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加速錯誤,還是重寫流程?BCG X 吳學霖:AI 轉型失敗,問題不在技術

2026-06-29 新商業學校 楊凱琳
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「如果你用 AI 去加速一個不對的流程,你其實是在加速錯誤。」這句話來自 BCG X 大中華區負責人吳學霖。值得每個正在推動 AI 轉型的主管停下來想一想。

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100 個 AI 專案,沒動到一條流程

過去一年,很多企業做了同一件事。買工具、辦教育訓練、跑試點專案、開 AI 轉型會議。聽起來很努力。但 BCG 跑遍大中華區企業之後,看到的是同一個問題。

有公司內部同時跑著 100 到 200 個 AI 專案。每個部門都在優化自己的步驟,每個人都覺得自己在推進。但整個端到端的工作流程,從來沒有被動過。結果是花了營收的 2%,成本反而多出 2 到 3 個百分點。

真相不是 AI 不夠強。是企業從來沒有認真回答一個問題: 流程,有沒有為 AI 重新設計過?

「加速流程」與「重寫流程」,差的不只是幾個字

「用 AI 加速流程」跟「為 AI 重寫流程」,看起來只差幾個字,方向完全不同。前者讓 AI 幫現成流程跑快一點。後者的邏輯是:既然 AI 可以承擔某些決策與執行,這條流程本身就應該長得不一樣。

從決策到落地,需要 1 到 2 年

電信與金融業的客服中心是具體的例子。深度導入AI之後,預估可由 AI 承擔 50% 到 60% 的工作量。但從決策到真正落地,需要整整 1 到 2 年。重構流程不是一個季度的專案。是需要長期承諾的組織決策。

這件事必須在 CEO 手上

那誰來做這個決定?這裡是 BCG 診斷裡最關鍵、也最多企業迴避的結論:AI 轉型推不動,不是因為技術不成熟,是因為這件事根本就不在正確的人手上。

「推動 AI 轉型最關鍵的人是 CEO,或是對業務真正有責任的主管。這件事交給 HR 推推不動,交給單一部門試點出不了試點。」跨部門的流程重寫,需要跨部門的話語權。有 3 年、5 年時間視野的領導者,才能承受轉型初期看不到立即回報的壓力。

ROI 不是第一年的數字

還有一個預期需要被修正。ROI 不是一個可以在導入第一年就交代清楚的數字。真正能帶來顯著競爭力成長的 AI 專案,往往需要 2 到 3 年才看得到效果。這不是在幫企業找藉口。這是在說:你現在做的決定,影響的是 3 年後的競爭位置。

2025 年大家都在測試 AI 的上限。2026 年必須開始交出成績單。沒選對賽道,到時候一眼就看得出來。吳學霖將在 7/21【2026 未來經理人年會】現場,進一步拆解這套轉型框架。

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帝亞吉歐

不只形塑風味,更形塑飲酒文化:帝亞吉歐以行動引領社會共好

2026-06-16 經理人 x 帝亞吉歐
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聚會選酒,早已不只是口味的問題。消費者對品飲體驗的要求愈來愈完整,要有故事,要有風格,也要喝得心安理得。當消費者開始在意自己「怎麼喝」,也自然開始在意品牌「怎麼做」。

隨著時代變遷,飲酒不再是為了酩酊大醉,而是社交連結的媒介、生活儀式的符號,甚至是個人品味的宣言。此時,選擇哪個品牌舉杯,某種程度上也是一種價值觀的表態。

這場文化轉型,連帶對整個酒類產業提出了更高的要求:品牌不能只是風味的提供者,更需要成為飲酒文化的塑造者——對消費者負責,也對社會負責。對此,旗下擁有多個百年品牌的帝亞吉歐,卻在ESG與社會責任尚未成為顯學的年代,即開始付出行動。

超前時代的耕耘:「KEEP WALKING 夢想資助計畫」22年了

早在2003年,帝亞吉歐便在台灣啟動「KEEP WALKING 夢想資助計畫」。彼時CSR在業界仍是鮮為人知的詞彙,既無輿論壓力,也無ESG評分的驅動。因此這項計畫的誕生,更接近一種企業對自身角色的主動叩問:作為酒類產業的一員,除了提供美好的品飲體驗,還能為這片土地做什麼?

隨著計畫在今年邁入第22屆,以「夢想並肩 永續同行」為主軸,不僅回應聯合國17項永續發展目標,聚焦經濟、社會與環境、永續影響力等面向,今年徵件數也創過去8年新高,顯見社會對此平台的信任與期待,仍持續累積。

此外,KEEP WALKING 夢想資助計畫至今創造的成果也不容小覷。22年來,收集逾1.7萬份夢想企畫書、資助246個專案、總額達新台幣2億元、邀請124位產官學評審參與陪伴,得主足跡遍及全台19座城市,橫跨技職教育、地方創生、醫療照護、環境保護等多元領域。

不過,這個平台真正的價值,並不只在數字。20餘年的持續耕耘,使得主與評審之間、跨屆得主彼此之間,逐漸形成一張綿密的社會創新網絡。資金是起點,留下來的是人與人之間的連結、跨領域的合作能量,以及一個由企業資源串聯而成的社會創新生態。這也是帝亞吉歐在台灣最難被複製的長期資產,也是台灣社會持續受惠的公共財。

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帝亞吉歐「KEEP WALKING 夢想資助計畫」自2003年啟動,22年來資助246個夢想專案,累計資助總額逾新台幣2億元。
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從資助到培育:翻轉餐飲產業的人才方程式

KEEP WALKING的力量並未停步於資助,帝亞吉歐也思考如何將20餘年積累的產業專業,轉化為更直接的教育動能。對此,帝亞吉歐臺灣總經理梁殷禎指出:「透過賽事的平台,讓專業調酒師在交流與切磋的過程中持續精進技藝、拓展視野,進而培育更多餐飲界、調酒界優秀人才,推動產業朝向更多元且共榮共好的發展。」

如2009年創辦World Class世界頂尖調酒大賽,涵蓋全球逾60國,累計培育超過40萬名調酒師,被業界譽為「調酒界的奧斯卡」。賽制橫跨專業知識、創意調酒、餐酒搭配與在地文化應用,全面考驗選手對風味、文化與創意的整合能力。過去也曾有台灣選手在2024年的世界總決賽中摘下第三名,締造參賽史上的里程碑。今年台灣決賽訂於7月4日舉行,再度為本地調酒人才提供接軌國際的舞台。

此外,向下扎根也是耕耘的一環。如2022年啟動的「KEEP WALKING 夢想資助學院」,以品牌大使與World Class冠軍調酒師為師資,與13所大學合作,累計培育逾3,000名餐飲科系學生。今年更首度進駐基隆,結合「基隆建城400年」地方創生年會,透過專業課程引導學生將調酒創意融入在地文化,設計專屬迎賓特調,讓人才培育真正有所學、有所用。

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「KEEP WALKING 夢想資助學院」今年首度進駐基隆,引導學生結合調酒創意與在地文化,開發專屬迎賓特調。
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從倡議到行動,帝亞吉歐引領新時代飲酒文化

人才培育之外,帝亞吉歐對飲酒文化的塑造,還有更深一層的期許:讓每一次舉杯,都成為有意義的選擇。

總經理梁殷禎這樣詮釋集團核心理念:「我們不追求喝得多,而是喝得有品質、喝得有意義、喝得好,讓酒成為串聯生命中不同時刻的媒介。」對帝亞吉歐而言,飲酒不只是慶祝成功或節日的儀式,更是與親友交流、享受生活,乃至與自己對話的重要時刻。期望透過優質品牌與多元風味,豐富消費者的生活體驗,並在不同文化與世代之間,持續創造更有意義的連結。

要將這份理念落地,需要具體而持續的社會行動。因此帝亞吉歐積極與政府、學術機構及產業夥伴協作,推動多面向的教育倡議,包括「DRINKiQ酒精知識推廣」提供一站式的飲酒知識平台,讓大眾對酒精與健康的關係建立更清晰的認知;以及「Smashed Online衝撞青春校園計畫」深入校園,推動青少年物質濫用防制教育。

從KEEP WALKING夢想資助計畫走過22年、Smashed Online衝撞青春校園計畫深耕逾10年,到World Class在台灣邁入第16年,帝亞吉歐推動的從來都不是一次性的活動,而是跨越短期績效的長期承諾。也因為這份耐心,讓品牌的社會影響力得以在台灣落地生根。

不只形塑風味,更形塑美好的飲酒文化。帝亞吉歐用20餘年證明的,是一件知易行難的事:讓有意義的品飲體驗,成為品牌與社會之間最美好且長久的旅程。

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「KEEP WALKING 夢想資助學院」自 2022 年起將產業實戰經驗直接帶進校園,以品牌大使與 World Class 冠軍調酒師為師資,讓人才培育從資金端延伸至教育端。
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《經理人》提醒您:禁止酒駕,未滿 18 歲禁止飲酒;本文由經理人整合行銷部與帝亞吉歐共同製作。

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