採訪‧撰文 林庭安
UNIQLO 來台 10 年！母公司受累疫情虧 43 億，台灣 UNIQLO 營收為何不跌反漲？
今年是優衣庫（UNIQLO）來台 10 周年！受到新冠肺炎疫情影響，優衣庫 3 到 5 月營收較去年同期減少近 39.4%，出現 43 億日圓虧損，在此之下，台灣 UNIQLO 不僅 3、4 月營收不減，還交出 5 月營收兩位數成長的好成績。
「我們相信這 10 年是靠顧客支撐起來的，」UNIQLO 台灣董事長兼總經理黒瀬友和回憶，2010 年 10 月來台灣開一號店時，開幕當天超過 3000 人排隊，「這個紀錄超過集團內的世界紀錄。」至今 UNIQLO 在台已有 69 間店，Facebook、Instagram 及 LINE 的粉絲人數加總超過 1200 萬。這 10 年的耕耘做對了什麼，才能挺過疫情來襲、穩定業績？
花 2 年布局線上銷售，網路下單量終爆發
UNIQLO 觀察到，疫情確實改變了消費者的行為。以往晚間店內都會聚集消費人潮，但現在顧客反而會特意避開人流高峰，採購的停留時間也縮短，甚至將逛門市的時間轉移到網路下單。
黒瀬表示，早在 2018 年，UNIQLO 就開始布局線上銷售，才足以成為疫情時期的重要銷售管道之一：
1. 網購店取免運費，試穿不合現場退
一開始，UNIQLO 先跟便利商店合作，鼓勵消費者網購、到便利商店取貨，但後來發現網購最大的門檻在於，消費者無法試穿、確認尺寸。因而推出網購店取免運費的服務，如果不適合可以現場退換貨，以此作為網路下單的誘因。過去較不習慣用網路下單的橘世代（45 歲以上），今年 5 月使用網路下單較去年同期成長 25%。
UNIQLO 也透過 CRM 系統分析，店鋪取貨的行為，會促成消費者在店裡二次消費。
2. 網購獨賣限定尺寸，補足實體店的需求缺口
黒瀬指出，UNIQLO 把將網路商店視為「最大旗艦店」，可以比實體店面多陳列「特殊尺寸」。畢竟每間店鋪的空間有限，無法把所有尺寸都陳列出來，網路商店就能更好的補足空間不夠的問題，滿足更多顧客需求。這些特殊尺寸的業績，已占電商營收的 25%。
UNIQLO EC 事業部部長陳冠雅認為，零售業者要串聯線上線下所有需求，一面改善 App 功能、串連全台庫存，消費者能在上面查到附近哪間店有自己想要的尺寸。另一方面，鼓勵消費者網路下單、門市取貨，經過 2 年的策略調整，使用率已達到 28%。換句話說，每 4 張網購訂單，就有一單會在門市領取。7 月網購店取的訂單數也較去年同期成長 165%。
和客人實際互動、聽取意見，擴大夏季商品販售時間
之所以堅持吸引顧客到店，為的是「人與人之間的互動」，只有店員實際接觸客人，才能真正掌握需求。UNIQLO 每個月會多方接收店鋪回報的意見，分析近 1 萬筆顧客意見，再提出銷售改善的方案。
台灣近年的秋冬還是非常溫暖，許多顧客回饋想在秋冬還是能買到夏季服飾，曾有百貨公司店員詢問黒瀬：「9 月還那麼熱，為什麼要開始賣秋冬商品？」今年，UNIQLO 就延長夏季商品販售時間，讓顧客一整年都買得到，也將供應品項擴大兩倍至 42 款。
另外，UNIQLO 也發現台灣消費者偏好文創聯名系列及快乾、吸汗、涼感、居家等機能性商品。海外行銷暨宣傳戰略部部長黃佳瑩表示，他們為此把聯名系列的鋪點從 4 間擴大到 45 間店。雖然聯名對象是由總部挑選，但各國可以依國情調整訂貨，由前愛馬仕設計總監特別製作 AIRism 涼感「UNIQLO U」系列商品，台灣的訂貨量就比其他地區高出許多。
黃佳瑩表示，提供多元購買體驗，在疫情中是非常重要的。黒瀬也強調，顧客生活習慣有很多改變，心態不再只是到店裡購買商品，而是享受購買行動。UNIQLO 未來除了開設新店，也會對舊店鋪做改裝，新增親子遊戲區，提供消費者開心遊玩的場域。
