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你是好主管嗎?讓人感佩的主管,給建議會留心 5 件事

2019-09-24 人力資源研究者、思科系統領導力與團隊智慧資深副總 馬克斯.巴金漢、艾希利.古德
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如何帶出主動進步的高績效團隊?你的關注是重點,若某個團隊成員捅了婁子,你當然必須處理,但切記,在 這麼做時,你只是在矯正錯誤,以期未來不再發生相同錯誤,這並不會使你朝向創造優異表現更邁進 。

1.小心!聚焦「糾錯」,只會帶出「不犯錯」的團隊

若一名護士對某個病患施錯藥,忽視這個錯誤,可能致命,所以你當然可以對她說:「絕對不可以再犯!」你當然也可以設計一項流程,來確保在對病患施藥之前,藥物經過三道檢查確認。但是,在做這些時,你得知道,若這名護士現在對病患施藥一貫正確無誤,這並不代表她現在提供了優異的照護,能夠幫助病患更快速、更完全康復。

糾正護士的錯誤,只是使她不再犯相同錯誤,並不會使她變得更優異;就如同糾正某人的文法錯誤,並不會使她的作文變成一首美麗的詩;或是,叫某人修改一個笑話中的結尾妙語,並不會使這個人本身變得更加風趣。失敗的反面,並不是優異;只是改正糟糕的表現,並不能創造優異的表現;改正錯誤,只不過是防止失敗的一項工具。

2.「重播」團隊做得好的事,讓全員往優異邁進

為了使你的團隊有優異表現,你的關注需要聚焦在不同的事物上。 若你看到某人把某件事做得很好,向他「重播」你看到的,以及你的感覺,這不僅是你的高優先事項;可以說,這應該是你的最高優先的事。 養成這個習慣,你的團隊將遠遠更可能變成一支高效能團隊。

這要如何拿捏平衡呢?連續二十九年執教達拉斯牛仔隊(Dallas Cowboys)的湯姆.蘭德里(Tom Landry)說,他只重播每個球員的優秀表現,我們應該走這樣的極端嗎?還是,我們應該偶爾彰顯優秀表現,主要仍聚焦於改正錯誤?重播好表現和改正錯誤的比率,到底該是多少才好?我們對團隊成員說:「對,就是那樣!」和「停,別那麼做!」的最佳比率為何?社會科學其他領域的研究發現,可供我們參考。

3.給部屬意見反饋,每給出一個負評,搭配三個讚美

看看約翰.高特曼(John Gottman)教授對幸福婚姻的研究,或是芭芭拉.佛列德里克森(Barbara Fredrickson)教授對快樂和創造力的研究,你會發現, 正面:負面的比率大約介於 3:1 至 5:1,亦即平均每作出一個負面反饋,就作出三到五個賞識性質的關注。 雖然我們無須執著於這個比率的數學精準度,但科學研究顯示,若你致力於做到這個刻意的不均衡比率,將對你和你的團隊大有助益。

儘管你有最佳意圖,小心翼翼地提供反饋意見,無可避免地還是會有一些部屬,懇求你提供負面反饋或糾正行動。他會說:「告訴我,我哪裡做錯了?」或者,他會說,他發現自己陷入困境了,工作做得非常吃力,尋求你教他如何前進。你該怎麼做呢?

首先, 你通常會強烈傾向立刻提出你的最佳建議,但我們建議你最好克制這種傾向。 你的大腦線路是獨特的,因此你看到的世界和對它的理解,這個世界吸引你、令你排斥、令你倦乏或令你振奮的東西,以及這些東西在你腦袋裡激發的洞察,全都非常不同於他人,而且伴隨著你的成長,這種差異性更大。

最優秀的領導人都懂得這點,例如,他們知道,若你很不善於公開演講,他們不能只是建議你改善流暢度、練習鋪陳、結尾要精簡有力,因為你對「流暢」、「情節」、「結尾精簡有力」這些東西的理解,和他們在使用這些語詞時所指的意思可能非常不同。這些最優秀的領導人了解,每個人通往最佳表現的途徑都非常不同。

因此, 下次你對某人提出一項用心良苦的建議後,看到對方的做法竟然和你的建議迥異,請你務必記得這點,不要生氣。 並非他沒有把你的建議聽進去,或是陽奉陰違,當著你的面點頭,但消極反抗地採取恰恰相反於你的建議的做法。 他聽到你的建議了,可能也想照著你的建議去做,但他無法全然理解你的意思,他有的只是他自己的「解讀」,於是他就根據自己的解讀,盡所能地去做。

如何幫助「卡關」的部屬?

優秀團隊領導人懂得的第二件事,同時也是大腦科學家們已經證實的:「洞察」(insight)是大腦的糧食。科學家們至今還無法確定,這是否因為伴隨洞察而來的是多巴胺的大量分泌,抑或其他神經化學傳導物質的分泌,但他們確知的是,在大腦天生的結構下,一項新洞察的產生,給人帶來良好的感覺――科學家們這麼描述洞察:「自內產生的,感覺得知了什麼事。」

或許,你本身有過這種體驗,或者你可能注意到,這種情形發生在他人身上。也許, 你一再教導、建議你的某個團隊成員,但直到此人把你的建議和他自己的材料結合起來,得出新理解之後,他的表現才突飛猛進 。這項新洞察變成他的理解器,他用來看待眼前挑戰的透鏡,他用來前進的指針。這項新洞察是一種學習,雖然可以由外人輕推,但只會自內產生。

我們非常看重自己提出的建議,驕傲於它的良善意圖、它的觀點、它的慷慨,以及它的順序――始於一個簡單的方案,接著我們向困惑的建議尋求者,一步步解說我們精心建構的邏輯,直到他看完眼前提供給他的解方,大工告成。我們呈現了一幅美麗且完整的圖畫。

但是,最有幫助的建議不是圖畫,而是一盒顏料及一套畫筆。這麼做,最優秀的團隊領導人猶如在說:拿這些顏料和畫筆,看看你能用它們來做什麼;從你的位置,你看到了什麼?你能夠畫出什麼?

4.「現在」順利的事 →「過去」如何解決這類難題 → 「未來」能怎麼做

當團隊成員前來尋求你的建議時,別急著擺好畫架,開始大揮畫筆。試試這個方法,你可以稱它為「顏料盒方法」,先塗上一些「現在」的顏色,再加一些「過去」的陰影,然後加入幾抹明亮的「未來」色彩。

首先談「現在」。 若你的團隊成員帶著問題來諮詢你,他不是現在才有這個問題,他感到薄弱、沮喪或困難,你必須處理這個,但別直接切入,先請這個同仁告訴你,他目前做得很順利的三件事。這些事可能跟處境有關,也可能跟處境完全無關;它們可能重大,也可能無足輕重,這些都不要緊,只要請他說出,他目前做得很順利的三件事就行了。

這麼做,是在向他的大腦注入催產素(oxytocin),催產素有時被稱為「愛情激素」,但在這裡,最好把它想成「創造力激素」 。引導他思考一些他做得很好的事情,是刻意喚醒他大腦的化學物質分泌,以使他開放於新解方,以及新的思考或行動方式。(順便一提,你可以完全坦誠地和他談你正在做這件事,研究證據顯示,他愈積極參與其中,這項技巧就愈有效。)

其次談「過去」。 詢問這位團隊成員:「 你過去碰上類似這樣的問題時,是如何解決的? 」在我們的生活中,有很多模式會重複出現,因此他以前很可能遭遇過類似問題,陷入類似困境,但他一定曾在某次類似的境況下,找到了前進之路,可能是某個行動、某項洞察或關係幫助了他,使他走出泥淖。幫助他思考這件事,讓他用自己的腦袋釐清他當時的感覺和做法,想想後續發生了什麼事。

最後談「未來」。 詢問這位團隊成員:「 你知道自己必須做什麼嗎?在這種情況下,什麼東西行得通? 」從某種意義來說,你是在假設他其實已經作出決定,你只是在幫助他發現這點而已。此時,你可以提供一、兩幅你自己的圖畫,看看它們是否能夠幫助他釐清;但最重要的是,持續請他描繪他已經看到的,以及他知道對自己行得通的方法。

5.側重「你希望發生什麼」,別執著「你為何不那樣做」

這裡的重點不該擺在「為何」的詢問上,例如:「為何那樣做會行不通?」或「為何你認為你應該那麼做?」因為這類詢問會把你們兩個拉回猜測與概念的模糊回顧世界裡。這裡應該側重「什麼」的詢問,例如:「你其實希望什麼事發生?」,或「你可以馬上採取的一些行動是什麼?」,因為這類詢問會得出具體的答案,有助於同仁在近期以真實的自我做實際的事。他得出的每一個答案,都是他在畫作上畫下的一筆,使得他的圖畫更鮮活、更動人、更真實。

若他一開始就大筆一揮,用大把顏料覆蓋畫布,跟你說:「我必須做的,就是辭掉工作,買艘遊艇,航行好望角」,那就把幾支比較小的畫筆交到他手上,引導他去看畫布的一角。你也許可以建議他:「這裡有個人物,你能夠重畫嗎?也許改用別的顏色,或是稍微調整一下角度?」這麼做,也許他就能夠想到,他可以馬上處理的一些事情,而不是立馬辭掉工作。然後,受到他腦海中小小、但愈來愈鮮明的影像指引,他將一筆一畫地創造出一幅新畫作。

(本文摘錄、整理自《關於工作的9大謊言》,星出版)

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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