如果，你手中拿著你絞盡腦汁才完成的企畫案，但客戶只給你一句話的機會介紹它，你會怎麼表現？

曾策畫過《電視冠軍》《搶救貧窮大作戰》等知名節目的日本電視腳本作家石田章洋指出，他至今見過所有造成轟動的好企畫，全都是「一句定勝負」，「更正確地說，就是要讓人『一句話就看得見想像畫面』，這是唯一的訣竅。」

而其中關鍵的原因在於「一句話」擁有的5S特質：

1.Short（簡短）：

「不管你認為你做不做得到，你都是正確的。」（Whether you think you can, or you think you can't--you're right.）這是汽車大王亨利‧福特（Henry Ford）的名言，但如果福特把這句話說成：「從一開始你就想著自己一定做不到，那你就會失敗。想著自己一定會成功的人，就能達成心願。所以，不管你認為你做不做得到，結局都是如你所想的。換句話說，無論你最初是怎麼想的，你都是正確的。」哪一段話比較觸動你的心呢？

石田章洋指出，正因為一句話將一個含括許多涵義的想法，濃縮在一句簡短的文字中，語言才因此變得動人。因此一句話要簡短到強而有力，文字至少要在22字以內，用說的也要能在10秒內說完，才稱得上Short。

2.Simple（簡約）：

石田章洋認為，一個好的創意，就算包含複雜的要素，也一定能歸納到極精簡的程度，想出一個簡約有力的中心思想；反之，如果一個創意無法濃縮成「看得見的一句話」，就代表這個創意還鑽研得不夠透徹。

3.Sharp（鋒利）：

將創意不斷提煉、不斷琢磨，最後形成一句話，就像是一把磨得非常鋒利的刀子，不但閃閃發亮，還能一刀直入對方心坎。

這裡的「直入心坎」，指的是「具有震撼力」。石田章洋指出，執行企畫通常需動員他人力量共同完成，假使一個創意沒有趨使他人行動的震撼力、無法在對方腦中留下深刻印象的話，那是動員不了任何人力或財力的。

4.See（看得見）：

雖然用see這個字，但指的不是要在企畫案中附上大量圖片，也不是要在簡報時秀出影像，而是如同一開始所言，用一句話就讓對方腦海中浮現畫面。

有畫面的構想，有助聽者想像企畫案實現實的樣貌，繼而提升其對內容的期待感，企畫案也更有機會過關。

5.Share（共享）：

一句話的「共享」特性有助企畫參與者更了解構想，在各自負責的領域中貫徹執行。

以任天堂推出的遊戲機Wii為例，開發團隊當時想出的關鍵一句話為「讓全家人都拿起來玩的電玩」。而相關人員也在以此為共通語言的前提下，各自發展業務內容：技術開發人員因此從「提高遊戲機性能」轉念成「要製作出操作簡易的遊戲機」，而將電玩把手改成遙控器；宣傳人員則思索：「如果是全家人都拿起來玩的話，那廣告就拍成三代同堂一起玩的歡樂氣氛」；文案寫手也由此發想：「與其說是遊戲機，不如說是一種家電用品，那就把文案寫成『有Wii相伴的新生活』吧！」