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啞鈴、跑步機訂單增 55%!居家健身商機竄紅,疫情後會變怎樣?

2020-07-11 16:05:39
Managertoday
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疫情讓居家健身商品熱賣,但當疫情控制後,你會待在家還是回到健身房?非常時期的居家健身風潮,會為市場帶來什麼變化?

在疫情控制後的復工潮中,健身行業算得上是復工最晚的行業之一。畢竟運動過程中人要用口鼻進行呼吸,空氣不流通和人員密集都加大了被傳染的風險。

中國疫情得到控制,健身房要回到以前的狀態已經不遠了。不過國外的健身房什麼時候能重新開業還是未知數。

在健身房缺席的時間裡,人們在網上購買健身器材,健身教練在網上授課,健身這件事也被迅速線上化了。即使疫情結束,這段隔離時期的健身經歷或許也將很大程度地影響健身文化。

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為了讓你在家健身,線上教練和健身環都很努力

賀大新攝影

隔離初期,大多人都瘋狂地想往外跑,呼吸一下新鮮空氣,活動一下筋骨。西班牙甚至還發明出了代遛狗業務,他們提供狗,你來溜,讓人每天都能有合理的理由活動一下。這種業務甚至讓部分狗狗每天都要被溜八、九次,溜到癱倒不想動。

在這種情況下,能讓人在家中消耗精力的器材成為了新寵。

據Adobe Analytics 發布的新數字經濟指數顯示,疫情開始阻擋人們出門一周後,如 啞鈴、跑步機這類健身器材的訂單數增長了55% 。而一些本就受歡迎的健身產品,在疫情中價格更是翻了三倍,最典型的就是任天堂的健身環。

一邊能玩遊戲一邊能鍛煉,健身環在疫情中成了有價無市的明星商品,成了大家居家鍛煉的最好選擇。我身邊入手健身環的人到今天也完全沒後悔自己的決定,覺得健身環鍛煉有趣又有用,完全能夠滿足日常健身鍛煉的需求。

除了靠健身環一邊玩一邊鍛煉外,大家還在買跑步機、橢圓機、呼啦圈、啞鈴、瑜伽墊等用品自己在家鍛煉。而 原先在健身房給客戶提供一對一服務的私人教練也在這時候開始推出線上服務,在 Zoom 等在線會議平台進行授課

至於那些本身就在影音平台在線教授運動技巧的人,則成為了這波家庭健身疫情的受益者。YouTube影音創作者Adriene從2012開始經營自己的Yoga With Adriene頻道,她在YouTube上有727萬個訂閱者,553個視頻被觀看超過5.97億次。

疫情期間,他們這個七人團隊做好了一切準備,為YouTube的免費頻道和付費會員平台持續製作內容。自3月中旬以來,這個頻道的每日觀看人數已經翻了三倍,她的瑜伽頻道成了大家的隔離之選。在接受Vox的採訪時,Adriene表示「這是一個非常有趣的時刻。」

健身器材公司 Peloton,App Store排名迅速上升

健身網紅在在疫情間發威,健身器材公司也沒放過這個機會。美國健身器材公司Peloton瞄準疫情推出了90天的免費試用計劃,把自己公司的應用程序在限定時間內免費開放,以此來吸引特定的用戶群。在推行90天的免費計劃後,Peloton在App Store中的排名迅速上升。

健身網紅和健身器材公司為了自身發展進行的嘗試能將人們留在家中進行鍛煉,替代很大一部分健身房的作用。其他的事則要靠各個機構苦口婆心的宣傳。

蘇格蘭有一個「居家生活競賽」,號召大家呆在家中,還能為慈善機構籌款。這個競賽的代言人是一隻今年剛2歲的金毛。作為喜歡外出的狗狗,這隻名叫Islay的狗狗非常不走尋常路。因為他完全可以在家裡釋放激情,爬樓梯、俯臥撑、擊掌都是它的拿手好戲。

估計這個競賽也是想告訴大家,連狗狗都能不出門溜達了,你也好好在家裡隔離吧。

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在家健身的歷史,其實不到一百年

今天的在家健身熱潮因為疫情的隔離來到了一個新高度,但在家健身的流行實際上還沒一百年。

雖然西元前600年的時候,印度醫生Susruta就把家中的日常鍛煉作為了一種治療糖尿病的溫和處方,但這並沒有推行開。

公元前300年,一位羅馬貴族的別墅裡出現了裝飾畫,上面描繪了穿著運動服的婦女在家裡玩擲鐵餅、跑步和打球的場景。在那個婦女無法參與公共生活的世界裡,在家裡運動是很多貴族的專屬。

而中國也有自己在家鍛煉的「導引術」,之前馬王堆三號漢墓出土《導引圖》包含了40 多種姿勢,那就是先秦導引術的總結。五禽戲、易筋經、八段錦這些都是優良導引術中的一種,中國的道教則將這些導引術引用為日常鍛煉的一部分。但窮苦的勞動人民那時候真的無心鍛煉,這些鍛煉方法都是少數人的專利。

離我們近一點的家庭健身記錄則是1861年維多利亞時代的一本英國旅遊指南,書中的插圖展示了穿著禮服的健身者在家中鍛煉不同的肌肉群。

這種鍛煉的想法來自於倫敦的整形外科機械師Gustav Ernst,他發明了由紅木板、繩索、啞鈴和滑輪組成的便攜式家庭健身房。在插畫中,富有的人可以穿著晚禮服使用這些器具進行健身。可以看出,這時候的家庭健身還是個奢侈的物件,只有上流社會的人才能享用,畢竟他們有錢又有閒。

隨著商業廣告越來越流行,電視的出現開始助長傳播,各種健身器材開始被製作出來,普通人能將自己與那些身材優越的名人進行比較。隨之而來就是「瘦身是女人一生的事業,健身是男人一生的事業」觀念的流行。

到這時候,家庭健身才算是走入了尋常百姓家。

對這個家庭健身潮起推動作用的是不同的電視節目和錄影帶。

健身大師Jack LaLanne 和女演員Jane Fonda 都是讓居家健身開始流行的重要人物。後者推出的《珍·芳達的鍛煉書》成了有史以來最暢銷的家庭錄像帶,賣出了1700 萬份,成為了諸多家庭健身初學者的指導書。

而在電視購物誕生後,家庭健身的發展就更興旺了。因為很少有人能夠拒絕那些能夠讓你變瘦的工具,至少在電視購物推銷員嘴裡,你買了它就離瘦 20 斤就不遠了。這時的家庭健身因為令人難以拒絕的商品宣傳走到了一個新高度。

隨後的網路時代,健身網紅們開始發揮作用了。影音網站必有的鄭多燕、健身網紅帕梅拉和YouTube 上的各類健身博主、美麗芭蕾的創始人Mary Helen Bowers、選擇在Zoom 授課的健身教練……這些人的出現讓家庭健身擁有了更廣泛的選擇,即便在家也能進行足夠的鍛煉。

即使家庭健身流行的時間到今天還沒有一百年,但那也比健身館的歷史長多了。

在這個發展的過程中,默默在家鍛煉的人比健身房裡的人多得多。

器材備好,你還想去健身房嗎?

疫情過後,你還會想回到健身房嗎?一個在疫情前就已經習慣在家鍛煉的朋友對我給出了否定的回答。

他有健身的習慣,但他在疫情前就選擇了在家鍛煉,他家裡有自行車、啞鈴、瑜伽墊、健腹輪、阻力帶等一眾健身工具。為什麼選擇在家鍛煉,理由也很簡單,因為在家鍛煉遠比健身房來的方便,沒有交通時間,鍛煉完就能在家洗澡。

(本文出自 ifanr 作者:冷思真