索的典型場景,通常是從「要求」開始,在「抵抗」與「威脅」間來回,最後以「順從」收場。

1. 要求

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經理人月刊162期

勒索者一開始會提出不帶有強制性,看起來可以妥協的要求,像是同事的要求乍聽之下,你可以選擇要或不要。

2. 抵抗

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你認為以時間因素和工作品質問題回絕很合理,儘管感受到對方有點不開心,你認為他可以體諒。

3. 壓力

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當勒索者發現你拒絕他時,他不去了解你的想法,而是堅持己見,並把他的要求,包裝成為你好的樣子。

4. 威脅

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經理人月刊162期

施加壓力的同時,勒索者因為深知你的弱點(此例是在意主管的評價),就拿來做為威脅的條件。而這也是情緒勒索最大的特徵,試圖剝奪對方在意的事物,以引起不安或焦慮感。

5. 順從

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經理人月刊162期

為了克服對方帶給你的不安,你會認為只有照他們說的去做,才能免於落得悲慘的下場。這時候,你也可能會安慰自己,其實他們的要求沒有那麼困難,沒必要引起雙方的衝突。

6. 舊事重演

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(資料來源:《情緒勒索》,究竟出版;《情緒勒索》,寶瓶文化出版)
經理人月刊162期

一次、兩次的順從,讓勒索者更了解,你在乎哪些事物,以及使用什麼方法或言語給予壓力、威脅時,可以讓你屈服。因此,未來他們會重新施展這些手法,而你會陷入動彈不得的困境當中。

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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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