相信你已有所耳聞，同樣是每天都得用的手機 App，蘋果 App Store 的營收卻總是一次次超越 Android 的 Google Play，但現在這個差距卻又拉出新高。

在 2018 年第 3 季，兩大應用程式商店收入總額達 182 億美元，但 App Store 營收卻比 Google Play 高出 93.5%，將近一倍，市調機構 Sensor Tower 指出，這是自 2014 年以來，兩大平台差距最大的一季。

明明搭載 Android 系統的活躍裝置數全球達 23 億台、市占率超過 75%，有著「以量制勝」的絕對優勢，但狀況卻為何一直無法逆轉？

明明 Google Play App 下載數超高，為何卻賺不了錢？

根據 Sensor Tower 統計指出，在 2018 年第 3 季，App Store 收入所得約 120 億美元，而 Google Play 則為 62 億美元，相差了快一倍；但若觀察另一項數據，App 的安裝下載次數情形卻完全顛倒：App Store 下載數為 76 億次，Google Play 卻整整高出 2.5 倍，高達 195 億次。

究竟是為什麼，下載次數相當高的 Google Play，卻無法將此轉換成正向的營收，和 App Store 反而愈差愈遠？探究其原因，首要關鍵在於 iOS 和 Android 用戶，購買力及消費習慣的差距。

市調機構 Loup Ventures 指出，2018 年新 iPhone 的售價高於預期，總體平均售價已達 745 美元，反觀 Andriod 陣營，IDC 則預估今年 Android 手機的平均售價將達 262 美元，相當於買一支 iPhone 就可以買 3 支 Android 手機，更別說 Android 手機銷量主力在於中低機款，很大一部分是財力沒那麼雄厚的東南亞市場。綜觀用戶的消費力來看，自然 iOS 用戶高出許多，更願意在 App 上花錢意願更強。

第二點，在於 App 運營的難易度引響 App 品質。

搭載 iOS 系統的設備只有 iPhone 和 iPad，系統和機型種類都不多，開發者在開發時需要顧及的尺寸較少，也沒有特別規格要注意，對於 App 的優化和管理相對容易；而若是 Android 系統，則要面對五花八門的品牌、成千上萬的規格來設計運營，相對複雜很多，這讓 App Store 中品質高的「大作」相對更多，而愈優質的 App 消費者當然願意花錢購買。

至於最後一點，則是系統的開放程度，讓 Android 盜版較為猖獗。

iOS 比 Android 封閉很多，這讓 App 開發限制更多、審核更久，等待上架的時間，往往會比 Android 多上至少 2 周，但也此讓 iOS 的盜版 App 相對更少。儘管一款付費 App 現在普遍售價約 60 元，但市面上針對 Andriod 仍有不少破解或是複製的免費山寨版，這讓 Google Play 上不少應有的收入跟著流失。

Netflix 幫忙賺最多，App Store 想讓開發者走向訂閱制

而在 Sensor Tower 的報告上，有另一點值得注意，兩大平台靠著哪一款 App 賺進最多錢？若以非遊戲類別來講，答案是 Netflix，為它們賺了 2.437 億美元。當以採取「訂閱付費制度」的 Netflix 成為當紅炸子雞，同樣是提供內容的應用程式平台，現在也紛紛效仿起此商業模式，蘋果似乎也正在鼓勵開發者往此模式轉型。

根據 Business Insider 指出，去年蘋果就鼓勵開發者在 App Store 上的收費模式，從一次性買斷轉向長期訂閱制，也用規範制度的優惠來吸引開發者，若是採用訂閱付費的 App，蘋果在第一年收取開發者所獲收入的 30%，而第二年就調降為 15%。總體來說，還是為開發者、也為蘋果自己帶來的更穩定的長期營收，也讓開發者更注意 App 的長期維護。

但對於消費者而言，針對單價不高的 App，單次購買總比訂閱付費來得便宜。究竟訂閱付費會不會成為 App，或是內容服務的下一個主流？還需要時間驗證。

（本文出自數位時代）