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你最近有買衣服嗎?疫情竟讓「運動服」銷量暴增,還有一種衣服也熱賣

2020-06-01 16:58:46
Managertoday
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遠端工作、視訊會議的盛行,讓民眾紛紛改變了以往的購衣習慣,沃爾瑪就發現,上衣銷售成長的同時,卻沒有人要買下裝了。

上下衣的搭配契合度,是穿著得體與否的重要指標,但在新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)疫情肆虐的特殊時期,這變得再也不重要,消費者對於穿搭的需求,開始出現微妙的變化。

遠端「視訊」工作成趨勢,沃爾瑪發現民眾只買上衣不買下裝

美國零售龍頭沃爾瑪企業事務執行副總裁丹.巴特萊特(Dan Bartlett)表示,持續蔓延的疫情改變了民眾購買服飾的傾向,他們發現T恤、襯衫、女用襯衫等上衣的銷量顯著上升,雖然沒有透露具體的成長幅度,但同時聲稱外褲、內搭褲、裙子等下裝的銷售卻不見起色。

這乍看下令人費解的趨勢,巴特萊特解釋,他們認為造成這種現象的,是時下最風行的「遠端工作」。不必走出家門,利用Zoom、Webex等視訊軟體遠距開會的工作型態,消費者只須上半身看起來得體即可,才導致這項奇妙的趨勢出現。

沃爾瑪觀察到,在家工作、遠端視訊開會的趨勢,讓許多人只買上衣,而不添購下裝了。

尤其美國的疫情正急遽惡化,3 月 27 日的數據顯示,美國新冠肺炎的確診案例已經突破 8.5 萬人,一舉超越中國與義大利,成為全球疫情最嚴重的國家。美國各州皆陸續下達非必要不准出門的命令,要求人民居家防疫,讓在家工作成為許多美國民眾的日常。

在視訊鏡頭中,撇除突發的意外狀況,你永遠只會露出上半身,下方穿的是絲毫不搭的老舊長褲,或乾脆穿著睡褲,恐怕鏡頭另一方的同事、主管都不會發覺,這就是武漢肺炎疫情改變民眾消費習慣的一個實際例子。

除了上衣,以及顯而易見的日用品、清潔用品的銷售成長外,巴特萊特提到,宅經濟也帶動沃爾瑪娛樂領域產品的銷量,例如 DVD、手工藝常用到的冰棒棍等,銷售成績都有所成長。

疫情大大刺激民眾對各種雜貨用品的需求,與亞馬遜宣佈廣徵 10 萬員工同一時間,沃爾瑪也公告將僱用 15 萬名臨時員工,應付防疫期間熱烈的消費情形。

運動服、睡衣銷量大增,快時尚品牌倒一片

不光只買上衣,不買下裝的奇特傾向,消費者對於服飾的偏好也漸漸向實用性靠攏。美國第二大零售百貨集團目標百貨(Target)透露,休閒服、運動服及睡衣的銷售量大幅超過其他類型服飾,因為民眾目前在家中待的時間遠比過去長得多。

根據《女裝日報》報導,美國服裝品牌 Aeropostale指出, 疫情爆發後,女性運動褲的銷量成長 23%;相隔大西洋的英國時尚電商 Net-a-porter 也透露,運動服的銷量暴增 40%,即使沒有打折的產品依舊暢銷。

運動服似乎成為當今服飾唯一的潮流。

追求實用與舒適,不看重衣服外觀的趨勢,也導致快時尚品牌成為疫情下的犧牲者。H&M 目前全球約 5000 家店面中,已有接近 3500 家因疫情而歇業,然而實體店面減少的需求並沒有轉換至線上,對這間瑞典時裝品牌造成致命危機。

當服飾趨勢從外觀轉向舒適時,H&M、Zara等快時尚品牌都在疫情中乏人問津,銷售量大幅滑落。
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《CNBC》指出,為了降低營運成本,H&M 已經在籌劃裁員,但目前尚未決定要削減多少員工。

西班牙快時尚品牌 Zara 也在全球關閉近 4000 家門市,其母公司 Inditex 在 3 月前半的營收也下滑 24.1%,今年是否發放股息也成未定數,雖然還難以估計疫情後續的影響,但依舊堅信能度過這個病毒難關。

肆虐全球的新冠肺炎,改變了人們生活型態與購物偏好,這不代表人們摀住錢包不再消費,只是需要企業靈活調整策略因應。服飾品牌 Vuori 行銷副總裁薩基洛(Nikki Sakelliou)就說,人們仍舊在消費,只是需求不太一樣了──他們想要穿得更舒適。

資料來源:Business InsiderCNBC女裝日報

(本文出自數位時代