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收入是蘋果的一半!為什麼 Google Play App 下載數超高,仍賺不了錢?

2019-11-15 15:45:21
Managertoday
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2018 年第 3 季,Google Play 的 App 下載次數,比 App Store 高出整整 2.5 倍,但賺的卻整整少了快一倍,是 2014 年以來差距最大的一季,造成這「常態」的原因或許有三點。

相信你已有所耳聞,同樣是每天都得用的手機 App,蘋果 App Store 的營收卻總是一次次超越 Android 的 Google Play,但現在這個差距卻又拉出新高。

在 2018 年第 3 季,兩大應用程式商店收入總額達 182 億美元,但 App Store 營收卻比 Google Play 高出 93.5%,將近一倍,市調機構 Sensor Tower 指出,這是自 2014 年以來,兩大平台差距最大的一季

明明搭載 Android 系統的活躍裝置數全球達 23 億台、市占率超過 75%,有著「以量制勝」的絕對優勢,但狀況卻為何一直無法逆轉?

明明 Google Play App 下載數超高,為何卻賺不了錢?

根據 Sensor Tower 統計指出,在 2018 年第 3 季,App Store 收入所得約 120 億美元,而 Google Play 則為 62 億美元,相差了快一倍;但若觀察另一項數據,App 的安裝下載次數情形卻完全顛倒:App Store 下載數為 76 億次,Google Play 卻整整高出 2.5 倍,高達 195 億次。

究竟是為什麼,下載次數相當高的 Google Play,卻無法將此轉換成正向的營收,和 App Store 反而愈差愈遠?探究其原因,首要關鍵在於 iOS 和 Android 用戶,購買力及消費習慣的差距

市調機構 Loup Ventures 指出,2018 年新 iPhone 的售價高於預期,總體平均售價已達 745 美元,反觀 Andriod 陣營,IDC 則預估今年 Android 手機的平均售價將達 262 美元,相當於買一支 iPhone 就可以買 3 支 Android 手機,更別說 Android 手機銷量主力在於中低機款,很大一部分是財力沒那麼雄厚的東南亞市場。綜觀用戶的消費力來看,自然 iOS 用戶高出許多,更願意在 App 上花錢意願更強。

第二點,在於 App 運營的難易度引響 App 品質

搭載 iOS 系統的設備只有 iPhone 和 iPad,系統和機型種類都不多,開發者在開發時需要顧及的尺寸較少,也沒有特別規格要注意,對於 App 的優化和管理相對容易;而若是 Android 系統,則要面對五花八門的品牌、成千上萬的規格來設計運營,相對複雜很多,這讓 App Store 中品質高的「大作」相對更多,而愈優質的 App 消費者當然願意花錢購買。

至於最後一點,則是系統的開放程度,讓 Android 盜版較為猖獗

iOS 比 Android 封閉很多,這讓 App 開發限制更多、審核更久,等待上架的時間,往往會比 Android 多上至少 2 周,但也此讓 iOS 的盜版 App 相對更少。儘管一款付費 App 現在普遍售價約 60 元,但市面上針對 Andriod 仍有不少破解或是複製的免費山寨版,這讓 Google Play 上不少應有的收入跟著流失。

Netflix 幫忙賺最多,App Store 想讓開發者走向訂閱制

而在 Sensor Tower 的報告上,有另一點值得注意,兩大平台靠著哪一款 App 賺進最多錢?若以非遊戲類別來講,答案是 Netflix,為它們賺了 2.437 億美元。當以採取「訂閱付費制度」的 Netflix 成為當紅炸子雞,同樣是提供內容的應用程式平台,現在也紛紛效仿起此商業模式,蘋果似乎也正在鼓勵開發者往此模式轉型。

根據 Business Insider 指出,去年蘋果就鼓勵開發者在 App Store 上的收費模式,從一次性買斷轉向長期訂閱制,也用規範制度的優惠來吸引開發者,若是採用訂閱付費的 App,蘋果在第一年收取開發者所獲收入的 30%,而第二年就調降為 15%。總體來說,還是為開發者、也為蘋果自己帶來的更穩定的長期營收,也讓開發者更注意 App 的長期維護。

但對於消費者而言,針對單價不高的 App,單次購買總比訂閱付費來得便宜。究竟訂閱付費會不會成為 App,或是內容服務的下一個主流?還需要時間驗證。

(本文出自數位時代