Threads「雪崩式」退燒，佐克柏卻仍充滿信心！Meta 的底氣來自哪裡？

Meta 第二季的財報開出亮眼的成績，而在 7 月 26 日所舉行的電話財報會議上，當被問及是否對 Threads 有長期成功的期望時，佐克柏表示，「Threads 有望成為單以文字對話功能，就吸引超過 10 億用戶的產品」。

儘管 Threads 是有史以來用戶數最快破億的應用程式（5 天破億），推出後也一直改善功能，但實際上距離 10 億用戶還有很長一段路要走，如今甚至面臨用戶成長、使用時間都下滑的窘境。

Threads 活躍用戶連續下滑，目標要留住用戶與改善功能

Threads 目前面臨既有用戶下滑的難題，根據 Sensor Tower 的數據顯示，Threads 的日活躍用戶已連續兩周下滑，目前已經降至約 1300 萬用戶。與剛上線當周達到的高峰值相比，活躍用戶數減少了約 70%。平均使用時間也大幅下降，從原本的 19 分鐘減少到僅有 4 分鐘。

針對用戶下滑的問題，Instagram 負責人莫瑟里（Adam Mosseri）也表示 Threads 未來還會新增許多功能以留住用戶。已經上線的有翻譯串文與追蹤標籤，前者可以按下右下方的翻譯標誌，以其他語言閱讀串文；後者可以讓用戶更容易看到有誰在關注他們。除此之外，Threads 還將推薦的串文與追蹤的區分開來，讓用戶能更快看到自己所關注的內容，而不是其他推薦的無關內容。

《Forbes》報導，未來預計會推出的功能還有編輯串文（目前無法編輯已經發出的文）、多帳號切換功能、嵌入 Instagram 的貼文、僅有自己追蹤的用戶可以回文以及私訊等等功能。

Meta 的亮眼財報讓 Threads 能「做自己」

Meta 的高層指出，Threads 是在「效率年」裡最好的例子，因為這是個編制較小的團隊，在短時間內推出的。

Meta 今年第二季的財報揭露，總收入為 320 億美元、淨收入 77.8 億美元，但元宇宙部門仍虧損 37 億美元。《The Verge》指出，本季的亮眼財報讓 Meta 在短期內沒有讓 Threads「營利」的壓力，而是專注在建立自家帝國的護城河。Meta 的所有應用程式（Facebook、Instagram、Whatsapp 與 Messenger）的月活躍用戶高達 38.8 億人，26 日也同時宣布，臉書的月用戶已超過 30 億，美國和加拿大用戶仍在持續增長。

《CNBC》報導，有許多數位行銷公司亟欲尋找新的廣告投放平台。行銷公司 Tinuiti 的資深副總裁布魯門克倫（Natasha Blumenkron）表示，出於品牌安全考量，許多企業已經停止在推特上投放廣告，轉而將興趣移到 Threads 上。例如按照時間序排列的文章與搜索標籤的功能，就引起許多行銷人士的關注，認為這能讓串文有效觸及到更適合的受眾，而與 Instagram 相似的後台管理系統也讓他們認為可以更容易的上手。

不過佐克柏在電話財報會議中表示，在達到「數億」用戶之前，Threads 不會推出廣告，因為要抓住機會繼續成長。他同時告訴投資人，「過去 Meta 嘗試開發過許多新的體驗，但在應用程式方面沒有取得太大的成功。」還將 Threads 的成功類比為風險投資，像是黑天鵝事件（極不可能發生，實際上卻又發生的事件）一般的例子。因為就連他自己都認為 Threads 是一個特例，而不只是因為 X（Twitter）的風波而成功的產品。

資料來源：The Verge、moneycontrol、The Hollywoodreporter、Forbes、CNBC；本文出自數位時代