今天（8/1），蘋果正式公佈了 2018 財年第三財季的成績單。在 4 月至 6 月底的三個月內，其營收數字達到了約 533 億美元，淨利潤約為 115 億美元，兩者不僅均比去年同期實現了兩位數的增長，也高於此前的華爾街預期。蘋果 CEO 題提姆 · 庫克（Tim Cook）表示：這是蘋果公司有史以來表現最好的第三財季。

當然了，相比較其它季度，蘋果的 Q3 財季一般都是全年最平淡的，畢竟沒什麼新機發布，加上庫克在上個財季中也有過類似的表述，所以我們不必太在意這個「有史以來最好」的評價。但從數據來看，本次財報依舊有不少值得我們關注的細節和有趣的部分。

iPhone 銷量沒怎麼漲，但平均售價比去年同期高了 100 多美元，和過去一樣，蘋果營收增長的主要推動力依舊要歸功於 iPhone 的穩定表現。本季度蘋果一共賣出了約 4130 萬台 iPhone，相比去年同期銷量僅僅增長了 1 %。

這個數字表現一般，也略低於此前的預期，而根據 IDC 給出的數據來看，現在華為（HUAWEI）已經憑藉 5420 萬的手機銷量在 Q2 季度超越了蘋果，搶占了全球第二的寶座（第一依然是三星）。

需要留意的是，在萬元 iPhone X 的推動下，如今 iPhone 的 ASP（即平均銷售價格）從去年同期的 606 美元漲到了 724 美元，和上一季度的 728 美元相當；換做是前幾年，iPhone 的平均售價一般會在 650-700 美元之間徘徊。

這或許意味著，iPhone X 仍然在總銷量中佔據著很可觀的份額，實際上 iPhone 部門的整體營收還是保持上漲的，相比去年同期增長了 20%，依舊佔據著蘋果一半以上的總營收，也讓蘋果距離萬億美元的市值又近了一步。

服務部門賺到的錢，馬上要超過 Mac 和 iPad 的總和了

內容服務對於蘋果的重要性，我們在之前的文章裡也談到過。還是那句話，雖然 iPhone 仍然是蘋果最大的「吸金機器」，但過度寄託於單一產品的表現是存在風險的，所以蘋果也在努力讓自己的營收結構變得更為多樣化。

從財報來看，蘋果現在的最好突破口便是內容服務這個類別，它其實包含了多種業務，比如 App Store，比如 iTunes，比如 Apple Pay，當然也包括 Apple Music。

從本財季的數據上看，蘋果在「服務」這個類別上的營收已經達到了 95 億美元，對比 4 年前足足增長了 2 倍；哪怕是現在 iPad 部門和 Mac 部門的營收相加，也僅僅只是略高於服務類別。

更重要的是，和 iPad、Mac 的疲軟表現不同，服務類別已經連續兩季度保持了 30% 以上的高速增長，這意味著它未來仍然有巨大的發展潛力，甚至有望在營收上完全超越 iPad 和 Mac。

目前蘋果已經擁有超過 3 億的付費用戶，而 Apple Music 的免費和付費用戶數也超過了 5000 萬，考慮到未來蘋果還會在雜誌和視頻流媒體等原創內容領域繼續發力，服務類別在單季度實現 100 億美元的營收應該只是時間問題了。

蘋果的手錶、耳機，已成為一個年收入 100 億美元的生意

雖然在本財季蘋果依舊沒有給出 Apple Watch 的具體銷量，而是和 AirPods、Beats 以及 HomePod 等產品一同歸屬為「其它產品」的部分，他們一共為蘋果帶來了約 37.4 億美元的營收，相比去年上漲了 37%，也是目前蘋果增速最快的業務之一。

另外從長期來看，和蘋果的服務類別一樣，如果「其它產品」也能維持住這種高速的增長，它很可能會取代現在的 iPad 和 Mac，成為繼 iPhone 和服務類別後的第三大蘋果營收支柱。

另外，蘋果的 CFO 盧卡 · 馬艾斯德里（Luca Maestri） 還給出了一個更細化的數據，包括 Apple Watch 和 AirPods 在內的可穿戴設備品類，在過去四個季度的總銷售額也已經超過了 100 億美元，而且 Apple Watch 在這個季度的增長率也達到了 40% 左右。

至於 AirPods，則可能比蘋果預想中的還要受歡迎，盧卡甚至表示：

AirPods 繼續保持著一路狂奔的態勢，我們製造的多快，它就能賣的多快。

另外還有一點是，此前我們曾評論說，蘋果的影音、音樂和雜誌資源，以及現在的各種配件，其實都相當於蘋果生態圈的「獨占資源」，它們其實是在反向推動 iPhone 等核心產品的銷售。庫克在本次電話會議中也承認了這種作用，但他也認為這種推動是雙向的：

「有人購買了 iPhone，可能會吸引了它們去使用 Apple Watch 或是 AirPods，但相反，也有人是因為看中了 Apple Watch 才入手 iPhone 的，所以這個過程並非是線性發展，不同的用戶也有著不同的購買方式。」

今年有 400 萬人當了回「小白鼠」，提前嚐鮮了蘋果的 Beta 版系統

為了能更好的提前發現並解決 BUG 問題，蘋果現在都習慣提前推出 iOS 和 macOS 的測試版系統，那麼具體又有多少用戶會選擇嚐鮮體驗呢？今天庫克在蘋果的電話會議上就給出了一個數字：超過 400 萬人參與到蘋果的測試版系統計劃中。

不過這個數字也僅僅只是一個數字而已了，我們不知道具體有多少人參與到 iOS 平台的測試，而且 tvOS 也有測試系統。不過可以肯定的是，這其中有很大一部分應該是開發者用戶，畢竟消費者會更傾向於使用穩定的正式版系統。

另外，考慮到目前蘋果的活躍設備總量已經達到了 13 億，意味著測試用戶佔比其實還不到其中的百分之一。所以從比例上看，這幾百萬用戶真的可以算是百里挑一用於實驗的「小白鼠」了。

大中華區仍是蘋果最重要的市場，所以庫克也要考慮貿易戰對 iPhone 價格的影響

從地區劃分來看，本財季大中華區的營收約為 95.5 億美元，相比去年同期增長了 19%，增速僅次於美洲地區的 20%，而歐洲地區則為 14%，日本地區則是 7%。

值得一提的是，中國地區已經連續第四個季度實現了兩位數比例的增長，所以蘋果仍然對未來十分樂觀。不過在電話會議上，有人也提及了中美貿易戰是否會對蘋果未來的產品造成影響，庫克則表示，就關稅本身來說，關稅最終會體現在產品定價裡並由消費者買單，這對於刺激消費是起到反作用的，也會帶來預料外的風險。

另外，雖然現在蘋果還沒有產品受到影響，但蘋果仍會就此前美國提出的 2000 億美元關稅提議向政府進行溝通，蘋果也希望雙方能盡量通過對話，來實現更為現代化的貿易協定。

總之，希望今年的新 iPhone 不要漲價吧。

（本文出自愛范兒，作者：木私）