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沒有人是完美,該升遷誰來當主管?

2017-02-08 管理學大師 亨利‧明茲柏格
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如何挑選有效的管理者,如何評估他們是否真的有效,如何把他們培育成效力更高的管理者?

挑選你認識的惡魔

這世上沒有完美的管理者,人都有缺陷,遲早會暴露出來,早點暴露總比晚點暴露好。所以,挑選管理者時,要根據他們的特質來挑,也要根據他們的缺陷來判斷。

一直以來我們只看重候選者的特質,但有時候,單一特質會蒙蔽我們對其他事物的判斷,例如我們可能說:「莎莉人脈很廣」或「喬伊很有遠見」,尤其是前任管理者不善交際或缺乏策略眼光的時候。

在挑選一個人為管理者以前,都應該先以合理及符合道德的方式找出他的缺點。找出缺點以後,仔細判斷那會不會影響日後的管理工作,以防意外。

上一份管理工作上的績效,不見得就能預示他在下一份工作的潛力,不過可以拿來洞悉那個人的缺陷。

讓被管理者擁有發言權

管理發生在管轄的單位內與單位外。然而,無論是董事會選執行長,或是高階管理者挑選基層經理,通常都是由單位外的人來負責挑選管理者。這樣做的風險在於,單位外的人不需要天天和候選人共事,候選人要讓面試官留下深刻印象非常容易,魅力或許是挑選的標準之一,但絕非主要的標準。

由外人挑選管理者的後果是,如今許多組織的管理者都善於「欺上瞞下」:他們過於自信,油嘴滑舌,講得頭頭是道,卻從未展現真正的領導力。

如果有一種簡單的方法可以大幅提升管理效能,那就是在挑選過程中,讓最了解候選人的人(亦即曾被候選者管理過的人)擁有發言權。我不是在呼籲大家用選舉的方式挑選管理者,而是主張單位內外的人應該一起做平衡的評估。

考慮外部的內行人

近年來有一種趨勢,公司似乎比較喜歡找外人來擔任管理者,至少管理高層是如此,正所謂「新官上任三把火」。不幸的是,這位新官可能是選舉委員會所不知道的惡魔,他可能並不知道該在哪裡生火。所以新官可能點火燒光了整家企業的熱情與精神。或許,我們在挑選管理者的過程中,需要多注意我們早就認識的人,因為他們才知道該在哪裡生火。

可以挑選曾因不滿公司而離職的人,亦即外部的內行人(outside insider)。這樣的人了解內部情勢,曾以離開表示自己不認同,或許是扭轉乾坤的理想人選。此外,公司內部的人也知道如何評估這個人的特質和缺點。

如何有效培養管理者?

1.管理者不能在教室裡培養,領導者就更不用說了。

如果管理是一種實務,就不能當成科學或專業來教導。其實,管理根本無法傳授。有些最優秀的管理者和領導者沒上過一天的管理課程,倒是有不少差勁的管理者和領導者乖乖地上了兩年的管理課程。

2.管理是從工作中學習,從各種經驗和挑戰中淬鍊精進。

在教室裡上過課以前,沒人會動手術或處理會計帳務,但是在管理中,情況正好相反。管理工作過於微妙、複雜、變化多端,無法先學習再投入實務,所以合理的起點應該是盡量讓管理者獲得最佳經驗。

第一項管理任務可能是關鍵,因為這時的管理者「或許最樂於體驗和學習基本技能」。此後,學習可以利用各種有挑戰性的任務來精益求精。

3.培訓課程可以幫管理者獨自思考經驗,或是和同仁一起思考經驗,進而了解經驗的意義。

教室是一個神奇的場所,可以幫已有管理實務的人進一步了解管理及提升能力,尤其是善用親身經驗為例。在不受干擾的地方,管理人員分成小組,討論個人從經驗中獲得的精闢概念。

4.管理培育的本質,應該是把學習結果應用到工作場合中,以影響組織。

管理培育的一大問題是,它通常是在隔離的狀況下發生的。管理者經過培育後,或許有了改變,但是之後他們又回到毫無改變的工作環境中。管理培育的目的,是要促進組織的發展,管理團隊應當驅動組織改革。

5.管理培育需要根據管理本身的性質加以規劃。

例如,管理思維的培育。多數管理教育和培育都是以企業職能為課程重點。行銷 + 財務 + 會計等等,並不等於管理。此外, 以企業職能為學習重點,其實是把焦點放在分析上。分析固然是一種重要的思維,但只是諸多思維中的一種。

6.管理是無法傳授的,任何教授、培訓專家都無法傳授管理。

管理者必須靠自己的努力學習。教室裡的課程可以促進這種學習,但我們也知道,管理者思考親身經歷,互相學習,一起推動組織和社會進步時,這種工作中的學習可以發揮更強大的效力。

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資料來源 / 《簡單,但不容易:明茲柏格談管理的本質》
(本文出自「我讀網」,原文請點此)

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簡單,但不容易:明茲柏格談管理的本質

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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