是什麼讓 TED 演說如此成功？
提到 TED 演說，大家可能腦海裡會浮現這樣的畫面：
「在紅色圓點上面演講」「分享一個兒時故事」「揭發自己的小秘密」「用有力的結尾呼籲大家行動」
然而，只要有這些東西，就可以讓你的演說成功；和 TED 影片一樣，達到病毒式傳播給數千萬人的效果嗎？這就是 TED 演說成功的「公式」嗎？
「如果你只學到這些表面，你的內容只會既濫情又老掉牙。」
克里斯·安德森（Chris Anderson）是 TED 大會的策展人，也是讓 TED 如此成功的幕後推手。十二年來，他親眼見證並催生了許多震撼人心的 TED 演說，也從那些厲害的講者身上學到了許多演說的技巧。現在，他要親自告訴你：如何打造出一場成功的 TED 演說。
植入觀眾心中的「概念」
事實上，在所有精采的 TED 演說中，你會發現，即使他們的主題天差地遠，這些講者始終記得他們在演講中最重要的任務，所有演示都必須是為了完成這個任務，沒有例外。
這任務就是：當你在演說時，必須把你想傳達的概念（idea）建構到觀眾的心裡，讓觀眾的大腦產生一場思想的革命。
當演說正進行時，現場的 1200 位觀眾同時也正與其他觀眾跟講者進行思想上的同步，同樣的思考神經迴路被快速複製，並在所有人的大腦中流竄。
由於我們的思考系統由許多大大小小的「概念」所組成，他們錯綜複雜、互相影響，並形成每個人獨特的世界觀，不同的世界觀，讓不同人在看到同樣的畫面時，會產生不同的想法。每個概念都影響了你的價值觀，隨之改變你的行為。
這就是為什麼概念如此重要，經過適當的概念傳播，你可以永遠改變一個人對世界的看法，讓他的行動能產生深刻地改變。可以這麼說，改變「概念」，是促進人類文明進步最有效的手段，也是 TED 的標語「傳播值得分享的好想法」（ideas worth spreading）的核心意涵。
好，現在你知道概念的力量有多大了，那麼我們該如何成功地把概念成功傳遞給觀眾呢？克里斯給了我們 4 個秘訣：
1. 只選擇一個最主要的核心概念呈現
概念通常很複雜，你必須刪減精煉你的內容，專注在傳達最重要的東西上面。如此一來你才能有足夠時間和空間更好的解釋這個概念。你必須做到給出前後脈絡、舉例子、讓它更易吸收、貼緊主題並貫穿整個內容，要同時做到這麼多事情，你只能呈現你最核心的概念。
2. 告訴觀眾：為什麼你需要知道這件事
在你開始之前，你必須解除觀眾的警戒心。最簡單的方法就是引起他們的好奇心。講者可以用一些有趣的問題、甚至是挑釁的問題。去突顯為什麼這件事情是特別、且需要關注的。如果你能明確指出觀眾平常思考的盲點，他們就會產生動機想更進一步了解。你也能更容易地在他們心裡建構你的概念。
3. 從熟悉的事物開始，一步一步建立你的概念
不要急著一次灌輸，而是從觀眾已經知道的東西開始。你必須使用他們的語言。以觀眾的角度為出發點。很多非常專業的講者常常忘記，很多他們習慣的術語和概念，其實對觀眾來說是完全陌生的。這時候，用已知的事物進行比喻就是一個很好的做法。
4. 最重要的：分享的好概念必須真正值得
當然，回歸初衷，最重要的還是你的概念是否值得分享。先問問自己：「誰能因為這個我的分享受到啟發？」。你必須誠實回答這個問題。如果這個概念只有你自己或少數組織能從中得益，那麼或許它並不是真的這麼值得分享。但如果這個概念足以改變某人的一生、或是從此改變他們的世界，你可能就離完成一場好演講更進一步了。
下次，有公開分享的機會時，記得把握這四個原則，一定能達成更好的效果！
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圖片來源 / TED Talks Youtube Channel
（本文出自TED X Taipei網站，原文請點此。）
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