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管理好還是領導好?兩個狐獴部落帶來的啟示

2016-10-26 整理‧撰文 林庭安
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變革管理大師約翰.科特(John Kotter)曾說:「取得成功的方法是75%~80%靠領導,其餘20%~25%靠管理,而不能反過來。」幾十年來,他對於領導與管理的辯證不斷。

「管理」注重結構與紀律,遇到問題通常選擇接受現況而不喜改變;「領導」注重人的創造力,也懂得激發信任,並勇於挑戰現況。

如果說《冰山在融化》是科特以企鵝部落的寓言呈現組織變革的過程,《這不是我們做事的方法!》就是以狐獴部落的故事,闡述組織展開變革時,必須同時存在著「管理」與「領導」。

接下來,就讓我們看看居住在非洲南部喀拉哈里的可愛動物狐獴,如何透過不同方式,因應環境變遷。

原生部落重「管理」:注重傳統與規則,但抗拒改變

納迪雅是隻頭腦靈活、喜愛創新的狐獴,她對所有事物都充滿好奇。在成為照顧狐獴寶寶的「大姊姊」後,她接受一套照顧狐獴寶寶的新人訓練,這套訓練是部落長久以來建立出的規則與方法。

不僅規定狐獴寶寶的洗澡時間,洗澡方法也是制式的。納迪雅時常納悶為什麼任何事情都要照規矩來,但每次提出疑惑,都被一句「依照經驗顯示,它會創造最好的結果!」,或是「這不是我們做事的方法!」打住話題,這些長久傳承下來的習慣、規則,似乎是不容質疑的。

有天,回家途中,警報聲響,她四處張望,但卻毫無異狀。然後,她感覺到一個陰影,抬頭一看,居然是一隻禿鷹。

這種飛禽來無影,去無蹤,大部分狐獴都沒有意料到,過去只出現在傳說中,現在會毫無預警地襲擊部落。而那年雨季姍姍來遲,造成狐獴部落糧食短缺,狐獴部落從創立以來,從沒遇過如此緊急的內憂外患,部落領導團隊每天召開會議,但大家不是尋找解決辦法,而是開始互相指責,導致問題始終存在,停滯不前。

「所有的事情都不對勁!」她說:「這個部落正在崩解,而所有委員會做的,只是說教、訓話。」最終,她忍無可忍,決定離開部落,去外面尋找那些更懂得如何因應新威脅的部落,並把知識帶回來。

新部落重「領導」:鼓勵創新與討論,卻缺少紀律

因為禿鷹來襲,加上氣候變遷,廣大的非洲沙漠有許多流浪狐獴,大家資訊互相交流,最近頻傳:有一個新成立的部落,樂於接受新成員,牠們有足夠的食物,而且還沒被禿鷹或蛇群襲擊過。

納迪雅與朋友決定過去一探究竟。那是一個只有十幾隻狐獴的小型部落,牠們的討論方式與納迪雅的家鄉非常不同,牠們的領導者莉娜鼓勵大家踴躍發言,專心聆聽每個人的意見,也以寬大包容的心採納,並鼓勵、放手讓成員執行。

比如說,面對雨季延遲,牠們召開了臨時會議,收集所有想法,並希望大家「先不要對任何想法提出評論」,接著用腳投票,選出喜歡的提案,最後才是討論,針對大家意見,加強喜歡的部分,並減少不喜歡的部分,最終決議「食物共享」的方案。

新的生活方式因為大家踴躍討論、領導者的開放心態,慢慢建立起來。在豐衣足食、安和樂利的狀況下,這個新興部落聲名遠播,流浪狐獴紛紛慕名而來。

但隨著部落的增長,這套以「熱情、願景、志工、創造力」為主的經營模式漸漸出現漏洞。由於創始成員喜愛這種自發性的創造模式,但並不是每個狐獴都擁有積極主動的心態,有些狐獴習慣搭便車,隨著群體的擴大,貢獻者與接受者之間的關係日益緊張。

「我已經受夠幫其他狐獴扛工作,這種自願參加的想法,根本狗屁不通,與現實完全脫節。」

「我們跟過去再也不一樣了,而這都是新成員的錯,牠們必須離開!」

許多成員議論紛紛,而納迪雅則是感到迷惘,這個她信任、傾心的部落,怎麼像過去家鄉部落一樣,搖搖欲墜……。

管理與領導並存,因應快速變遷的世界

變革管理大師約翰.科特(John Kotter)指出,現在大部分成熟的組織,都處於運作良好,但因為官僚無法快速應變變化(納迪雅的原生部落),在一個移動速度較慢的世界裡,某些方面它們可以表現得不錯,但這種友好環境,已逐漸消失在我們的世界了。

若要解決這個問題,最好的辦法就是轉為領導取向、不需要上級督導,強調創新(以莉娜為首的新興部落),不過,除非組織規模非常小,否則這樣的模式過於天真。

所以,最好的辦法就是兩者共存,在這種管理、領導並存的二元結構下,組織得以發揮高度成效,幫助組織在規模漸漸變大、變複雜後,仍能有效可靠地運作,因應快速變遷的世界,對速度、彈性和創新各方面的需求。

在寓言故事的最後,心繫家鄉的納迪雅,決定將在新興部落學到的新領導模式,帶回原生部落,雖然她知道,這新穎的觀念勢必會引起反彈,但她還是願意放手一搏。

一年後,這個曾在危機時期狐獴數驟減的部落,成員又回升,並持續成長。不但每天都維持良好運作,而且不斷創新,為未來做準備。它融合了狐獴式管理、莉娜式的領導風格,它的故事在廣泛的狐獴世界裡流傳著,沒有其他部落能做到如此,它是開拓者。

延伸閱讀 /

1. 大不同!管理者和領導者的12個基本差異

2. 領導者怎麼處理衝突和挑戰?30年的管理生涯,我親身經歷的3個小故事

圖片來源 / pixabay

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這不是我們做事的方法!

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經理人

消費者為什麼相信品牌?從 VITABOX® 實踐看現代企業的「信任經營」

2026-06-12 經理人 X VITABOX®
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隨著全球健康意識抬頭與資訊透明化趨勢,消費者對企業的期待已從單向的宣傳接收,轉向具體的查證與實證。根據 PwC《2024 消費者之聲調查》,提升產品設計透明度並清楚傳達理念,有助於建立信任;其中有六成受訪者表示,公正的第三方認證標示能實質提升購買意願。這意味著消費者的信任判斷,正從廣告印象轉向可查證的制度依據。

從 ESG 資訊揭露、供應鏈當責,到國際倡議的 Clean Label(潔淨標章)運動,這些國際標準的興起,促使品牌重新檢視信任的建立模式。當過去單純仰賴廣告或口號的溝通方式面臨更高的檢驗,企業能否清楚闡明自身的檢驗標準與查證機制,便成為經營品牌信任的核心關鍵。

品牌信任經營三大路徑

信任的建立,本質上不只是單純的行銷包裝,而是一個全面的經營問題。當消費者的判斷標準從「品牌說什麼」轉向「品牌能否證實」,廣告聲量的作用即可能產生遞減,取而代之的,是品牌能否提供一套可供驗核的信任依據。

具體來說,品牌信任的建立,大致可歸納為三條路徑:

第一,嚴以律己的品牌標準。信任的起點不在於「品牌宣稱自己有多好」,而在於「品牌用什麼標準規範自身」。當品牌願意對外公開挑選原料的條件、排除了哪些項目,以及背後的決策邏輯,消費者才有機會理解品牌的選擇過程,而非只是被動接收一個結果。這種透明,是信任得以建立的前提;即使消費者不需要全盤接受品牌的標準,但他們仍需要看得見這套標準的存在。

第二,禁得起查證的公信力。品牌價值若只能由自身論述,終究流於宣稱;唯有交付獨立第三方查核,才算進入信任建構的層級。從財報審計、ISO 認證、ESG 揭露,到 A.A. 無添加驗證與產品檢測報告,第三方查核的意義,不只在於背書,更在於為消費者提供一個獨立於品牌立場之外、具公信力的判斷依據。

VITABOX®
VITABOX® 全品項依據 A.A. Clean Label 無添加驗證標準進行原料與製程審查。
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第三,持續運作的制度。能嚴以律己、也有第三方公正查核,仍不足夠。品牌必須將這套標準制度化,甚至最好確保每一個查證節點能夠定期更新、對外公開,並且持之以恆。因為信任不是一次性的宣示,而是一項需要長期經營的永續事業。

品牌信任經營必須穩紮穩打,以上三條路徑環環相扣、缺一不可。

有憑有據的信任值怎麼建立

理解信任的經營路徑後,品牌該如何具體實踐?近年,從食品到保養品,「less is more」已成當代產品顯學。以保養品而言,是提倡成分純粹、減少非必要添加;以保健品來說,則是朝向無添加人工色素、甜味劑及化學賦形劑的技術突破。然而,當市場上普遍存在相關宣稱時,大眾該如何判斷?此時對於品牌而言,建立一套可查證的信任機制就很重要。

以 2026 年完成全產品線 A.A. 無添加驗證的保健食品品牌 VITABOX® 為例,其做法正可從上述三條路徑加以檢視。

VITABO
從原料選擇到製程細節,VITABOX® 營養師與研發團隊讓「無添加」成為可被驗證的健康系統。
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首先,在原料選擇上,VITABOX® 自源頭建立篩選機制。品牌以國際專利成分與植萃來源為核心,並非依循市場熱度或銷售推薦,而是考量原廠提供的 COA(Certificate of Analysis)成分分析報告;同時,要求供應商提供包含製程輔助劑的「全成分展開」資料,將評估範疇主動延伸至法規要求之外。

在製程設計上,品牌主動排除法規允許範圍內的不必要成分,維持配方成分單純,例如:以專利米糠濃縮物取代硬脂酸鎂、二氧化矽等常見品質改良劑,配方不另行添加人工色素、香精與甜味劑,內部標準以 A.A. 驗證規範為基準,並持續提高檢測指標的涵蓋率。

在品質管理上,則透過制度設計讓產品具備「可持續查驗」的透明度。全產品皆通過 ISO22000 與 HACCP 系統認證的廠房進行生產,並配合 BSI 供應商年度稽核。每批次產品出廠皆通過 SGS 檢測,消費者亦可透過官網與第三方機構平台即時回查檢驗報告;此外,品牌每年定期更新 A.A. 無添加驗證。透過從生產源頭、批次檢驗到年度驗證的流程,確保品管程序符合國際規範。

VITABOX®
VITABOX® 優先選擇植萃來源,透過純淨成分取代食品添加劑,以清楚、單純的配方組合呈現營養本質。
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在 VITABOX® 的實踐中,透過原料篩選、製程設計、A.A. 無添加驗證與檢驗報告公開,將生產流程轉化為具備可追溯性的制度化實證。基於品牌自身哲學的日常決策軌跡,在市場透明度價值的驗證後,為當代品牌信任的經營留下了清晰的痕跡,展現了品牌信任建立的具體路徑。

關於 VITABOX® A.A. 無添加驗證制度前往了解

品牌透明管理,才有消費者信任

當品牌將原料、製程到品保的每一層判斷標準攤開接受檢視,「信任」即不再只是行銷話術,而是有跡可循、可反覆驗證的經營成果。這也展現出透明管理的價值,使信任從感性宣稱,轉化為可累積、可管理的理性資產。而當品牌落實信任經營的基本功,市場在資訊對稱的前提下,消費者的決策過程將擁有更清晰的判斷依據、回歸理性的選擇步調。

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