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想留住好人才?先弄清楚優秀員工是因為這9件事才離開你!

2015-11-09 編譯‧撰文 陳書榕
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我們常聽到經理人抱怨他們手下最優秀的幾名員工,投奔到組織的重要戰鬥力跑到敵人陣營效力,在怪罪員工出走的同時,其實管理者更應該思考,除了更高的薪水之外,這群優秀工作者離開的真正原因是什麼?

如果你能仔細探究,說不定會發現這些優秀員工離開的原因,可能跟薪水沒有太大關係,問題說不定是出在你的管理方法上,《創業家雜誌》提出 9 點,好老闆絕對不會對優秀員工做的事,一起來看看,你有沒有在無心之中踩到這幾個地雷:

1. 你讓他們過勞

對於優秀員工而言,沒有什麼比過勞更嚴重的事情了。但矛盾的是,正因為員工優秀,所以才有過勞的情況發生。但管理者常常落入這個陷阱,讓優秀的員工負擔超額的工作量,這種狀況反而常常會讓員工覺得自己好像會因為太過「優秀」而被「懲罰」。

從史丹福大學(Stanford University)最新研究中表明,當每週工作時數超過 50 小時,員工生產力就會下降;當每週工時達到55小時,員工就會什麼也作不好。

如果你勢必得讓優秀員工負擔更多的工作,那你最好也得做出相等的補償,加薪、晉升都可以。若你又要馬兒好、又要馬兒不吃草,你也別怪優秀員工掛冠求去,找另外一個伯樂給他們應得的報酬。

2. 你不願意正面承認他們的貢獻

人們總是低估拍拍後背、說聲「辛苦了」的力量,適當的口頭獎賞是激勵員工努力工作的內在動機,每個人都有榮譽感、喜歡被表揚,經理人得找出表揚哪些事情會讓員工感覺良好,然後在適當的公開場合給予口頭讚賞。

3. 你不關心自己的員工

有超過半數的員工離開現職,都是因為他們跟老闆的關係不睦。聰明的公司跟經理人懂得在「敬業」跟「會做人」之間取得平衡,失敗經理人會刻意忽略員工離職率,沒有人會願意為一個對自己漠不關心的人,每天付出八小時(甚至更多)的工作時間。

4. 你不兌現你的承諾

承諾可不能隨便亂給,若你在員工達標時卻沒有履行,你就等著看他們走出辦公室大門吧。當你能夠履行承諾時,就說明你是值得信賴與尊敬的(這也是當老闆很重要的兩個特質);反之,若你反悔、打模糊仗,就很容易讓員工產生「反正老闆都不兌現自己的承諾了,我又為什麼要遵守規則?」的心態。

5. 你們招聘了錯的人跟優秀員工一起工作

願意努力工作的人,多數都會希望與志同道合的人為伍。當管理者不找來一樣優秀的員工與之共事,反而淨是招募一些拐瓜劣棗,只會讓優秀員工覺得自己受到侮辱,進而選擇離開。

6. 你澆熄他們對於工作的熱情

優秀員工對於工作充滿激情、勇於把握機會,但許多經理人總是希望員工在既定的框架裡面工作,不妄求員工有突出表現,只希望他們不要添亂就好,這種心態會讓員工失望。根據許多研究表明,若你能讓員工做自己有興趣、熱情的事情,他們的工作效率會比常態性工作提升五倍不只。

7. 你沒有讓他們有發揮空間

良駒需要有伯樂發現,璞玉也需要被雕琢。優秀員工多半是由經理人發掘的,因此你得給員工更多的發揮空間,「自主性」「賦權」跟「相信」員工,一定都不能只停留於口號階段。

8. 你不讓他們有創造空間

優秀員工會試圖改善工作領域中的一切事務,但若你阻絕了他們可以改變的權力,只因為你覺得安於現狀最舒服,這種管理辦法不只限縮了他們的發展,也限縮了你自己的視野,也別怪員工想走人。

9. 他們沒有挑戰的目標

優秀員工總是嘗試想要跨出舒適圈,管理者則是為他們設立高標準、幫助他們尋求挑戰的動力,而在他們尋求挑戰的同時,管理者也得盡一切力量協助他們取得成功。

當優秀員工覺得自己的工作太簡單、太無趣,他們就會往下一個挑戰前去,試圖讓自己有升級空間。

優秀員工多半都像釘子一樣有著驚人的毅力與耐力,也因此足以應付諸多挑戰,但你得記得,優秀的工作表現同時也讓他們的選擇豐富,隨時都會有人準備挖腳他們,如果你希望團隊中最優秀的人可以留下來為你效力,那你就得仔細考慮要如何對待他們,讓這群人心甘情願的為你工作。

延伸閱讀 /

1. 誰才是主管極力培養的「大將之才」?作為老闆,我是如此觀察

2. CEO 的真誠告白:面試過 1000 人後,我才發現這 4 件重要的事

資料出處 / 創業家雜誌;圖片來源 / flickr

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

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迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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