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推出電商新功能,股價大漲創史上新高!臉書為何要做 Facebook Shops?

2020-06-01 15:14:24
Managertoday
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臉書推出的新電商功能是什麼?華爾街為何看好?

臉書(FB-US)在前一日推出電商產品 Facebook Shops 後,周三股價一飛沖天,盤中漲幅達 6.4% 至史上高點 230.75 美元,最終收盤仍有 6% 漲幅,股價 229.97 美元,為 52 周新高點。

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推出新電商功能,讓企業刊登產品

臉書周二宣布免費的新電商功能「Facebook Shops」,讓企業便於在其臉書網頁、Instagram 檔案、商店或廣告中刊登產品。

Facebook Shops 將來還會讓企業可透過 WhatsApp、Messenger 和 Instagram Direct 等聊天功能販售產品給顧客,也可在臉書和 Instagram 直播期間標示產品,客戶點選標籤就能導引至產品訂購頁面。

臉書先前也讓企業在臉書網頁和 Instagram 上刊登產品,但 Facebook Shops 功能可以讓企業一次性地上傳目錄,且在臉書各種 app 上都能跨平台訪問。

臉書執行長佐克柏(Zuckerberg)表示,「這當然意味著小企業可以有更高的轉化率和更多的銷售額。」他周二時提到,臉書擁有超過 800 萬廣告商,但絕大多數都是小企業。

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為何 Facebook Shops 不收費?

佐克柏表示,長期來說,Shops 和其他電商產品將有助臉書推動更多廣告銷售,「我們的業務模式就是廣告,所以與其向企業收取使用 Shops 的費用,不如讓 Shops 對企業有價值,他們就會願意在臉書放更多廣告,我們最終會靠這樣賺錢。」

雖然 Facebook Shops 讓企業在臉書網頁上刊登商品更加便利,但消費者多數時候必須離開臉書網站,導引至企業網站才能完成購買,除非該企業加入臉書目前的測試計畫「結帳 (Checkout)」(需受邀才能加入),才能在臉書網站上完成交易, 但若透過 Checkout 完成交易,臉書會向企業收取一些費用,臉書以該計畫仍在測試中為由,拒絕公布具體金額和該費用的性質

德銀看好:有機會讓它賺進數十億美元

投資者顯然看好臉書新產品,華爾街也同樣樂觀。摩根士丹利周三報告指出,Shops 可將臉書打造成亞馬遜 (AMZN-US) 和谷歌 (GOOGL-US) 的競爭對手,且 Shops 本身就代表了數十億美元的商機。

德意志銀行也認為 Shops 可讓臉書有機會賺取數十億美元。

德銀分析師指出,「我們認為,在簡單牛市情形下,Facebook Shop 透過抽佣交易和廣告營收的結合,可以推動多達 300 億美元營收機會。」

AB Bernstein 週三報告指出,Facebook Shops 可能是打開 1.3 兆美元市場的鑰匙。「長期以來,我們一直認為臉書是數位經濟的『租金』,是線上零售生態系統的核心組成部分。」

(本文出自鉅亨網