領導 Leadership > 團隊管理
feature picture
ShutterStock

不是人多就叫好團隊!這 4 種成員組合,做不成、死得快

圭大
2018-07-24
分享
收藏
已完成
已取消

人聚在一起,究竟易成群眾「弱智」,還是群眾「智慧」?

1894 年,心理學家古斯塔夫.勒龐(Gustave Le Bon)在《烏合之眾》提到:「群體永遠徘徊在無意識的邊緣,極易受暗示,是衝動的奴隸,只會被極端的感情所打動。」當個體身處在一群亢奮的群眾裡,獨立思考能力無法發揮作用,只會融入群體之中。

從勒龐的心理學主張,回到管理學的角度看團隊,我們不免悲觀。無怪乎企業內常有頂尖人才聚在一起,卻無法創造團隊績效,更多時候像盤散沙,總體智商下降,形成「群眾弱智」而非群眾智慧。

來看一個 7 人團隊現況:

王一與陳二總是陷入爭吵與對抗,一句簡單中性的話語,雙方聽來都有弦外之音;陳二的任何觀點,總會得到張三、李四的認可與支持。

林五喜歡主導談話,不管張六發表什麼樣言論,林五會更加積極的展示自己觀點並對其他成員施加影響。因此,張六總是一言不發,直到被直接提問才會打破沈默。劉七則時常會開個玩笑來緩解尷尬局面,並鼓勵大家和諧相處,相信正能量能扭轉一切。

從王一、陳二到劉七,誰在團隊中表現較好?誰是相對優秀的成員?

王一與陳二陷入情緒對抗、無法理性論述與溝通,狀況棘手;張三、李四不問理由相挺陳二,拉幫結黨,感覺問題挺大;林五想主導局面,但強勢與打壓的作風似不利團隊運作;張六迴避衝突、選擇沈默,是不得志還是不願擔當?劉七看似最有正能量,但他創造的表面短暫和諧只能治標,怎麼辦?

見微知著,以小見大,推測該團隊的死法

從一些微小跡象,我們總能推斷其發展趨勢及最終樣貌。大膽的說,這 7 種團隊常見的人,一旦有一種類型的人佔據主導地位或人數優勢,進而塑造出團隊的文化,那麼,團隊的崩解,只是早晚。

Know-How 弄好管理的訣竅:7 種常見成員,延伸出的 4 種團隊死法

從前一案例,衍生而出團隊 4 種可能的死法。經理人們,你可以嘗試觀察,你的團隊是否有以下現象:

1. 「(攻擊-逃跑)本能型」團隊

這類型團隊的基本特色是:只想要保護自己,而保護自己的最佳方式就是通過「攻擊」某人某事、或「逃離」某人某事。這種攻擊或逃跑,是人類演化萬年的狩獵本能,打的過就打,打不過就跑。

這類團隊,欠缺目標感,不曾理性剖析成員該有什麼貢獻,而僅僅是本能的攻擊或逃跑,代表性人物如王一、陳二、林五,甚或張六。

這類團隊最常幹的事,就如電影《金剛:骷髏島》中,沒兩下就領便當的一位軍人所說:「很多時候,敵人並不真的存在,直到你去找他。」這類團隊從沒搞清楚敵人是誰、目標是什麼?只憑著本能行事。

這類團隊的另一個特色是: 為了團隊的存活,虛弱、有病的個體是會被拋棄的 。就如電影《沙灘》中,那個被鯊魚咬傷的成員,團隊為保有原有的天堂生活,將傷患獨自放到森林裡,人們逃離問題、聽不見哀嚎、眼不見為淨。

2. 「烏托邦型」團隊

這類型團隊的基本特色是:未來永遠是美好的,滿滿的都是樂天、樂觀主義,希望的氛圍籠罩著團隊。

雖然他們著眼於未來,但卻 與現實脫節,不願意面對眼前的問題,像打了嗎啡般,永遠相信明天會更好 ,代表人物如劉七。

這就像一些人誤讀心靈雞湯,把心靈雞湯當作「忘憂草汁」,甚或是「孟婆湯」,喝了就能忘憂、忘卻,人就沒事了。如果問題又發生,再喝就好。

3. 「依賴型」團隊

這類型團隊的基本特色是:期望從一個人(通常是領導人)身上獲得安全感並得到保護;且外在的世界總是冰冷、不友好的,只有像雛鳥彼此依偎在一起,才最安全。

這類團隊成員最大問題是 不承擔、不成熟,只期望出現一個全知全能、神人一樣的領導能照顧他們、關愛他們、解決他們的問題 。代表人物如張三、李四。

一旦領導無法全知全能的滿足成員期望,則將激起成員的集體失望,甚至產生敵意,成員將開始尋找新的領導。聽來是否耳熟?許多民主社會中,不間斷地「造神、推上神壇、拉下神壇、再造神…」的循環過程,就是典型的依賴型團隊現象。

4. 「喪屍型」團隊

談的理論一點,可稱為他們充滿「團隊迷思」(groupthink)。艾爾芬.詹尼斯(Irving Janis)於 1972 年將此現象定義為:「為避免內部衝突,快速達成一致意見,成員都缺乏對事實和觀點的批判性檢驗、分析與評價。」

這類團隊共識強,有強大的凝聚力,往往認為自己刀槍不入,進而放大錯誤、低估敵情與競爭,且 因為內部的輿論壓力,成員會小心翼翼自我檢查,避免與團隊共識有所差異、並會壓制不同觀點、且快速地感染新成員

我認為團隊迷思也可以被稱為「喪屍現象」,被感染、被同化者,方能存在。勒龐在《烏合之眾》所提的個體思維消滅,即為團隊迷思的一種。

上述的 4 種型態之所以稱為團隊「死法」, 因為都是面向幻覺、拒絕歧異、拒絕變化,而不是面向現實、接納多樣與多元、追求改變。

企業主、經理人只有先知道了團隊的死法後,才有了可以讓團隊活得更好的基準,或者我稱之為「團隊有效性的底線」。那麼,什麼是團隊的「活法」?怎樣才能稱之為有效的團隊?。

群體動力學的研究先驅威爾弗雷德.比昂(Wilfred Bion)曾分享過一個有意思的故事:12 個人,偶然地、慵懶地躺在一片沙灘上日光浴。突然間,海裡有人溺水、大喊救命,人們快速而緊張動了起來,共同採取措施,有人張羅救生器具、有人拋救生圈、有人找救生員、有人報警、有人下水、有人組織起人龍……

在溺水發生的瞬間,12 個人形成了共同體, 一個具備真實目標、須面對現實問題,且主動負責、共同承擔、還有效協同的團隊 ,天然地避免了團隊死法,依靠自己、承擔問題,不依賴幻想的降世神人;面對真實困難,不會「無俚頭」樂天;聚焦外部問題,不為保護自己而鬥爭動員等。

最核心的一點,就是他們開始發揮了「團隊的功能」。這樣,才是一個好團隊的正確活法。回頭看看,我們的企業裡,有多少團隊,不僅無法發揮功能,甚至更多的是深陷於團隊死法而不可自拔呢?

繼續閱讀 團隊管理
相關文章
管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案