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Carbon Tippy Toes via flickr

傳統的專案管理方法不管用了!Google、Apple、FBI都在用「Scrum」工作法

Andrew Lin
2017-05-25
作者 Andrew Lin
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為什麼傳統的專案管理方法不管用了?

傳統上在處理一個大型專案之前,我們會先設法把所有要做的工作項目列出來,按照先後順序排程,幻想這個任務要花費一天,那個要花費三天,等到全部排完,可能是兩個星期、一個月或三個月之後。排完後很開心,想著太好了我做完了,可是根本還沒開始啊!

這就是所謂的瀑布式管理,先花很多時間來計劃全部的需求、時數和細節,再來分析、設計、開發,測試,修改,然後最後將產品推出。通常是經過數個月或數年加班再加班,毫無人性的日子。結果常常是得到客戶或者使用者的這幾句話:「完成時間一拖再拖,到底什麼時候才能看到成果?」最令人崩潰的大概就是這句最經典的話:「這不是我要的!」難道這樣做錯了嗎?相信我,不是團隊人員的錯,是使用的方法錯了。

瀑布式管理有什麼問題?

  1. 所有的計劃都建立在「任何事情都不會變動」這個假設之上。使用者今天的需求和幾個月、幾年後是一樣的。團隊人員不會變動,外面競爭的世界也停止了,所有會變動的因素都假設它們不變。

  2. 所有排出來的順序流程都不會變動。只要有一個環節拖延了,整個專案的時間就會往後延。

  3. 當有任務拖延了,解決的方法就是...對!就是那兩個字:加班。

  4. 加班之後大家都不開心,超時工作影響了效率跟正確性,進入了一個自我毀滅循環。完美的幻想計劃破滅了,但卻一直堅持我們一定要遵循計劃,只好不斷加班,不斷出錯,團隊在泥沼中越陷越深。

  5. 在整個開發過程無法讓使用者或者客戶試用,直到最後關頭賭上一把,這時候兩邊都搞得很累了,專案成果或者產品沒人想用,沒人願意再提起這次失敗,就算開了檢討會議,根本也沒人記得幾個月之前的事,就算記得也不願意回想起來。

更好的工作方法:Scrum

難道沒有更好的方法嗎?有沒有讓大家可以更快速完成,同時提供更好的産品或專案品質的工作模式?不再浪費時間和資源在沒有價值的事情上面,進而建立一個更快樂的團隊?

有,答案就是Scrum和敏捷。(Scrum和敏捷Agile之間的關係,我們以後再來詳細討論)

什麼是Scrum?為什麼Google、Apple、FBI都在用Scrum?

Scrum是傑夫・薩瑟蘭(Jeff Sutherlan)在1993年發明的一種工作方法。有別於傳統的瀑布式管理法,Scrum可以讓你用一半的時間,完成兩倍的事情。Scrum的做法是: 將專案任務分成許多小工作項目,將要做這些事的人分成三至九人的小團隊,然後以一週至四週為循環,逐一完成這些工作。

Scrum是一套被證明可行並且被Apple、Google、Tesla、美國移民局及聯邦調查局使用的架構方法。除了軟體開發、產品開發之外,製造業、服務業、金融業,甚至家中裝潢,都可以運用Scrum在更短的時間來完成更多有價值的事。

Scrum不同之處是什麼?

  1. Scrum不但能夠回應客戶/使用者及外在競爭環境的挑戰變化 ,它甚至歡迎以及擁抱需求的改變。如何做到的?很簡單,當你把時間分成以一個星期到四個星期為一個週期(而不是一年,兩年甚至更久),這時候任何新的需求或者變化,都可以在下個週期來調整。

  2. Scrum不但歡迎需求被改變,在下一個週期開始之前,也可以改變接下來的任務順序。

  3. 之前認為很重要的工作項目,非常可能現在根本沒有去做的價值。完全沒有必要加班去做那些沒有價值的事。

  4. 團隊保持一個可持續的工作節奏,比如每天最多八小時,防止過勞或倦怠,工作品質相對穩定可靠。至於那個完美的幻想計劃,就當作是一個裝飾用的甘特圖(Gantt chart) 吧。(甘特圖是一百多年前發明的圖表,卻常被用來追踪管理現代充滿變動的專案,實在不可思議!)

  5. 每一個星期到四個星期之間,對客戶或使用者匯報進度,讓他們有參與感並且將意見回饋在下個週期加入或修改,而不是等到一兩年後,什麼都不記得,也沒得改善了。

Scrum很容易了解上手,然而要做得好,很有挑戰性,這也是它引人入勝的地方。Scrum的做法及更多好處,我們接下來會一一介紹。

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經理人

導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
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AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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