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GAP 實體店業績掉一半!推花色口罩救營收,3 個月賣破 37 億

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受到疫情影響,服飾品牌的門市一間接著一間關,獲利大跌已經不是新鮮事。美國休閒服飾龍頭 GAP 先前公布的財報,Q2 銷售總額比起去年同期跌了 18%,來到 32.8 億美元(約新台幣 947 億元),實體店面的銷售額更是下跌了 48%。幸好電商銷售額比起去年同期漲了 95%,稍微挹注業績。

GAP 執行長桑妮雅.席格爾(Sonia Syngal)指出,消費者受疫情影響、無法出門購物,使用網購囤積大量舒服的居家服飾,像是素 T、健身短褲或是睡衣等,整季下來,GAP 線上顧客增加了 350 萬人。

業績比預期表現亮眼,職場客還是救不了

這個成績比路孚特(Refinitiv)分析師預估的好一些:分析師預期 GAP 每股股價下跌 0.41 美元,財報公布後,季度收入也達到 32.8 億美元,每股股價僅下跌 0.17 美元。

不過旗下鎖定上班族的品牌「香蕉共和國」(Banana Republic)銷售額直接砍半,掉了 52%。即便線上銷售提升 26%,實體店面卻慘跌 71%。由於疫情期間,許多人根本無法出門上班,上班所需的服飾需求量大減。GAP 提到,下半年會開始改變香蕉共和國的產品風格,提供偏休閒時尚風的衣服。 而為了節省支出成本,GAP 打算在今年關閉全球 225 家 GAP 與香蕉共和國店面。

看準口罩新商機,衝上 Google 搜尋第一

在大家都無法出門,不需要買新衣服的情況下,GAP 做起了另外一樁生意:口罩。包含 GAP,期下品牌老海軍、香蕉共和國等都有出自己的口罩,不管是實體店或是網購都能買到,還有各種顏色、樣式、文字可以挑選(原先多色 T-shirt 就是 GAP 的特色之一),平均一片 5-6 美元。光是口罩的銷售額,就為 GAP 第二季度帶進 1.3 億美元(約新台幣 37 億元)。

GAP 透露,他們的客戶除了個人或企業外,甚至連紐約市、加州政府、凱撒醫療機構(Kaiser Permanente)等官方單位都有。

席格爾在一場線上會議中提到,目前「口罩潮流指引」(face mask style guide)的 Google 搜尋結果第一名品牌就是 GAP。她表示,這個做法證明了 GAP 不只是個品牌,而是創造一種文化。

資料來源/CNBC(1)CNBC(2)

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