成功 Success > 成功習慣
feature picture

為中老年女性提供美妝品,是個有想像力的市場

好奇心日報
2016-08-04
授權轉載 好奇心日報
已完成
已取消
分享
收藏
已完成
已取消

(本文整理自「好奇心日報」,作者:陳思吟,原文請點此)

資生堂旗下品牌 PRIOR 自 4 月投放了一則新品粉底廣告:兩位身著和服的女性揮著折扇說「拒絕因汗水而花妝」。廣告中的兩位女演員,一位 57 歲,一位 71 歲。選用風采依然的媽媽輩奶奶輩演員出演廣告只因為:這個系列的護膚品與彩妝就是針對中老年女性的。

圖說明

根據日本統計局的數據,到 2019 年 50 歲以上女性佔日本女性總人口的 50%。而根據資生堂的調查結果,50 歲以上女性化妝品消費金額佔市場總額的 46.7%,經歷過日本經濟黃金時期的媽媽們奶奶們所帶來的中老年化妝品市場規模超過 1.6 萬億日元。

其中最先行動的莫過於日本最大化妝品公司資生堂,2015 年 1 月,資生堂推出了新品牌 PRIOR。打開 PRIOR 的官網,你會發現它的產品線不像人們印像中講究順序手法的日系護膚那樣繁複,用簡潔的產品代替瓶瓶罐罐,而這樣的設計也是基於資生堂的品牌調研。

資生堂發現 50 歲以上女性比起洗面乳更加喜歡洗顏皂,相比聽起來很玄乎的護膚理念她們更喜歡用一罐「萬能面霜」來解決所有問題;彩妝同樣如此,一支 BB 霜就好,但妝面必須具有光澤感。

簡簡單單地就能擁有美麗,這是媽媽們奶奶們的護膚心願。所以縱觀 PRIOR 產品線,無論是眼影口紅還是底妝都強調光澤感,而護膚品是少有的簡潔明了,洗顏皂自然也被列進了產品線之中。媽媽們奶奶們也有到了她們的年紀會格外在意的煩惱,比如法令紋,PRIOR 推出的腮紅一色可用來柔化法令紋也可用作腮紅,因為夠實用它的銷量比資生堂的預想高出 1.7 倍。

佳麗寶也緊隨資生堂腳步,在原有品牌 TWANY 的基礎上增加了一個新的子品牌 TWANY Glow。佳麗寶為此設計了更方便打開、容易握住的塑料瓶身。針對這一年齡層所出現的眼部鬆弛問題,花王旗下品牌 AUBE couture 推出的易上色眼影大受好評,品牌眼影市場佔有率增加 3 倍。

圖說明
#####花王 AUBE couture 的代言人是《東京愛情故事》里赤名莉香的飾演者鈴木保奈美

日本曾經流行過一陣「美魔女」,即 40、50 歲女性通過保養維持 20、30 多歲般的逆齡顏值。但現在各大品牌所推出的中老年女性的化妝品都直言「要提升 50 歲女性的美麗」,放在過去這種產品可能不會成功。

日本知名化妝師吉川康雄(也是化妝品品牌 CHICCA 的品牌總監)在接受《產經新聞》採訪時就表示:「年齡增長或許會增加不美的成分,但沒有必要去否定它掩蓋它。接受歲月流逝而畫出的妝容更能體現自然的美麗。」在這樣的意識變化下,80 年代日本人氣偶像小泉今日子在高絲化妝品品牌 ELSIA 的廣告中微笑著告訴觀眾:「小泉今日子,今年 48 歲。」

圖說明

受到「爆買經濟」利好影響的日本化妝品企業曾被認為倘若沒有「買買買大軍」前景堪憂,各大化妝品企業在本國「銀髮經濟」下挖掘到了新的利益增長點。更何況美麗隨著年齡一同增長這件事情本身就挺美好的。

####延伸閱讀 / 「一項產品」,就讓沈寂50年的品牌營收翻3倍!

繼續閱讀 自我管理
商業 Business > 經營策略
feature picture
經理人

減輕日常清潔負擔,創造生活餘裕:日系衛浴如何重新定義理想居家空間

2026-09-24 經理人 x Panasonic
分享
收藏
已完成
已取消
Panasonic台灣松下
經理人
居家設計專家
宮恩培
Panasonic台灣松下銷售(股)公司 建築營業本部 首席設計總監暨UB大使
擁有超過20年的室內設計與營造深厚資歷。曾服務於建築師事務所及日商營造公司,並親身參與台北101大樓的建設工程;另曾創立室內設計公司並經營10年,累積從設計、施工到實務管理的完整經驗。
小屋元輝
Panasonic台灣松下銷售(股)公司 建築營業本部 主任顧問
來自 Panasonic Housing Solutions Co.,Ltd.目前任職台灣松下銷售(股)公司,在廚房、衛浴、室內裝潢等住宅設備領域擁有豐富的企劃與實務經驗,為現今住宅空間與建築設備的日籍核心智囊。來台將近4年,主要協助引進日本松下先進的建築設備與空間設計思維,並在台推動「以人為本」的幸福永續居家規劃。

買下更大的房子,就代表換來更好的生活嗎?當世界的節奏加快,人們對「好好生活」的想像,開始落在日常使用的細節裡。那些每天反覆發生的事情,從清潔、收納到安全與舒適,看似微不足道,累積起來卻直接影響居住感受。家中使用頻率極高的衛浴,正是其中最容易被忽略的一環。

試想:地面總是潮濕、牆面容易結露,久了出現黴斑;洗完澡還得花時間清潔,甚至擔心房子住久後發生漏水,影響樓下鄰居。每天使用的衛浴,除了滿足基本盥洗需求,如何提升衛浴空間價值,同時兼顧美感與使用便利性,也考驗著住宅規劃的細節。

高端住宅從「豪華配置」,走向「住得舒適又省心」

Panasonic台灣松下銷售股份有限公司 建築營業本部 首席設計總監 宮恩培觀察,高端住宅對居住品質的要求,已將生活舒適度與住宅安全放在更重要的設計考量中。尤其台灣進入高齡化社會後,衛浴作為家中高頻使用的場域,除了防滑等基本安全需求,潮濕環境衍生的黴菌易帶來的「生物性危害」,使衛浴設計的思考從單一設備功能,擴大到整體環境的健康與維護。

這呼應了日本Panasonic Housing Solutions(PHS)的設計哲學:住宅不應只在完工時符合需求,而要能隨著家庭結構與生活型態變化,長久陪伴居住者。因此,安全性、易用性、清潔便利性與後續維護,都應在設計階段納入考量。PHS近年提出的「Green Housing」理念,將「對人有益的生活」與「對環境友善的生活」放在同一套思考中。住宅設備不必堆疊繁複功能,透過空間、材料與技術的整合,就可以提升日常使用效率,減輕居住者的負擔,也降低住宅對環境的負荷。

Panasonic台灣松下
Panasonic台灣松下銷售(股)有限公司 建築營業本部首席設計總監宮恩培(圖)指出,隨台灣邁入高齡化社會,衛浴防滑與抑菌等健康需求,推動整體衛浴(UB)逐漸受到市場關注。
經理人

台灣的浴室,也該有自己的解法

隨著台灣住宅市場走向成熟與精緻,消費者對浴室的期待也有所改變,希望它成為「讓人感到舒適的空間」,甚至融入飯店式的空間質感。Panasonic台灣松下銷售股份有限公司 建築營業本部 主任顧問 小屋元輝(Genki Koya)分享,日本受到泡澡文化影響,浴室除了是清潔身體的場所,還具有放鬆身心的功能,人們可能在浴室停留更長時間;台灣則重視空間效率,洗澡以淋浴為主,但因高溫多濕的氣候,對浴室乾燥、清潔與維護便利性的要求更高。因此,「浴室本來就會濕、使用後再清潔」此一習以為常的傳統使用方式正在被改變,進而讓日式衛浴所強調的整體衛浴(Unit Bathroom, UB)在台灣逐漸受到關注。

在日本,整體衛浴(UB)已經發展超過50年,運用模組化設計將整合牆面、地板與各項設備,結合標準化工法依照空間條件進行安裝,兼顧施工品質與整體精確度,大幅縮短施工期。其模組化特性也能搭配「同層排水」結構;若住宅具備降板條件,可將衛浴模組置入預留空間,維持浴室內外地坪平整,同時降低漏水風險,也便於後續維護與改建;老屋則可透過架高地坪導入,作為改善既有漏水問題的方案。而在美感上,模組化不代表得犧牲設計彈性。牆面、地板仍有多元材質、色彩與紋理選擇,能與住宅整體風格搭配。

這套源自日本的整體衛浴經驗,到了台灣,也需要因應不同的住宅條件與生活習慣進行調整。Panasonic此次推出的GLOBAL DRYZONE ,便是針對台灣住宅環境與生活習慣開發的三件式乾濕分離整體衛浴。

Panasonic台灣松下
Panasonic台灣松下銷售股份有限公司 建築營業本部 主任顧問 小屋元輝(圖)表示,GLOBAL DRYZONE為針對台灣市場開發的三件式乾濕分離整體衛浴,有效降低積水與滑倒風險。
經理人

重新思考衛浴使用,GLOBAL DRYZONE專為台灣住宅打造

主任顧問 小屋先生表示,GLOBAL DRYZONE並非將日本既有產品直接引進台灣販售,而是透過與台灣市場共創而誕生的浴室空間。開發前,針對台灣消費者、銷售現場與住宅開發商進行大量訪談,將實際使用需求回饋至產品開發。一般而言,住宅設備的產品開發往往需要數年的時間。但這一次,為了迅速回應台灣市場的需求,日本與台灣的團隊密切合作,在約一年內完成開發。

最具代表性的設計,是將淋浴空間(Wet Zone)和梳洗空間(Dry Zone)完全分離,且乾區不設排水孔,讓水氣與積水集中在濕區,維持衛浴乾爽舒適,減少潮濕、發黴與建材劣化問題。搭配防滑易乾地板,透過本身快速排水與乾燥設計,降低積水與滑倒風險;採用耐污、耐磨且易清潔的有機玻璃新素材,其易維護高耐久性的特質,兼顧安全、舒適與長期使用需求。整體設計回應台灣高溫多濕的氣候,也提升衛浴空間的使用效率。

減輕日常清潔負擔,打造輕鬆衛浴生活

宮總監認為,衛浴的舒適體驗也來自日常清潔與維護的便利性,那就不能不重視馬桶的選擇。Panasonic A La Uno全自動洗淨馬桶比一般馬桶要來的省水之外,其採用日本松下研發的有機玻璃新素材,表面平滑、不易附著水垢與污垢;一體成形的無接縫設計,也讓藏污空間更少。搭配泡沫、水流與特殊結構形成的三重防護設計,抑制污水飛濺、側漏與污漬殘留。從馬桶的清潔維護,到浴室整體的乾濕控制,A La Uno與GLOBAL DRYZONE串起從設備到空間的完整解決方案。

Panasonic台灣松下
Panasonic A La Uno全自動洗淨馬桶採日本松下研發有機玻璃材質與三重防護設計,與GLOBAL DRYZONE共同串聯成從設備到空間的整體衛浴解決方案。
經理人
Panasonic
Panasonic台灣松下 建築營業本部首席設計總監宮恩培(圖左)與建築營業本部 主任顧問 小屋元輝(圖右),帶入Panasonic Housing Solutions(PHS)設計哲學,針對台灣家庭結構與生活型態,打造機能美學共存的衛浴空間。
經理人

小屋先生也談到對未來浴室的描繪,應該是「在每天的生活中,即使只是像往常一樣自然地使用,就能讓身心得到調整,並提升生活品質的浴室。」面對工作、家務、育兒與資訊過量帶來的疲勞與壓力,浴室是家中少數能運用水、溫度與寧靜感,讓人暫時放慢腳步的場所。早晨的梳洗打扮、一天結束後的沐浴放鬆,都能成為照顧自己的日常時刻。這或許也是日系住宅設計值得借鏡的地方:以使用者的生活為起點,把空間、材料與技術的整合,讓衛浴從單純的盥洗場域,成為能讓人卸下疲憊、維持舒適,也能長久被喜愛的居家空間。

回歸生活本質:衛浴,是留給居住者最長久的貼心設計

從高齡化社會的安全考量,到台灣氣候造就的潮濕困擾,再到GLOBAL DRYZONE與A La Uno串起的整體解決方案,衛浴設計的每一步,其實都指向同一件事:讓日常使用更安心,也更省心。這或許正是台灣住宅接下來,值得持續關注的方向。

[本文由經理人整合行銷部與Panasonic共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案