這個世界上有亞馬遜吃不下來的零售市場嗎？為什麼台灣的稅改、土地政策會增加貧富差距，分配不公？中國政府在阿里巴巴的崛起中，扮演了什麼角色？

前中研院副院長、中華民國 WTO 代表團代表朱敬一，同時也是國際知名經濟學者和人口學者，在新書《牧羊人讀書筆記》裡寫下 25 篇書評，每篇書評都在解讀一個時事議題，提倡廣泛閱讀和知識融會貫通的重要。

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讀書的反思：當商品知識複雜，很難被單一通路吃下

他讀商管暢銷書《閃電擴張》《四騎士主宰的未來》時，其中一個思考路徑是：哪個商品或市場是網路 4 巨頭（臉書、Google、蘋果、亞馬遜）沒有征服的？該場域尚未被征服的原因是？如果你是創業家，能不能想到特殊的、能對抗的征戰策略？

朱敬一以亞馬遜為例，電子商務看似什麼都能賣，卻也有吃不開的領域，例如價格超貴、功能複雜的商品，像是遊艇、飛機。這比較容易想像，那有價格不貴，可是亞馬遜也吃不下來的商品嗎？

答案是葡萄酒。

亞馬遜有賣，但種類有限，多半是平價酒款，在數百萬種葡萄酒中，上架的數量極少。消費場景轉換到到台灣，當你想買一瓶稍微講究一點的酒，也不一定會去大賣場，而是會去酒品專賣店。換句話說，紅、白葡萄酒的零售市場，少有單一的網路通路、實體通路吃下整塊大餅，為什麼？

朱敬一解釋，葡萄酒這項商品非常複雜。釀造用的葡萄生產於不同的地理位置，國家、氣候、風土條件、葡萄品種都有所差異，甚至每個產區的日照、釀酒的技法、釀造年份，不同條件交疊出千千萬萬種不同的酒。5年的酒、15年的酒、哪個酒廠的酒該標什麼價，難有標準可言。站在亞馬遜的立場，葡萄酒的商品來源、定價絕對令人頭疼，更何況為了酒品保存，可能需要設置特殊的（恆溫）倉庫、運送方式、保存方法，或是針對不同酒用不同的行銷策略、退貨政策，「小家電不滿意可以退貨；葡萄酒喝一口不滿意，怎麼辦？」

消費者上網買家電、書，可以看網路評價、功能、商品介紹，但上百萬種不同品項的酒知識，消費者需要「被教育」「被影響」才可以理解，特別需要仰賴銷售人員講解。這也是為什麼綜合型的通路難以吃下整個酒類銷售市場。

讀這些書有用嗎？

《牧羊人讀書筆記》中，將國內外重量級著作，連結大家都關心的新聞話題、趨勢解析，推薦了 200 多本書。內容範疇包含經濟學、數位變革、商業管理、歷史和政治，連漫畫《神之雫》都入列。

除了以書來解讀時事，朱敬一也會用淺顯、直爽的文字提出他的批判，例如他不認同「讀書」是為了「有用」。你讀每一本書並是為了工具式的以為 A 這本書能處理 B 事件，而是透過積累知識，讓人具備應變的思考能力。

「讀書不是為了有用而讀，至少事前不知道有什麼用；但我們愈是不執著於其應用，就愈能自然而然地找到應用方向。」