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IKEA 快閃旅店來了,籌備一年卻讓你 0 元入住,為的是什麼?

2019-11-21 07:01:15
Managertoday
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IKEA 快閃旅店 pop-up hotel 來了!IKEA 在台灣開了亞洲第一間快閃旅店,設計 9 種風格房型,讓你申請免費住,宜家宜居在想什麼?

IKEA 快閃旅店(pop-up hotel)從 9 月 9 日開放至今,總報名人數已達 35,000 人。這個 IKEA 籌備了一年的活動,卻讓你免費入住,為的是什麼?背後有什麼商業考量?

去年 12 月,IKEA 在台北通化夜市、台中逢甲夜市開設全球首間的「百元商店」,而且是快閃性質。店內販售近 200 項特色商品,讓消費者可以百元價格,帶走高 CP 值的小物。

事隔 9 個月,IKEA 又開設快閃旅店「pop-up hotel」,還可以免費入住(延伸閱讀:快閃旅店 pop-up hotel 開放預約報名,9 種房型任你選),IKEA 在想什麼?

IKEA 快閃旅店讓你實際住一晚!喜歡的商品,直接掃 QR Code

「根據 IKEA 的居家調查,全球的人都有睡眠時數愈來愈少的困擾,台灣人的睡眠品質尤其差,」IKEA 市場行銷部公關經理蔡宜穎表示,臥室品質是營造生活品質的基礎,因此要從臥室開始改變。

IKEA 已經有 showroom 展示家具和寢具陳設,為什麼還要開旅店?「 看到和真實體驗是不一樣的 ,當消費者真的住一晚,才能體會到臥室對生活的重要性,」蔡宜穎補充, 透過體驗,也可以帶給消費者布置靈感。房內同時會介紹家具、寢具、擺飾等配件,消費者只要掃 QR Code,就可以直接購買。

IKEA pop-up hotel 選定到開幕耗時一年,改造台式風格飯店

此次的快閃旅店,IKEA 找上位於台北市的優美飯店,改造 2、3 樓的房型,將台式風格的飯店,轉變為更獨特、個人化的樣貌。 從選定飯店到快閃旅店開幕,約耗時一年多 ,優美飯店董事長特助陳千峻指出,優美品牌 12 年來,一直認為飯店不只是睡覺的地方,可以有更多可能性,剛好 IKEA 主動談合作,雙方一拍即合。

IKEA 快閃旅店房型直擊!有小家庭、單身男女,還有新鮮人 style

IKEA 快閃旅店(pop-up hotel)設計給「新鮮人」房型裡,有讓人感覺很舒適的書桌、工作空間。
IKEA提供

因為每個人的興趣、風格大不相同, IKEA 塑造 9 種臥室主人的輪廓,提供相應的臥室空間,滿足各式的生活型態,房型包括新婚夫妻、同性伴侶、風格男、風格女、收藏家、新手爸媽、寵物飼主、一家大小、新鮮人。

IKEA 也特別邀請知名主持人黃子佼與歌手魏如萱擔任好空間策展人,兩位都是風格鮮明的藝人,希望能夠以他們的親身經驗與生活需求,打造出屬於個人特色的臥室,提供消費者不同的想像。

黃子佼設計 IKEA 快閃旅店(pop-up hotel)「風格男」房型,配色、布置,融入他對都會男性風格的詮釋。
IKEA提供

其中,「風格男」房型由黃子佼打造,「我希望起床第一眼、睡前闔上眼,都是舒服的,」將工作和興趣結合在空間裡,是黃子佼認為最重要的事。新手爸媽房則由寶寶 11 個月大的魏如萱設計,「爸媽開心,小孩就會開心,」所以讓爸媽自在放鬆的臥室很重要。

目前,第一階段的入住申請已結束,開放 9 天,就有超過 3 萬 5000 人報名,前 3 名的房型分別是新婚夫妻、一家大小、風格女,與 IKEA 的客群大致相符,也就是頂客族、家庭和年輕女性。「life style一直是IKEA 的核心價值,快閃店的目的也是如此。」蔡宜穎說。