領導 Leadership > 領導力
feature picture

【經理人大調查】滿意度超過七成的柯P,也是人們願追隨的好主管嗎?

2015-04-01 《經理人月刊》編輯部 王紫炘
分享
收藏
已完成
已取消

台北市長柯文哲曾在去年(2014年)12月25日的就職演說中,提到「百日維新、四年躍進、五十年未來」的台北新計畫,而今年4月3日,便到了這個百日內要讓市民「有感」的時間檢核點。

《經理人月刊》於3月7日~10日,在柯文哲上任百日的前夕,於網路上進行了「柯文哲市長的『百日新政成績單』由你來打!」的問卷調查,讓全民一起為柯文哲「打考績」。除了「施政」滿意度之外,更希望從「管理」的角度出發,了解人民(也是一般工作者)是否認同柯文哲特立獨行的管理風格?一個施政滿意度高於七成的好市長,也會是人們願意追隨的好主管嗎?

本調查在《經理人》粉絲團上進行,才短短四日,就吸引了超過三千位網友填答問卷。調查結果如下:(詳細調查報告結果,請見文末)

1. 柯文哲的總成績單:73分的市長,64分的主管

在「市政成績單」的部分,柯文哲的滿意度達72.96%。其中,20-29歲的年輕人,幫柯文哲打了82%的高分;而40歲以上的網友,則勉強給了60%的及格分數

但,一個滿意度高達七成的好市長,也是人們願意追隨的「好主管」嗎?當被問到「他是好主管?」和「想當他部屬?」這兩個問題時,回答YES的比例,就分別下降到64%和56%。在滿意柯文哲施政的網友中,有15%認為他不是個好主管;而在認同他是好主管的網友中,又有21%不想成為柯文哲的部屬。

柯文哲的總成績單

由此可見,網友雖然肯定柯文哲的施政作為,但對於其「酷吏」般的管理風格,仍認為有改善的空間;至於是否願意成為柯文哲的部屬,更是有點卻步。

2. 真誠 X 理想,柯文哲讓人想追隨的兩大關鍵特質

提到「官僚文化」,不免讓人想到「多做多錯,少做少錯」「官官相護,維持表面和諧」「層層上報,效率不彰」等負面形容。柯文哲的上任,顛覆了市民詬病已久、市政府習以為常的官僚文化,成為網友對柯文哲認同、滿意的主要關鍵。網友在調查結果中,為柯加分的項目如下:

  • 滿意的「施政項目」前三名:1. 展現執政的高效率(61.65%)2. 力求公開透明(56.01%)3. 各大開發案的爭議處理(55.77%)
  • 認同的「管理風格」前三名:1. 不怕衝突,真理愈辯愈明(57.91%)2. 不短視近利,50年後回頭看這件事,該做就做(53%)3. 說話直白、捨棄官腔官調的溝通方式(52.85%)
  • 想「成為柯文哲部屬」的原因前三名:1. 喜歡不假掰/不做作的真誠主管(71.03%)2. 認同柯文哲的理想/理念(66.42%)3.能充分授權,推動許多想做的事(58.69%)

柯文哲曾說過,新時代政治人物的標準是「講實話,做實事!」。怕衝突、不想得罪人,便無法改變舊有的官僚習氣,帶來效率、透明、公平的組織變革。而「真實」與「理想」,則是人們願意追隨柯文哲的最大原因,在這個動盪不安的時代,人們已經厭倦了不誠實的政客和商人。

在這次調查的開放選項中,我們也發現不少網友將柯文哲視做「公平正義」的象徵,如:居住正義、社會正義、年金公平...等。也希望柯文哲能堅持做對的事,不要因為利益團體的要求,而動搖了原本的初衷

3. 所有的管理問題,都出自「一張嘴」

「對外溝通常失言」「對內溝通不充分」是柯文哲施政最受爭議的前兩名。網友在問卷中提到,柯文哲的溝通技巧不夠圓融、不顧他人感受、憑感覺發言卻沒搞清楚狀況、甚至不尊重女性,這些不恰當的發言,都讓網友希望柯文哲能夠「多做少說」,別頻頻出現在媒體上搏頭條版面了。

  • 不滿意的「施政項目」前三名:1. 對外溝通有問題(56.04%)2. 力求公開透明(27.52%)3. 各大開發案的爭議處理(19.72%)
  • 不認同的「管理風格」前三名:1. 缺乏危機處理的對外公關體系,常說錯話(50.59%)2.辱罵不屬不留情面、不懂讚美(42.00%)3. 過於重視速度、貫徹個人意志,意引發反彈(27.26%)


4. 20-39歲不願當「嗡嗡嗡」的工作狂,40歲以上的部屬更需要被尊重

在本次調查中,可觀察到「20-39歲」與「40歲以上」兩大族群對於柯式管理風格的認同差異。40歲以上的族群,只有44%願意成為柯文哲的部屬(20-39歲則超過60%),不願意的原因,在於無法接受柯文哲「不懂尊重、讚美員工」(33.57%)「情緒管理能力不佳」(32.78%)「會亂說話,部屬要幫忙擦屁股」(31.56%)。

而20-39歲族群,則明顯集中在「會過勞,無法兼顧生活」「不喜歡下班後,還會接到主管的LINE」。

對於柯文哲管理風格的世代差異

對於這樣的結果,《經理人月刊》發行人何飛鵬認為,40歲以上的工作者已經有了一定的職場經驗,會有包袱和面子的顧慮,不認為自己該被罵,而是要和主管互相討論、找出做法。相較於年輕人,更需要被尊重、更重視「人和」;而20-39歲的工作者,則較老一輩更重視「工作與生活的平衡」

另一方面,何飛鵬也表示,年齡較高者社會化的程度深,慣於妥協、對變革也較保持懷疑和保留的態度,會認為柯文哲衝撞體制的做法是行不通的。相反的,40歲以下的人,卻強烈認同必須改革才能帶領台灣進步,而主管罵人、嚴酷手段並非常態,只是專門用來整治病入膏肓的組織,有些狀態就是要「大破」才可以「大立」。

最後,《經理人》整理出給柯文哲的8大管理建議:

  1. 事前深思事後安撫,關門罵人為上策
  2. 發言前停、看、聽,三思而後言
  3. 自負易怒、缺乏自覺,卻能帶領改變、創造新局
  4. 會說話與會發言是兩回事,有疏失第一時間認錯
  5. 開放員工參與變革決策,緩和新措施的衝擊
  6. 凝聚共識、建立工作邏輯,協調核心團隊步調一致
  7. 改善工作流程,避免淪為下一個工作狂
  8. 行政過程遵守程序,獲得人民信任


調查說明

有效樣本:3317份
調查期間:2015年3月7日-10日
調查對象:《經理人月刊》facebook粉絲團20歲以上讀者

「柯文哲市長的『百日新政成績單』由你來打!」網路問卷調查結果

更多詳細內容,請見《經理人月刊》
@@BOOKID:126388@@

繼續閱讀 領導帶人
商業 Business > 經營策略
feature picture
數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
分享
收藏
已完成
已取消

在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

AWS-2.png
新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

AWS-3
MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

AWS-4.png
MOOIMOM
AWS-5.png
產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

AWS-6.jpg
大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

AWS-7.jpg
大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
經理人

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

AWS-8
特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

AWS-9
結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

想要挑戰跨境,讓更多人認識你的產品嗎?
立即報名 Taiwan Select Day

Amazon

[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案