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「人才在哪裡?」老闆不給舞台,諸葛亮也會變庸才!

王志鈞
2016-02-20
作者 王志鈞
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做為企業領導人或部門團隊的leader,經常會遇到一個困擾:「我該如何找到人才?」以及,「我該不該請不是人才的人離開?」

這是一個好問題,真的,因為牽涉到「人才」兩字!

大家都說要用人唯才,但多數的企業領導者或部門主管,總是會有一個困惑:「為何人才都不在我公司或部門底下?」

這又是一個大好的問題---為何人才不入我門?

其實,「如何找到人才」與「為何人才都不在我底下」,這兩個問題都共同牽涉到一個問題:何謂人才?如果你想找人才,卻對「人才」的定義不清不楚,則必定對人才視而不見。

何謂人才?若問我意見,我會說:擺對位置,就叫人才;擺錯位置,人才也必然是狗才。所謂人才,是能為部門創造績效者,才叫人才。

但一個人能否為部門創造績效,靠的不只是他的才華,更在於能否把他擺對位置,以及這個人能否獲得合乎他性格與能力的空間,才有機會成為創造高績效的人才。

舉個例子來說,諸葛亮在劉備底下叫人才,因為劉備身邊只有拜把兄弟,沒有專業人才。所以,高學歷的諸葛亮來到劉備麾下,有了位子、又獲得授權,就叫做人才。如果他跑到孫權底下,因為那邊專業經理人多,挪不出好位置給他,就算獲得充分授權,績效也自然減半,諸葛亮就只能算半個人才。

若諸葛亮跑到曹操底下,應該會懷才招忌,淪為很快就被請走或冷凍起來的人,在沒有位子又不獲授權下,就只能叫庸才。所以諸葛亮不叫人才,是劉備給他位子與空間,才叫人才。

劉備走了,劉阿斗接班,諸葛亮有了位子卻沒有授權空間,就變成屢敗屢戰、勞苦而功不高的專業經理人。

我舉這一個例子,不是要描述如何挑出像諸葛亮這樣的人才,而是要反過來從領導者的角度說:人才是被領導者塑造出來的,沒有好領導,就必然沒有好人才!

所以重點不是人才長什麼樣子?如何去找人才?重點是:你如何讓適合的人進公司,並給他合適的位子,讓他有適合的權限去做充份創造績效的事情?

倒過來說,可能更正確:領導者應該先搞清楚自己需要創造什麼績效?這個績效需要什麼樣的團隊來創造?最後才能開始思考誰是最適合這個團隊的人?最適合的人進來之後,接著才能想:該給這一個人什麼位置?什麼權限?

這時候,關鍵問題便來了:你如何與即將進來的人溝通、懇談,並通過對對方的認識與了解,給與他合適的位置與空間?

即將進來的這一個人,日後是人才或庸才,其實關鍵的角色是這一個領導者的識人之明。

所謂識人之明,不是指辨別誰是人才、誰非人才這個能力,而是指能否了解對方的工作能力、性格、價值觀與辦事態度、方法等等,然後再用雙方最愉快的方式來相處。

工作是死的,人是活的,硬要把人套進一套死板板的管理架構中,活人也會變死人。但企業經營不可能沒有管理架構,如何在死的管理架構中,把人活用,讓多數人都能變成人才,這就是領導者的修練。

管理者的挑戰,是如何把公司派給他的人,套進公司規定好的制度系統中,然後分配工作、擠出績效。至於被管理者是人才或庸才,好像不是那麼重要,只要大家都能勝任工作,就相安無事,年終尾牙吃吃喝喝就了事。

但對企業領導者,或有志讓自己成為團隊領導者的人來說,認識部屬的能力與想法,把他擺到最適合的地方,往往才是最大挑戰。

如果一個領導者發現,底下有一個能力很強的部屬,其能力已經超越公司所能給予的權限,那不是要請他離開,就得另外開一間子公司好分享更大利潤給他,否則這一個人才必然會離開。如果不離開,他能力無法發揮的後遺症往往比留下來還大,這樣還不如事前忍痛剪枝為宜。

此外,如果一個領導者發現,底下有一個能力很強的部屬,但是價值觀與對市場的想法與經營者有高度的不一致,那還不如雙方懇談,確認意向後,各分東西為宜,因為彼此志向不同,力必有所分,其最終績效可能還不如找一個聽話的庸才,專力效命於公司所期待的方向為高。

如果一個領導者發現,底下有一個能力很強的部屬,但是績效產出卻不如預期,其原因不是雙方缺乏溝通與共識,導致前線戰情與後方老闆期待不同外,便是雙方互有猜忌,導致力未能專一。就此而論,千錯萬錯,還是老闆的錯,領導者應該重新與人才深入溝通,看是給錯位置(利益)?還是未給應有的權限?

若溝通清楚,該留?該捨?其實都會很清楚,接下來只是領導者的抉擇而已。這與部屬的德、才、識、量無關,只與領導人的識人眼光、溝通能力、容人氣量與授權能力有關。

簡單來說,有好的領導者,才會有濟濟人才;沒有好的領導者,就只會問:好人才在哪?為何我底下沒人才?

延伸閱讀 / 想留住好人才?先弄清楚優秀員工是因為這9件事才離開你!

(本文出自於「地球人抱抱–王志鈞財經工作室」

圖片來源 / wikipedia

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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