不讓 SpaceX 專美於前！亞馬遜為何也要搶占低軌衛星市場？|經理人

不讓 SpaceX 專美於前！亞馬遜為何也要搶占低軌衛星市場？

2023-11-24 編譯·整理李心平

未來十年，低軌衛星市場產值上看數百億美元

根據《路透社》（Reuters）報導，低軌衛星寬頻網路服務市場，預計在未來十年價值數百億美元。

亞馬遜最早於 2019 年宣示要在 Kuiper 計畫投資約 100 億美元，但是搶先一步進攻太空市場的 SpaceX，當時已開始部署其第一個可運作的 Starlink 太空船。

除了 SpaceX 這個全球最大的衛星營運商，亞馬遜的其他競爭對手還包括尚未發射衛星的加拿大衛星公司 Telesat，以及主要向政府和企業提供網路服務的法國衛星公司 Eutelsat OneWeb。

但是，股東並不看好亞馬遜的這項投資，亞馬遜和其創辦人傑夫・貝佐斯（Jeff Bezos）正面臨股東的投訴，指他們沒有進行盡職調查，也未能考量到其競爭對手 SpaceX 降低火箭成本空間。

由 SpaceX 開啟的低軌衛星寬頻網路服務市場正在快速成長，可以期待未來幾年，亞馬遜也在這場快速變化的革命中扮演重要角色。

房子越來越小，老屋越來越多，TOTO如何以全新品牌旗艦館重新定義衛浴空間？

2026-09-29 經理人 x TOTO

台灣住宅市場正面臨結構性的轉變：一方面，新屋價格持續攀升，空房率近10%；另一方面，屋齡超過30年的老屋已占住宅存量約55%；在這樣的前提下，「買新屋」不再是唯一選項，重新整理中古屋、活化既有住宅，逐漸成為另一條路徑。

不過，無論是新屋裝潢還是住宅翻修，都會面臨高齡化、少子化帶來的不同家庭結構與居住需求，以及住宅坪數有限等挑戰，必須重新思考空間如何配置、設備如何使用。

以衛浴空間為例，重點不只是換一個馬桶、洗手台或淋浴設備，而是在有限坪數、既有管線與不同家庭成員需求之間取得平衡，讓裝修完成後的空間真正符合生活需求。

台灣東陶（TOTO）總經理細川和宏觀察到，不僅住宅市場在變，消費者衡量衛浴的標準也在改變。「過去，消費者比較著重價格、功能與設計，現在，更著重實際使用後的清潔、舒適、便利，以及環境友善。」

也因此，TOTO重新打造台北品牌旗艦館，除了展示最新產品、打造風格展間，以及衛浴改修實證案例，更設置「空間提案室」，讓建商、設計師與消費者能從2D圖面走進實際空間，提前體驗、驗證尺寸與動線，降低裝修後才發現「不符合需求」的試錯成本。

從選設備到驗證空間，品牌旗艦館有助於降低裝修試錯成本

衛浴是每天都要使用的空間，清潔性、舒適性、便利性與環境友善，逐漸成為衡量重點，但這些細節很難從平面圖上看出來，尤其台灣住宅坪數有限，馬桶從牆面延伸的尺寸、洗手台的寬度與深度，即使只差1、2公分，都可能影響動線與使用感受。

「空間提案室」因此成為TOTO品牌旗艦館的重要一環。

細川和宏表示，這個空間提案室可以將設計師的2D圖面依實際尺寸現場搭建成可以走進去體驗的實際空間，讓建商與設計師先驗證設計可行性，也讓消費者實際感受馬桶、洗手台、衛生紙架、毛巾架等設備的尺寸、動線與使用方式，甚至模擬輪椅使用情境。

這個服務對老屋翻修尤其重要，因為，既有住宅除了面臨空間限制，也可能受到排水管線與施工條件影響，若進一步考量無障礙需求，還必須確認迴轉空間、扶手位置等細節；只有透過實際搭建，才能將原本只能在圖面上想像的問題，提前被看見與修正。

在這個背景下，TOTO品牌旗艦館的角色從「展示產品」進一步延伸為「驗證空間」。不僅消費者可以在裝修前先確認生活是否便利，設計師與建商也多了一個可以與客戶共同討論、修正方案的實體場域。

對TOTO而言，解決「裝修前如何驗證」只是第一步，更重要的是，如何把日本長期累積的住宅與衛浴經驗，轉化為符合台灣環境的解決方案。

細川和宏表示，TOTO將依照台灣住宅市場需求，把日本累積的用水區域設計、住宅改修、無障礙與福祉設計等經驗，轉化成更符合台灣需求的解決方案，讓不同年齡層都能安全、便利地享受居家生活。

舉例來說，日本住宅與非住宅空間早已廣泛採用乾濕分離，同層排水也發展多年，相較之下，台灣部分住宅仍面臨濕式浴室、老舊排水管線，以及漏水、噪音等問題，這些過去較少被討論的建築與設備問題，將隨著老屋改修跟高齡化住宅需求增加而被放大，成為未來住宅品質的重要議題。

換言之，TOTO帶進台灣的不僅是最新產品與技術，而是將日本長期累積的住宅改修、空間設計與使用經驗，重新放進台灣的住宅條件中思考，把乾濕分離、同層排水，以及無障礙與福祉設計經驗轉化為最佳解方。

事實上，這樣的思維也與TOTO長期關注的三個議題–「潔淨與舒適」、「環境」以及「人與人的連結」–相呼應：

「潔淨與舒適」不只關乎每天使用衛浴的感受，也延伸到健康；「環境」則是從節水、節能與淨水等面向思考如何降低生活對環境的負擔；「人與人的連結」則回應人口結構變化，讓兒童、成人到高齡者，以及不同身體狀況的使用者，都能安全、便利地使用同一個生活空間。

「當衛浴開始承載清潔、健康、環境與跨世代生活等需求，它就不再只是住宅中的一項設備，而成為影響生活品質的重要空間。」細川和宏期許，TOTO不只透過品牌旗艦館讓消費者看見產品，更將日本累積的經驗轉化為適合台灣的生活提案，讓設計可以被驗證、空間可以被體驗，進一步回應不同世代的居住需求。

從「看產品」到「體驗空間」，從「衛浴設備」走向「生活文化」，TOTO也正重新思考衛浴的角色：不只是提供設備，而是以衛浴空間為中心，創造豐富、舒適的生活文化，透過各式各樣的提案，讓衛浴成為回應生活需求、提升生活品質的起點，最終創造超越客人期待的滿足感。

［本文由經理人整合行銷部與TOTO共同製作］