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全台最大蔦屋書店開了!500 坪藏了哪些亮點?日本社長親述設計理念

2020-04-07 12:53:48
Managertoday
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南港蔦屋書店開了,500 坪空間、全台最大,這次還有超大的親子空間。一向擅長提案力的 TSUTAYA BOOKSTORE ,這次想在台灣做什麼?

潤泰集團與蔦屋書店攜手,自 2017 年開始,陸續在 CITILINK 松山店、內湖店展店。第三家今天(6日)正式在南港 CITILINK 2F 商場開幕, 不只是全台最大(500坪)、主打親子空間的 TSUTAYA BOOKSTORE,也是首度與台灣在地品牌路易莎咖啡合作。

潤泰創新國際董事長簡滄圳表示,在過去,他只聽大家說世界最漂亮的書店在日本,親自造訪代官山蔦屋書店後,才發現,一間書店是可以扭轉一個地區的生活型態。

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蔦屋書店不只瞄準文青、上班族!這次主打親子空間

TSUTAYA BOOKSTORE 南港店,提供家長與小朋友階梯式的閱讀環境,增加親子共讀的溫暖氣息。
TSUTAYA BOOKSTORE

代官山原本是不怎麼起眼的地區,但在蔦屋、T -SITE進駐之後,許多人慕名而來,開始有米其林餐廳在附近開店。漸漸地,代官山愈來愈有人文氣息,「 我們知道很多台灣人喜歡日本文化,身為一個不動產開發商,我們應該替台灣做點什麼。

於是,2016 年,潤泰主動接洽蔦屋書店,以加盟的方式引進書店。2017 年開始第一家以親子、寵物為主的松山店;2018 年開幕的內湖店以社區為主題,首次引進 WIRED CHAYA。簡滄圳指出,蔦屋書店變成許多明星來拍廣告、打卡的地方,也帶動整體區域的發展。

主動找上蔦屋,是為了「重新把生活找回來」。簡滄圳表示,百貨是二次大戰後才有的產物,它將同類商品聚集在一起,讓購物更有效率,但卻失去了生活感,「把書、咖啡跟消費結合,才能提供不同的生活提案。」

蔦屋書店的強項——提案力,正是簡滄圳希望補足商場的。

日本蔦屋書店社長中西一雄表示,蔦屋書店的陳列從一開始就不是單純把書擺出來,而是想給大家不同的生活提案。 南港店不只有上班族群,也是台鐵、高鐵、捷運共構的交通匯流之處,車站周圍也有新住宅。所以這家蔦屋不只要滿足上班族對資訊的需求,也要為鄰近家庭創造可以共度美好周末的空間,「 我們必須滿足各式顧客,讓所有人都有舒適空間。

不只想做一家書店!書店融合生活風格,首度找路易莎合作

蔦屋從一開始的定位就不只是書店,而是書店與生活融合的複合式空間。 TSUTAYA BOOKSTORE 是蔦屋旗下的品牌之一,定位相對休閒,可以跟商業設施做較多融合。

然而,蔦屋複合式的空間,書店坪數占比不大,選書就必須精準,才能打中消費者。TSUTAYA BOOKSTORE 總經理安田秀敏指出,蔦屋的每間店選書都不同,因為必須考慮周邊顧客需要什麼。以南港店為例,他們在選書之前,會先調查地區人口、年齡等分布狀況,再附近居民做問卷調查,整合情報後再決定店裡要放哪些商品。由於主打親子,這次特別邀請南港當地的媽媽,納入他們的需求再規劃。

此外,這次蔦屋書店首次找台灣品牌路易莎咖啡在書店裡設「店中店」,主要原因是路易莎將閱讀與咖啡完美結合,跟 TSUTAYA BOOKSTORE BOOK&CAFE 的概念不謀而合。路易莎創辦人暨董事長黃銘賢指出,為了要跟蔦屋的風格融合,不只是在材料挑選選擇木質調性,更找來曾跟侯孝賢導演合作的設計師合作,「希望跟蔦屋的合作,可以是我們前進日本的契機。」