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大膽決定!把「名字」從 logo 中去掉,這個品牌你認得出來嗎?

2019-12-12 18:59:16
Managertoday
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可能是它 50 年來品牌標識調整裡最大膽的一次決定。在啟用新 Logo 兩年多之後,萬事達(Mastecard)又要改 Logo 了。它做出了一項更大膽的決定:要把「mastercard」字樣從 Logo 中去除。拉斯維加斯時間 1 月 7 日,萬事達宣布了該消息。

在啟用新 Logo 兩年多之後,萬事達卡(Mastecard)又要改 Logo 了。

拉斯維加斯時間 1 月 7 日,萬事達宣布了一項更大膽的決定:要把「mastercard」字樣從 Logo 中去除。

如果回顧一下這家誕生於 1968 年的公司對其品牌標誌的每一次調整,你會發現,無論圖標和字體如何變化,唯一不變的,可能就是每個 Logo 都含有「mastercard」字樣,但現在它將只剩下那兩個相交的紅色和黃色圓圈了。

歷年來,萬事達品牌標識的變化。

2016 年 7 月,萬事達卡剛啟用了新 Logo,由知名設計事務所 Pentagram 設計:原 Logo 兩個圓圈相交處的梳齒被去除,「mastercard」字樣從圖標中移到了圖標外,採用 FF Mark 無襯線字體,同時「C」改成了小寫。但當時就有反對聲音認為它太簡潔了,失去了質感。

不過去掉「mastercard」不是沒有道理。確實應該注意到的一個趨勢是,如今人們愈來愈少使用實體的卡片來消費了。人們習慣在網上購物,支付只需要綁定卡片訊息就夠了,如果是線下消費,揮動一下手機也能完成支付。如果還要強調「卡」的話,實在是有點老派了。

「隨著消費者和商業領域的不斷發展,萬事達卡的符號比文字更能代表萬事達卡,靈活、現代的設計將使其無縫應用到數位媒體領域」,該公司在新聞稿中說道。「我們正處於這樣一個時代,人們愈來愈多地使用圖像和符號,而不是文字來交流」,Pentagram 的合夥人 Michael Bierut 表示。

這家公司正在轉型,它希望被視為一家金融科技公司,而不僅僅是信用卡公司。這些年,它致力於在數位支付領域提供產品和解決方案。在新聞稿中,它稱自己為「全球支付領域的科技公司」。

上一次更換品牌標識,萬事達卡在新聞稿中說是「邁向數字化公司前進道路上的重要里程碑」。而去除「mastercard」字樣則體現了這家公司更大的野心。 要知道,僅通過圖形就能被識別出來的公司並不多,你可能數得出的有蘋果、Nike。現在,萬事達卡也希望讓它最為人所知的紅黃相交的圓圈單獨發揮作用,躋身那些不靠名字就能被識別的公司行列。

事實上早在 2017 年,萬事達卡就考慮這麼做了。萬事達卡首席行銷長 Raja Rajamannar 當時就表示,這家公司希望從「金融品牌」向「生活方式品牌」轉變,希望將公司名字從品牌標識中去除。

顯然,萬事達對此事抱有信心。「即使在沒有『mastercard』字樣的情況下,超過 80% 的人還是能辨認出這是萬事達,我們的品牌在不斷發展,我們已經準備好邁出下一步了」,Raja Rajamannar 說,「我們為自己豐富的品牌傳統感到自豪,並很高興看到標誌性的圓圈符號將獨立存在。」

(本文出自好奇心日報,作者:張菁)