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部屬總是讓你不放心?帶人沒掌握 3 件事,難怪愈帶愈累

2019-08-19 整理‧撰文 周頌宜
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(本文出自《經理人月刊》2019 年 8 月號,封面故事:帶出得力部屬的 11 堂賦權課

如果你給一個小學六年級的學生 1000 元,請他買兩條魚,因為他有多次的購買經驗,只要告訴他「幫我買兩條 200 元的沙丁魚」,買回來的就會是你要的魚。

假設對方是完全沒買過東西的小學一年級學生呢?你可能就會列出一長串的注意事項,逐條教他怎麼買魚。面對部屬,也是同樣的道理。

職場上很多時候會發生,主管分派工作之後,驗收成果時總是不滿意;但站在員工立場,對方只出一張嘴、只會丟工作,什麼都沒教就要上戰場,他怎麼可能做得好。《不懂帶人,你就自己做到死!》指出,部屬做不好,主管應該要反過來問自己,是否盡到教人、帶人的責任

但主管們很容易有一個迷思:公司是請員工來做事,不是來學習。因為當上主管之前,所有的本領也是自己偷學、摸索而來的,沒有人教他逐步認識工作內容,所以主管理所當然用同樣的方式對待現在的下屬。

日本行為科學管理專家石田淳認為,

主管應該要正視教學的重要性,學會指導部屬的技術,讓團隊的目標及做事方法一致,減少部屬盲目摸索的時間,工作效率才會因此提升。

一、分解工作步驟、逐項指導,觀察員工弱項協助補強

這樣下指令,軟爛部屬變能幹》提醒,指導下屬並非想到什麼就講什麼,必須先整理好具體的工作內容,教起來才會有效果。

石田進一步提出具體的教法,第一,將教的內容分為「知識」和「技術」,能夠口頭回答的是知識,嘗試動手做的則是技術。以開店為例,知識包含知道店面的位置、懂得看進貨表、清楚貨物擺放位置等,技術包含使用收銀機、準備試吃品、貨物放在適當的分類、控制電源開關等。

透過區分知識與技術,主管可以釐清教導的先後順序,同時,下屬學習狀況不如預期時,快速判斷原因出在知識不足,還是技術不純熟,進一步補強。

第二,徹底拆解工作步驟。主管可以挑選表現優秀的員工,分析他的工作心法,學習者才能夠從中借鏡。舉例來說,公司有一名頂尖業務員,試著剖析他從早到晚的行為,像是幾點進公司?工作前的準備為何?打電話給客戶的禮儀?交換名片時會說什麼?第一次和客戶見面時會聊什麼?盡可能將所有的細節都列下來,最後整理成檢查清單,模仿清單上的行為,反覆練習。

二、賦予超越現職的任務,替員工製造成長機會

指導部屬做什麼、如何做之後,接下來重要的是,主管要調整自己的心態

交辦的技術》作者小倉廣提到,交辦工作不只是將任務交給對方,也是將責任交出去,因此,有些時候必須賦予下屬超越現任職務的權限

小倉曾遇過一個情況,當時他拔擢公司的年輕派遣員工,升為正式員工,經過 3 個月的密集訓練,想要升他當課長。

不過,公司其他人對於升遷年輕、無資歷的員工仍有顧慮,所以小倉先讓年輕員工「非正式」地負責課長的工作,也就是在沒有實質權限的前提下,將工作交給他。

一開始,該名員工感到困惑,也質疑自己是否真的做得到,「沒問題的!交給你全權處理,我相信你可以做到,」小倉鼓勵他,之後他做的決定小倉都只負責蓋章,加強他的信心,最後順利完成課長的職務。創造實際成績後,公司對於這名員工的升職申請就沒有任何異議。

部屬會隨著賦予不同的任務而成長,如果主管還是緊抓「下屬沒有我就辦不到」的心態,員工只會感到自己不被信任,能力也沒有辦法持續進步。

三、別只問部屬懂了沒,3 方法確認對方是否理解

當主管完成一項訓練,通常會問下屬有沒有問題,答案往往是「沒有,我懂了,」但是,這個「懂了」可能蘊含 3 種意思,包含真的懂、誤以為自己懂、不敢說自己不懂。因此,為了不浪費你的指導心力,每教完一件事,必須確認對方是真的學會了。

1. 請下屬重複一次

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開始指導前,告訴對方你會請他重複你說的內容,讓他更專心。如果下屬重複的內容或示範的動作有誤,要針對這個部分重教一次。
經理人月刊 第 177 期

2. 請下屬給教學回饋

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要求部屬根據教學內容撰寫心得,雖然比起當下重複更花時間,下屬卻有更完整的時間吸收學習內容,主管也可評估自己的教學成效。
經理人月刊 第 177 期

3. 請下屬說明如何運用

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詢問部屬「如何運用所學在工作上」,或請對方思考 A 方法能否用於其他方案,讓「懂」盡可能接近「會做」,甚至融會貫通。
經理人月刊 第 177 期

資料來源:《不懂帶人,你就自己做到死》,如果出版

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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