此次蘋果春季發表會推出的新品，最令人期待的就是首款藍牙定位器（Bluetooth locator）AirTag。任何物品只要掛上 AirTag，都可以從蘋果的 Find My App 定位物品所在方向和距離，還能搭配 Siri 使用。比如對著 iPhone說「嘿 Siri，幫我找錢包」，錢包上的 AirTag 就會播放聲音，循著聲音就能找到物品，像是鑰匙和錢包，再也不用擔心忘記在家裡的哪一個角落。

全新配件AirTag，有助於推升公司的獲利能力

據《CNN》報導，蘋果推出 iPhone 手機殼、充電器，或是 iPad 用的 Apple Pencil、Magic Keyboard，接連挹注營收表現，是帶動公司收入增長的關鍵策略之一。而這個售價 29 美元的 AirTag，極可能是創造下一波勝利的重要配件。報導引用市場研究機構 Canalys 分析師班．斯坦頓（Ben Stanton）的觀察，「從商業的角度出發，配件是高利潤的產品，對於蘋果來說相當重要。即便對營收沒有巨大貢獻，也能對獲利帶來正面的影響。」

研究機構 ABI Research 也表示，和昂貴的智慧型手機相比，AirTag 的價格相對親民，消費者更有意願掏錢，用戶可能會為了包包、鑰匙、自行車等不同使用場景，購買多顆 AirTag，推升整體營收。這次蘋果也和愛馬仕合作推出 AirTag Hermès 系列配件，包括手提包吊飾、鑰匙圈、旅行箱吊牌，採用 Hermès 的工藝、以經典 Clou de Selle標誌作為視覺重點。這可能是蘋果一個新的商機：生產更多附帶 AirTag 的配件，促進消費。

即便目前蘋果的主要營收還是源自銷售 iPhone，但近 2 年不斷下滑，而包含 Apple Watch、AirPods、HomePod 的「穿戴式裝置及配件」，收入持續攀升，2021 年第一季的營收占比甚至優於 Mac 產品線。蘋果不再隨產品附贈充電配件的策略，也有助於擴大配件的銷量。

藍牙定位器並非新鮮事，主流廠商Tile備感威脅

據《華盛頓郵報》報導，藍牙定位器的概念並非新鮮事，Samsung、Sony、Tile 都有類似的產品。但蘋果此番新作，讓原本的藍牙定位器廠商備感壓力，成立於 2012 年、美國藍牙定位器品牌 Tile 高呼，蘋果違反公平競爭，有壟斷市場的疑慮。

Tile 以藍牙感應裝置幫助消費者尋找鑰匙、錢包、行李箱、腳踏車等物品，目前也內建於一些 Bose 耳機和 Fitbit 運動手環中。如果物品不在藍牙裝置的感應範圍內，可以手機安裝 Tile App 使用「尋找網絡」功能，查找物品。現在看起來，AirTag 幾乎涵蓋了 Tile 的所有功能，這表示 Tile 將面臨直接競爭，Tile App 裡的訂閱收入還得被 App Store 抽成，持續「餵養」直接競爭者。

針對 Tile 的疑慮，蘋果表示，公司早在十多年前就推出「尋找」功能，加上目前 Tile 取得近 9 成的市占率，除非 AirTag 能夠大量銷售，否則短期內難以趕上 Tile。另外，蘋果致力於打造與第三方開發者共榮的 iOS 平台，期待 Tile 加入 Find My 網路。

AirTag足夠安全嗎？是否有隱私的疑慮？

針對隱私保護，蘋果表示，AirTag 在發送訊號的過程採完全匿名，即便是蘋果也無法取得使用者的 AirTag 定位資訊，更無法識別使用者身分，並強調 AirTag 的設計並非是為了追蹤特定的人而存在。

資料來源 / CNN、The Verge、TechCrunch