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銷量暴跌 9 成!NFT 市場正在走下坡?2 份調查報告見真章

2022-05-31 編譯‧整理 Kevin Liu
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根據《華爾街日報》近期的一篇報導指出,NFT 市場的熱度正在急遽崩盤。然而消息一出卻引發截然不同的看法。

《華爾街日報》引述數據網站 NonFungible 的統計資料顯示,NFT 在 5 月第一周日均銷量下降到約 1.9 萬個,較去年 9 月份的最高峰(約 22.5 萬個)下降 92%,而前一周 NFT 市場的活躍錢包數量從去年 11 月份的 119,000 個的高點下降到約 14,000 個,降幅達 88%。報導分析,利率上升已經壓垮金融市場的高風險押注,而 NFT 正屬於其中投機性最強的投資類別之一。

延伸閱讀:NFT 是什麼?交易風險、價格為何?

推特創辦人的首則貼文 NFT,如今價格也崩跌 99%

該報導也舉出幾個受矚目的例子佐證他們的看法,例如在去年 3 月以 1630 個以太幣(時價約 290 萬美元)標下推特創辦人傑克・多西(Jack Dorsey)首則推文 NFT 的馬來西亞區塊鏈服務公司 Bridge Oracle 執行長西納・埃斯塔維(Sina Estavi),在 4 月初於 OpenSea 將該 NFT 以 1 萬 4969 個以太幣的價格掛單出售,但最後結果令人失望,據 OpenSea 的資料顯示,這個 NFT 僅有 21 次出價,報價約落在 0.0019 個以太幣(約 6 美元)到 2 個以太幣(約 6232 美元)之間,同比原本拍賣價下跌 99% 之多。

延伸閱讀:80% 以上是抄襲!NFT 最大交易平台 OpenSea 為何充斥冒牌貨?

NFT 市場或許並未「崩潰」,只是漸漸走向穩定

雖然 NonFungible 發布的統計資料似乎透露著 NFT 市場正逐漸退燒,但其營運長戈堤耶・祖平格(Gauthier Zuppinger)在接受《財星》雜誌訪問時,則不認為 NFT 市場可以用「崩潰」來形容,他認為 NFT 市場只是趨於平緩穩定,但若與 2021 年第一季的活躍錢包相比,數據仍顯得令人鼓舞。

專注虛擬貨幣分析的 Messari 資深市場研究員曼森・紐斯壯(Mason Nystrom)認為,評估 NFT 市場還是需要從交易面、參與者、銷售量與各個區塊鏈市場做整體評估。他分析,從多種資料來源顯示,NFT 市場並未蕭條,而且表現得非常好。

延伸閱讀:價值 1300 萬的 NFT,竟在一小時內被偷光!NFT 交易真的安全嗎?

攤開其他市場調查公司的分析,也未如《華爾街日報》的悲觀。根據區塊鏈分析公司 Chainalysis 的報告顯示,NFT 的活動在 2022 年趨於穩定,但交易仍持續成長,只是每個月的變動幅度相當巨大,例如 NFT 交易量曾從今年 2 月 13 日的 39 億美金跌到 3 月 13 日的 9.64 億,但在 4 月中又逐漸恢復,到 5 月 1 日又回復到 37 億的水準。

交易量的回升主要歸功於幾個受歡迎的 NFT,如 Moonbirds 系列的 NFT,這個由 10000 個裝飾、形態各異的卡通貓頭鷹組成的 NFT 系列大受市場青睞,銷售超過 5 億;另外元宇宙虛擬地塊的 Otherdeed NFT 銷售也突破 7 億。

NFT 排名平台 DappRadar 財務執行長馬索特(Modesta Masoit)表示,這顯示 NFT 市場的熱潮尚未結束。他認為 2021 年因為有一大票的 NFT 計畫進入市場,有些成功,有些失敗,失利的投資人因而退出,但也有部分投資人仍持續留在市場並一起成長。馬索特指出,接下來 NFT 市場的成長將來自一些知名品牌的 NFT 企畫,也許這也象徵 NFT 市場的成熟化。

資料來源:Wall Street JournalFortune

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消費者為什麼相信品牌?從 VITABOX® 實踐看現代企業的「信任經營」

2026-06-12 經理人 X VITABOX®
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隨著全球健康意識抬頭與資訊透明化趨勢,消費者對企業的期待已從單向的宣傳接收,轉向具體的查證與實證。根據 PwC《2024 消費者之聲調查》,提升產品設計透明度並清楚傳達理念,有助於建立信任;其中有六成受訪者表示,公正的第三方認證標示能實質提升購買意願。這意味著消費者的信任判斷,正從廣告印象轉向可查證的制度依據。

從 ESG 資訊揭露、供應鏈當責,到國際倡議的 Clean Label(潔淨標章)運動,這些國際標準的興起,促使品牌重新檢視信任的建立模式。當過去單純仰賴廣告或口號的溝通方式面臨更高的檢驗,企業能否清楚闡明自身的檢驗標準與查證機制,便成為經營品牌信任的核心關鍵。

品牌信任經營三大路徑

信任的建立,本質上不只是單純的行銷包裝,而是一個全面的經營問題。當消費者的判斷標準從「品牌說什麼」轉向「品牌能否證實」,廣告聲量的作用即可能產生遞減,取而代之的,是品牌能否提供一套可供驗核的信任依據。

具體來說,品牌信任的建立,大致可歸納為三條路徑:

第一,嚴以律己的品牌標準。信任的起點不在於「品牌宣稱自己有多好」,而在於「品牌用什麼標準規範自身」。當品牌願意對外公開挑選原料的條件、排除了哪些項目,以及背後的決策邏輯,消費者才有機會理解品牌的選擇過程,而非只是被動接收一個結果。這種透明,是信任得以建立的前提;即使消費者不需要全盤接受品牌的標準,但他們仍需要看得見這套標準的存在。

第二,禁得起查證的公信力。品牌價值若只能由自身論述,終究流於宣稱;唯有交付獨立第三方查核,才算進入信任建構的層級。從財報審計、ISO 認證、ESG 揭露,到 A.A. 無添加驗證與產品檢測報告,第三方查核的意義,不只在於背書,更在於為消費者提供一個獨立於品牌立場之外、具公信力的判斷依據。

VITABOX®
VITABOX® 全品項依據 A.A. Clean Label 無添加驗證標準進行原料與製程審查。
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第三,持續運作的制度。能嚴以律己、也有第三方公正查核,仍不足夠。品牌必須將這套標準制度化,甚至最好確保每一個查證節點能夠定期更新、對外公開,並且持之以恆。因為信任不是一次性的宣示,而是一項需要長期經營的永續事業。

品牌信任經營必須穩紮穩打,以上三條路徑環環相扣、缺一不可。

有憑有據的信任值怎麼建立

理解信任的經營路徑後,品牌該如何具體實踐?近年,從食品到保養品,「less is more」已成當代產品顯學。以保養品而言,是提倡成分純粹、減少非必要添加;以保健品來說,則是朝向無添加人工色素、甜味劑及化學賦形劑的技術突破。然而,當市場上普遍存在相關宣稱時,大眾該如何判斷?此時對於品牌而言,建立一套可查證的信任機制就很重要。

以 2026 年完成全產品線 A.A. 無添加驗證的保健食品品牌 VITABOX® 為例,其做法正可從上述三條路徑加以檢視。

VITABO
從原料選擇到製程細節,VITABOX® 營養師與研發團隊讓「無添加」成為可被驗證的健康系統。
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首先,在原料選擇上,VITABOX® 自源頭建立篩選機制。品牌以國際專利成分與植萃來源為核心,並非依循市場熱度或銷售推薦,而是考量原廠提供的 COA(Certificate of Analysis)成分分析報告;同時,要求供應商提供包含製程輔助劑的「全成分展開」資料,將評估範疇主動延伸至法規要求之外。

在製程設計上,品牌主動排除法規允許範圍內的不必要成分,維持配方成分單純,例如:以專利米糠濃縮物取代硬脂酸鎂、二氧化矽等常見品質改良劑,配方不另行添加人工色素、香精與甜味劑,內部標準以 A.A. 驗證規範為基準,並持續提高檢測指標的涵蓋率。

在品質管理上,則透過制度設計讓產品具備「可持續查驗」的透明度。全產品皆通過 ISO22000 與 HACCP 系統認證的廠房進行生產,並配合 BSI 供應商年度稽核。每批次產品出廠皆通過 SGS 檢測,消費者亦可透過官網與第三方機構平台即時回查檢驗報告;此外,品牌每年定期更新 A.A. 無添加驗證。透過從生產源頭、批次檢驗到年度驗證的流程,確保品管程序符合國際規範。

VITABOX®
VITABOX® 優先選擇植萃來源,透過純淨成分取代食品添加劑,以清楚、單純的配方組合呈現營養本質。
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在 VITABOX® 的實踐中,透過原料篩選、製程設計、A.A. 無添加驗證與檢驗報告公開,將生產流程轉化為具備可追溯性的制度化實證。基於品牌自身哲學的日常決策軌跡,在市場透明度價值的驗證後,為當代品牌信任的經營留下了清晰的痕跡,展現了品牌信任建立的具體路徑。

關於 VITABOX® A.A. 無添加驗證制度前往了解

品牌透明管理,才有消費者信任

當品牌將原料、製程到品保的每一層判斷標準攤開接受檢視,「信任」即不再只是行銷話術,而是有跡可循、可反覆驗證的經營成果。這也展現出透明管理的價值,使信任從感性宣稱,轉化為可累積、可管理的理性資產。而當品牌落實信任經營的基本功,市場在資訊對稱的前提下,消費者的決策過程將擁有更清晰的判斷依據、回歸理性的選擇步調。

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