領導帶人 經營管理 行銷業務 工作術 自我管理 專題 近期活動
追蹤我們
商管選書 自我管理

一個經濟學博士的讀書筆記!閱讀不求「有用」,才真正能活用知識

mdi-eye-outline 6,106

這個世界上有亞馬遜吃不下來的零售市場嗎?為什麼台灣的稅改、土地政策會增加貧富差距,分配不公?中國政府在阿里巴巴的崛起中,扮演了什麼角色?

前中研院副院長、中華民國 WTO 代表團代表朱敬一,同時也是國際知名經濟學者和人口學者,在新書《牧羊人讀書筆記》裡寫下 25 篇書評,每篇書評都在解讀一個時事議題,提倡廣泛閱讀和知識融會貫通的重要。

延伸閱讀:生活太忙,想看的書總是沒讀完?3 個養成閱讀習慣的小技巧

讀書的反思:當商品知識複雜,很難被單一通路吃下

他讀商管暢銷書《閃電擴張》《四騎士主宰的未來》時,其中一個思考路徑是:哪個商品或市場是網路 4 巨頭(臉書、Google、蘋果、亞馬遜)沒有征服的?該場域尚未被征服的原因是?如果你是創業家,能不能想到特殊的、能對抗的征戰策略?

朱敬一以亞馬遜為例,電子商務看似什麼都能賣,卻也有吃不開的領域,例如價格超貴、功能複雜的商品,像是遊艇、飛機。這比較容易想像,那有價格不貴,可是亞馬遜也吃不下來的商品嗎?

答案是葡萄酒。

亞馬遜有賣,但種類有限,多半是平價酒款,在數百萬種葡萄酒中,上架的數量極少。消費場景轉換到到台灣,當你想買一瓶稍微講究一點的酒,也不一定會去大賣場,而是會去酒品專賣店。換句話說,紅、白葡萄酒的零售市場,少有單一的網路通路、實體通路吃下整塊大餅,為什麼?

朱敬一解釋,葡萄酒這項商品非常複雜。釀造用的葡萄生產於不同的地理位置,國家、氣候、風土條件、葡萄品種都有所差異,甚至每個產區的日照、釀酒的技法、釀造年份,不同條件交疊出千千萬萬種不同的酒。5年的酒、15年的酒、哪個酒廠的酒該標什麼價,難有標準可言。站在亞馬遜的立場,葡萄酒的商品來源、定價絕對令人頭疼,更何況為了酒品保存,可能需要設置特殊的(恆溫)倉庫、運送方式、保存方法,或是針對不同酒用不同的行銷策略、退貨政策,「小家電不滿意可以退貨;葡萄酒喝一口不滿意,怎麼辦?」

消費者上網買家電、書,可以看網路評價、功能、商品介紹,但上百萬種不同品項的酒知識,消費者需要「被教育」「被影響」才可以理解,特別需要仰賴銷售人員講解。這也是為什麼綜合型的通路難以吃下整個酒類銷售市場。

讀這些書有用嗎?

《牧羊人讀書筆記》中,將國內外重量級著作,連結大家都關心的新聞話題、趨勢解析,推薦了 200 多本書。內容範疇包含經濟學、數位變革、商業管理、歷史和政治,連漫畫《神之雫》都入列。

除了以書來解讀時事,朱敬一也會用淺顯、直爽的文字提出他的批判,例如他不認同「讀書」是為了「有用」。你讀每一本書並是為了工具式的以為 A 這本書能處理 B 事件,而是透過積累知識,讓人具備應變的思考能力。

「讀書不是為了有用而讀,至少事前不知道有什麼用;但我們愈是不執著於其應用,就愈能自然而然地找到應用方向。」

mdi-tag-outline 閱讀
牧羊人讀書筆記
延伸閱讀
加入經理人LINE好友